爅爅有闻 · 出品
作者 | 赵小爅
编辑 | 林 默
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世界上最一厢情愿的误会，大多是关于钱的一厢情愿。
当“城市中产”们的手，滑过衣柜里那有数的奢侈品外套和包包，感受着自己生活品质跃升的物证，一个都市鬼故事一般的截图，糊在了他们的脸上。
网传LVMH大中华高管电话会信息图这是一张网传的，路威酩轩集团（LVMH）大中华高管电话会议要点图：
客户群被分成了三类：超高净值（个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上）、高净值（个人年收入三百万至一千万或家庭年收入一千万至三千万）、无收入（低于上两类，都被归纳为无收入，包括学生和普通白领）。
在这个网传的定义里，个人年收入低于300万、家庭年收入低于1000万的客户，统称为“无收入”。
这张网传图里还说，为了维护自己品牌的高端调性，LVMH还打算继续提价，剔除日益减少的“无收入”客户群，来进一步满足超高净值客人的心理满足。
虽然这张图真假难辨，但从中都能隐约窥到奢侈品品牌一些高洁的品格，比如说奢侈品是真的不坑穷人啊。
谢谢你，让我明白，原是我不配。
2
关于这张网图的真假，只有LV自己心里有数。
但LV是有底气这样做的。
LVMH集团和爱马仕集团发布的一季报显示，2022年第一季度，LVMH集团和爱马仕集团，营业收入分别为180亿欧元(约1243.5亿元人民币)和27.7亿欧元(约191.4亿元人民币)，营收同比增长达29%和33%，日均收入达13.82亿元和2.13亿元。
三年前，疫情刚刚降临这个世界的时候，心地单纯心眼儿实诚的你，一定相信了财经媒体的话——人们的消费变得谨慎，也不能出国旅游了，这极大利空了奢侈品行业。
三年过去了，你的消费确实变谨慎了，也不能出国旅游了，但是，人家奢侈品行业，过得还挺好的。
3
为啥，还能过得这么好呢？
还是？熟悉的配方。
奢侈品王国的最大营收根基，仍然是消费力爆棚的中国人。
有数据显示，整个亚洲市场（除日本外）在2021年第一季度为LVMH集团贡献了37%的销量。爱马仕在亚洲市场也大涨25.7%至17.24亿欧元。
在其他行业都在和消费疲软作艰苦斗争的时候，只有奢侈品行业坐拥持续爆棚的消费信心。
贝恩咨询发布的数据显示，2021年，中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元，是疫情暴发前，2019年全年销售额的两倍多。而且，2025年中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。
地球人都知道，在中国买奢侈品是比其他国家更贵的。
Bernstein分析师Luca Solca指出，以Louis Vuitton在法国的产品价格为基准，该品牌在中国大陆的产品价格比法国贵37%，而美国比法国贵19%，英国比法国贵12%。路透社的最新数据显示：Louis Vuitton 在欧洲和中国的价格差距保持相对不变，平均为41%，而此前为40%。
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让人不能放弃购买的，不仅是大牌的新款，还有奢侈品传达出的信念。
是的，是信念。
行业王者爱马仕在今年1月完成了一年一度的涨价，丝巾等配饰涨价幅度在10%左右，热门手袋Lindy的价格也涨到5.96万至6.53万元。发布2021年报后，爱马仕执行主席Axel Dumas预计，今年爱马仕全球产品平均售价还将提高3.5%。
过去三年涨幅高达60%的香奈儿，也在今年1月再次上调售价，涉及的包款有Coco Handle、19 Bag、Wallet on Chain和Le Boy等，幅度在10%左右。
Louis Vuitton 在全球范围内的整体价格上涨了约7%，皮具价格上涨了约8%。其中，像 Coussin、Neverfull 和 Capucines 等流行手袋的价格上涨了20-25%。今年2月，LV又宣布全线产品涨价，涵盖皮具产品、配饰及香水等。
此外，Dior、Balenciaga、Fendi、Bottega Veneta、Celine等品牌也纷纷在近两年涨价三四次后，又在2022年初完成了新一轮涨价。
当你还在纠结买房还是买基金更保值的时候，大牌用两年五涨的气势告诉你——
买包更保值。
当LV Neverfull手袋一天暴涨了20%，一年前买的包转手还能溢价30%卖出时，买包变成了投资行为，包变成了具有投资属性的金融产品，以年均10%-30%的投资效益一骑绝尘，跑赢了绝大多数理财产品。
中国人买涨不买跌的心理，算是被大牌们拿捏得死死的了。买奢侈品，奢侈的不是那只包，而是给自己贴上奢侈标签的小心思啊。
奢侈品的真正牛X之处在于，不是它特别奢侈，而是它能自建一个保值增值的内循环元宇宙。
5
上个月，河南郑州的首家爱马仕店开业首日，火爆到店外排队四小时，半天时间，这家店被扫荡一空，连烟灰缸都卖光了。
郑州爱马仕门店开业当日人和人之间的差距，有时候真的比人和狗都大。
我有一次去个有钱朋友家，看到他家垃圾桶是爱马仕，他家小孩的随身包是香奈儿，连他家狗的围巾都是古驰……
奢侈品涨价又怎么样，你虽然不买了，但有钱人家的狗还要换季啊。
可是疫情几年，大家不是都变穷了吗？可是《2021意才·胡润财富报告》显示，疫情下中国的富人越来越富了：
总财富600万人民币的“富裕家庭”较上年增长1.33%至508万户。
总财富千万人民币的“高净值家庭”较上年增长1.95%至206万户。
总财富亿元人民币的“超高净值家庭”较上年增长2.5%至13.3万户。
总财富3000万美元的“国际超高净值家庭”较上年增长2.79%至8.85万户。
这个世界最大的信息茧房，不是你的抖音里都是美女跳舞，我被推送的都是猫狗大战。
而是一个人，从自己所在的圈层里得到的，对于世界的理解和判断。
当寒风过境，有钱人裹紧了大衣，摸了摸他刚升值的手袋无动于衷，普通人勒紧了裤腰带，拍了拍尘土继续低头走路。
真正感到寒冷的，正是那些被迫脱下锦衣华裳，刚刚从自由幻梦中醒来的中产们。
时代的一粒尘土是一座山，但爱马仕筑起的墙，也能抵御风沙。
