看,那些老人又在研究我们了

看,那些老人又在研究我们了
2019年05月24日 12:30 花儿街参考

作者 | 和硕 清河

编辑 | 林默

1

当你不再是个孩子了,肯德基爷爷还是那个爷爷,这种感觉,很温暖有没有?

但爷爷不是这么想的,谁要在你的青春回忆里当个胖乎乎的留守老人啊,听说90后小姐姐都喜欢型男大叔啊。

于是刚刚过去的母亲节,KFC官方ins发布了一套用CG技术合成的全新哈兰·山德士上校形象照片,外媒评价这家炸鸡连锁店的新上校简直让人欲火中烧,好吃到让你吮吸手指。

很多网友看过后,产生了肯德基是不是要转型成鸭店的疑问。

而接踵而来的母亲节广告大片,更让人羞羞的不忍直视。

有小伙伴直呼:

吓坏了的你,不要怪爷爷。赶在你大爷不是你大爷之前,你大妈早就不是你大妈了。

曾经,大娘水饺是长这样的。

7年前,大娘决定把身体转过去了,凹出了这样一个深沉又妩媚的背影。

背影晾了6年后,大娘又把脸转过来了。

这么努力地变年轻,你以为大娘是为了大爷吗?你们这些小没良心的,大娘都是为了跟你们年轻人交盆友啊。

可是,你们表现的并不买账。

“大娘整容变大嫂,还是原来的老太婆好。”

望着窗外看不懂的90后世界,大爷和大娘执手相望,无助地流下了泪水。

不满百岁的肯德基正用羡慕的目光,看着隔壁家那个老头儿,分明已经246岁的稻香村。

这个北京老字号糕点品牌竟然悄悄开了一家充满网红店气质的甜品店——稻田日记。

简洁的ins风,可爱的甜品造型,店里的小姐姐还提供摆盘服务,专为拍照设计。

要不是名扬中外的“枣泥花糕”出卖了它,真认不出这就是那个用大玻璃板子隔开,你得低着头,撅着腚,冲着小窗里大喊“大姐给我来斤啥啥啥”的稻香村。

“没有人设负担,真好啊”,肯德基爷爷攥着大娘的手,一起望着老街坊。

2

想跟年轻人交盆友,并不是只有整形这一条路的。伟大的互联网精神教育姆们,要跨界啊。

你看,泸州老窖开发了香水,六神跟Rio联名推出了鸡尾酒。

前者让你犹豫着该不该一口闷下,后者让你有种喝了口花露水的错觉。

在马应龙进军眼霜界后,福临门也不满足只呆在厨房,拽着阿芙推了卸妆油。

周黑鸭搞起了小红唇,涂在嘴上有香辣、麻辣、酸辣多种口味。大白兔推出了沐浴液和护手霜。

他们多么希望年轻人们过上这样的生活,用周黑鸭提亮肤色,用马应龙呵护柔嫩的眼部肌肤,用福临门带走脸部的污垢,用大白兔带走一天的疲惫,感受生活从此不同。

看着他们努力的样子,一旁吃鸡的KFC老大爷冷笑了一声。

“这算啥,老子当年还推出了吮指原味鸡味儿的防晒霜呢”。

抹上KFC防晒霜走在太阳下,感觉自己跟只烤熟了的鸡没区别。

3

2018年,Dior在官微下放出了秋冬成衣系列马鞍包手袋的新品发布广告,一时间成了网友吐槽的重灾区。

浓浓的网红感,厚厚的代购风,“Dior最土广告”瞬时被网友拱上了热搜,有人恶搞给Dior广告配了拼多多的BGM,竟然毫无违和。

这是Dior在确立了年轻化、流量为王营销策略后的又一败笔。

在大牌谄媚年轻人的道路上,Dior并不孤独。

作为英国代表性的奢侈老牌Burberry去年换掉了logo上象征着勇敢守护的骑士,把原本英伦、贵族、厚重的字母,换成普通到没辨识度的粗胖体。

取悦年轻人没什么可丢脸的,毕竟伟大领袖毛主席曾经说过,世界是你们的,也是我们的,但是归根结底是你们的。

然而,在商业力量都忙着推动品牌年轻化的今天,年轻人真的为你买单么?

自1995年开始举办的维密秀,2019年可能要失约,收视率连续6年下跌,多家实体门店关门倒闭的背后是千禧一代对内衣性感偏好的降低和对舒适性和运动型的看重。

时尚界唯一一个成功实现品牌年轻化巨大成功的,当属登上了纽约时装周的“老干妈”。

4

既然无法用进击的爱征服年轻人,那能不能用年轻人的文化武装自己?

年轻人喜欢啥?

听说是孤独、愤怒、二次元啥的。

霸王跨界《剑网3》推出了游戏定制防脱护发礼盒,考虑到打游戏的年轻人因为熬夜、焦虑产生脱发的烦恼。

有调查显示,42.2%接受调查的95后、00后女生认为二次元文化被各品牌商“过度消费了”。

二次元给予她们认同感和归属感,她们认为自己喜欢的东西是有“逼格”的,而品牌滥用二次元蹭流量则显得很low,是不尊重二次元的表现。

草在哪,羊群就在哪。羊来了,草也就没了。

许多品牌都在揣摩同一个问题——年轻人喜欢什么?就像当年一个个老母亲在恶补周杰伦、五月天。

好奇心日报做过一份调查《你觉得如今的广告对“年轻人”都有哪些误解?》,年轻人点赞数很高的,包括以下几种误解。

“以为年轻人都喜欢彻夜狂欢夜店泡吧”

“以为年轻人都孤独、异类”

“以为年轻人都愤怒,有一种动物本能的冲动”

人在对某个领域越不自信的时候,就越喜欢贴标签。

5

在理解年轻人这件事上,老年人可有什么优势?

答:不再年轻的人,比年轻人更懂得年轻人的价值。

因为懂得,所以痛苦。

四年前的那场创业大潮兴起时,无论是50后、60后、还是70后的投资人,最看好的都是90后创业者。

他们一边跟90后创业者们迎风大笑,一边伸手压住自己仅够平均分布的头发;他们一边表述某杯奶茶太不一样了,一边偷偷多打了两个单位的胰岛素;他们一边为自己并不能看懂的项目鼓掌大笑,一边强调自己投资主要是看人。

毕竟,除了看人以外,还能做些什么呢?

全世界都在讨好年轻人。

一个有趣的悖论是,你永远搞不懂他们究竟想要什么。你以为他们要的是大牌接地气,他们说大牌就应该高昂着头,飘在空中。你以为他们冲动消费,全看心情,其实他们为了一个U型枕在名创优品和无印良品中已经纠结半年了。

一个悲剧的前兆是,一些偶然的机缘,让你以为自己懂得了他们。最早建立90后专项投资基金的IDG,后来为自己打造了“最懂90后创业者”人设的投资人李丰,可能是被90后创业者套牢最深的基金,伤的最深的投资人。

我的一个投资人朋友,在过去两年投资了一百多个二次元创业项目,后来有人弱弱地问他,“你是真的懂二次元,还是觉得自己懂二次元”。

因为研究,所以荒诞。

胡适说,不要谄媚年轻人。

因为讨好,所以孤独。

当你认真模仿90后的行为逻辑,00后已经把你拖入了老人名单。当你疯狂学习00后的语言,他们已经换了一套系统不带你玩了。

老人们一思考,90后就发笑。

“就算你什么没做错,你不再年轻就是个错误”,马化腾说。

其实这个错误也没啥,可怕的是当你开始想修补这个错误的时候。

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