花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
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如果说2023年让手机行业看到复苏的希望和破局的决心，那现在正在将这些一点点变成进行时。全球经济发展放缓、用户换机欲望降低、行业内卷愈发严重等论调，虽然仍萦绕在手机厂商的周身，但它们还是在寒风里感受到了一股涌动的暖流。
据调研机构Counterpoint Research发布的《智能手机360报告》预测，2023年全球智能手机出货量同比下降5%，创下近十年来的最低水平，达到将近12亿台。别着急昂，这份报告里还有一个但是，但是2023年第四季度出货量将同比增长3%，达到3.12亿台。
报告预计2024年智能手机出货量将同比增长3%而IDC所代表的第三方市场研究机构也表示，2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长，未来几年出货量将保持稳定。
不过，商业世界历来都是几家欢喜几家愁。在这个大势变幻中，各路手机厂商要想在战略上参透一线天机，在战术上步步迅捷，最大程度地分一口、一大口市场蛋糕，也不是那么简单的事情。
压力从四面八方步步紧逼。供应链上涨、用户消费态度暧昧等难题，随便拎出来一个都够手机厂商们喝上一壶。加之，华为回归让激烈局面变得更加剑拔弩张，一加所代表的手机厂商又用重磅新机型给市场添了把热火。
行业之“势”看似起来了，只是挑战跟机会谁也没让着谁。人们总说顺势而为顺势而为，其实顺势很多时候还是一种被动状态，真正的考验在于到底能不能“为”，甚至能不能造“势”。
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勇敢的人先享受世界，抢地盘儿占市场也就成了一种朴素的商业策略。
2024年的进度条没过几天，手机厂商恨不得赶紧揣上新品出来走两步。一加冲在方阵前面，今天正式上线新品Ace3，在社交媒体掀起讨论。历史还真是惊人的相似，2023年年初，一加推的Ace2也把当时沉闷闷的市场给盘活了。
都是新机发售，但每次带给用户的冲击力还是不一样。
在Ace3亮相之前，社交媒体已有不少爱好者在预想有什么突破和创新，嚷嚷着“等一个真香价”“倒要看看旗舰体验还能怎么突破”“提前预定爆款”。对一加来说，被拉到如此高的期待是压力，也是底气。
一加的刘作虎以前特别喜欢举一个例子，解释德国车、韩国车用户心智的养成，大致就是德国车关门的声音干脆响亮，韩国车关门的声音低沉无力，消费者久而久之会做出自己的判断，在心里默默打上“前者好，后者次之”的标签。
品牌心智这种东西不是说说就有，产品本身会做用户沟通，这是一道在各行各业盘桓的回旋镖。
所以我们看到，在一加发布Ace3的新机之前，老用户们自然而然地聊过一波又一波，看上去甚至比一加团队都有信心。
这种心理产生的根本原因是，一加过去这么多年主打的都是“产品力优先”，从最初只做旗舰就跟一大批用户建立了高度的信任关系。如今发力中高端机市场，它走“技术下沉”的路线，秀“品质上探”的操作，使用做旗舰机的经验来做中高端机。
这回一加也没让用户失望。在设计、屏幕、续航、影像、性能、游戏等方面，Ace3都有高光护体，勾勒出了很多突出优势。
先说机身设计，后盖采用旗舰级玻璃工艺，使用顶尖的生产设备和复杂的膜片工艺，还用独特的纹理来呈现更具层次感的光影变化。加上鸣沙金、星辰黑、月海蓝三款配色，颜值和质感这块拿捏到位了，这倒是符合一加一贯对手感近乎偏执的追求。
再看屏幕，把显示和流畅做到极致一直是一加的基础操作，Ace3的创新之处是把护眼技术也做到了巅峰。这里有一个现实背景，《2022年移动状态报告》显示，中国用户平均每天用机时长将近5小时，有害蓝光损伤视网膜、视疲劳等用眼问题在不断加重。用户对用眼健康的要求达到前所未有的高度，Ace3搭载的“明眸护眼”技术迎合的正是这种刚需。
除此之外，Ace3被网友判断极具爆款潜质还有一个重要原因，那就是能让用户的个性需求也得到极致满足，比如游戏体验。这款新品用顶级硬件、顶级调教、顶级散热把性能拉到更全面、更强度的等级，在此基础上，还用上了“超帧超画引擎”“灵犀触控”在内的四大自研黑科技，可以给玩家提供流畅、清晰自然、稳定的游戏体验。
放眼《原神》《王者荣耀》《和平精英》等游戏的超话，已经不少玩家按捺不住激动，表示高低要整个一加新机玩玩。这些真实反馈的背后，是用户对一加Ace3的肯定，也是这一新品所拥有的市场预期。
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回望一加的过去十年，我们会发现一加从来不是传统定义的顺势者，而是行业势能创造者和推动者。
诞生之初，它只做旗舰机，且一年只有两款。当时行业普遍的活法是怎样的？是手机厂商们野心勃勃，大玩机海战术，想要吞下最大的一块蛋糕。2013年，一加成立的这一年，中国手机市场几乎每天都有几款新品上市。也是在这个阶段，价格优先的产品思路慢慢成型，各路品牌开始卡价格段，并在相应价格下给出尽量高的配置。
一加却只身进了窄门。在“不将就”的心态下，它每年最多发布两台旗舰机，在软件、硬件上追求极致打磨，成为了公认的性能标杆，也培养了一批批忠实粉丝。很多用户说过，一加手机让他们真正明白了什么叫好手机。
时间来到2022年，中国手机市场全年发售新机锐减到350多款。2023年数量有所增加，但也只有400款左右。然而，一加却加快发新机的速度，仅在2023年，就哐哐上线了一加11、一加Ace2、一加Ace 2 Pro等产品。新品在线上线下都有不错反响，还杀出了几个爆款机型。
在长久积累下，一加从高端市场延伸到中高端市场的过程相当丝滑。其中，一加Ace2全面普及旗舰级体验，满血版芯片拉高了性能基准，还引领行业在性能手机里取消了8GB版本；一加Ace2V则进一步卷动质感，引领行业取消屏幕塑料支架。一加Ace 2 Pro则是冲着推高行业上限的目标去，这款手机直接把行业带进24GB的时代。
当然，一加能有今天的地位和成绩，也是共研共创的成果。就说新品一加Ace3的东方屏，就是由一加和京东方联合研发，具有多项行业首创的工艺、技术和电路设计，使用寿命能够达到行业均值的2倍以上。当一加把行业天花板推向更高时，其他手机厂商就不得不加快赶路的脚步，避免掉队、被抛下。
那么问题来了，用户对一加的产品力到底有多认可？数据为证，据IDC统计，2023年上半年，OPPO（含一加）以18.7%的份额成为安卓品牌的第一，其中一加销量同比增长335%，成为全行业增长最快的品牌，也是唯一实现三位数增长的品牌。2023年全年，一加实现同比285%的增长，成绩可谓突出。
大家都说用户为中心，这到底是口号还是诚意，用户会用买单的方式做出反馈和判断。
过去几年，手机厂商经常抱怨用户换机欲望下降，现在也该回过神思考下，自家那些堆料、创新到底有没有打到用户刚需。科技产品在深度和广度上努力，往往都能体现出一种稀缺的纵深感，也就是我们常说的用户体验感。
一加能做爆款，说到底还是能够把握用户需求，甚至先于他们挖掘到隐秘的痛点和需求。想当初，一加花了1亿联合定制一块90Hz刷新率的屏幕，极大改善了用户和手机的交互体验，最终带领行业冲进了高刷时代。所以说，一加的生存哲学始终不在顺势或逆势，而是占定产品力优先这条道，用自己的节奏创造势能，带着行业往前走。
手机行业激烈内卷的这些年，其实也没少做平庸的产品，在消费者眼里那都是“可以但没必要”的存在。2023年，一加说不要把这个世界让给平庸的产品，上场咔咔甩出好几张爆款。2024年，新一轮的牌局已经开始，看热闹的观众盯得更紧，一加荣光加身也还是要继续战斗。新年首款一加Ace3平庸还是爆款，又创纪录的预售量已经给了答案。
