新三板影视行业分析之二——IP影视公司投资逻辑

新三板影视行业分析之二——IP影视公司投资逻辑
2016年05月18日 12:05 财汛社

近年来居民娱乐性消费支出不断上升,影视娱乐行业属于新兴消费品,享受着快速增长红利。影视行业主要分为电影和电视,电视分为电视剧和电视节目两部分,IP改编的影视剧在2015年大放异彩,有继续爆发的趋势,影视公司也大受裨益,这成为值得关注的投资主题。

电影市场现状

中国电影市场已成为全球第二大市场。票房收入占电影产业收入的80%,从每年的票房增长率来看,近十年来电影产业都处于高速发展的状态,而且增长稳定。

国产影片从数量竞争进入到质量竞争阶段,其数量从2012年就开始逐步减少。据统计,截至2015年,国内有6148家影院,30421张银幕,年复合增长率为27.3%。一线城市的影院开始饱和,影院建设逐渐向二、三线城市转移,2014年二、三线城市新增影院占比高达65%。

2015年全年观影率达到0.9次/年/人,十万人银幕拥有数达2.26张。在人均数据上还有很大的提升空间,欧洲发达国家的观影率是3次/年/人。观影人次年复合增长率为26.5%,需求增长稳定。

电影票房受档期影响相当大,从图表可以看出,暑期档、国庆档、元旦档、春节档等都能掀起票房高潮,而期间影片数量和放映场次都没有太大变化。

去年票房主力是国产影片,《捉妖记》贡献了24.39亿的票房并刷新了历史记录。喜剧是较受欢迎的类型片,而国产动画片出现井喷,期间IP改编电影集中推向市场,有28部IP改编电影造就了近80亿元票房。

电视市场现状

据调查,2015年全国68家卫星电视频道累计覆盖达到537.8亿人次,较2014年增加10亿人次,再创历史新高;1999-2015十七年间保持高速增长,年均增长率达10.1%。2015年全国253家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到70.0%。

电视剧类节目是最受欢迎的类别,在电视和网络视频两大用户群中均最受喜爱。电视剧也是拉动各级频道收视的重要功臣,省卫视40%以上的收视率来自电视剧。

在去年的电视剧市场上,IP改编剧独领风骚,《武媚娘传奇》、《花千骨》和《琅琊榜》等在超高收视之余都制造了热门话题。周末综艺节目相比去年总数减少近8%,从128档减少到118档,不过户外类真人秀却有所增加,从15档增加至26档,增长近70%,真人秀基本采取韩国模式。

IP热潮催生黑马公司

无论是电影还是电视,IP改编的影视剧从去年起都形成了轰动效应,并引发IP投资热潮,IP圈地运动出现,IP价格扶摇直上,《何以笙箫默》的版权在三年里上涨了近十倍,文学网站排名靠前的IP都被抢购一光,IP产业链也日趋完整。据测算,IP版权交易市场规模为100亿元,影视剧制作放映市场规模为1000亿元。

IP实际上就是粉丝经济,粉丝的忠诚度决定了变现能力,通过粉丝对核心作品的认可,推出受众精确的类型片,并迅速延伸出电影、电视剧、漫画、游戏等跨行业产品,并进行商业变现,一鱼多吃,既贴近消费者喜好又可以带来增量需求,这也是IP值钱的核心原因。

IP在需求持续释放下有望继续爆发,内容制作企业对IP的争夺日趋激烈,这是一种最直接提高竞争力的手段。

档期对票房有直接贡献,甚至在一定程度上决定了一部电影的成败。优秀的IP可以更容易拉动投资,制作费的增加可以全面有效的提升影片质量与竞争力,那么在档期竞争中便不落下风,甚至可以不惧对手任意挑选最佳档期,比如改编自青春文学的《致我们终将逝去的青春》在与《钢铁侠3》的对碰中取得骄人成绩,搭乘超级魔幻IP西游记的《西游记之孙悟空三打白骨精》还没开拍就已定档2016年大年初一。

电视台和视频网站都专注于内容竞争。“一剧两星”政策提高了电视台的内容需求,电视台的购剧预算每年增速是10%-15%;尽管付费服务未能跟上,但正值抢占山头时期,视频网站巨头都在版权购买的路上不惧亏本、毫不手软。如今视频网站除了重金购买影视剧版权外,对IP的开发也越来越重视,搜狐视频的网生IP《煎饼侠》大获成功,腾讯视频宣布将抢占更多顶级IP,以自制内容进行差异化竞争。

随着IP受众的扩散,IP影视剧的价格水涨船高,内容制作公司将直接收益于此,如果出现爆款IP影视剧那么公司业绩与声誉将突飞猛进,小刀锯大树,以黑马身份迅速成为业内新星。

影视内容公司在打造精品内容之外,还要注意能否在影视剧的运营和衍生产品的开发上做布局,这也是目前行业的发展趋势。拥有优质IP储备的影视内容公司,与合适的创作者合作,从规划、拍摄、宣传、播出等环节的把控,到对电影、电视、游戏、偶像等基于IP的产品布局,打造“泛娱乐”业务,以多元形式促使回报最大化,充分提升粉丝经济价值,从而打开公司成长空间,实现估值的突破。这样的影视内容公司有望把握IP时代的发展机遇,跻身行业龙头,并成为值得投资的公司。

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