广州，素有“千年商都”的美誉。2021年7月，广州成功获批成为率先培育建设的五个国际消费中心城市之一，正全力打造“广聚天下客、广卖天下货、广货卖天下”的国际消费高地。
今年以来，广州持续落地一系列促消费、惠民生的举措，带动羊城“烟火气”回暖。公开数据显示，今年1－10月，全市社会消费品零售总额9256.8亿元，同比增长0.5%，增速比1－9月提高0.4个百分点，10月社会消费品零售总额981亿元，同比增长4.2%，消费活力不断释放。
冬序启，消费旺。紧随着岁末年初消费旺季的步伐，广州税务部门全力打出落实税费优惠政策、提高税收服务质量的“组合拳”，助力商圈及企业当好旺季消费潮的“赶潮人”，为点燃城市“烟火气”添力添彩。
以旧换新热度高，税惠燃旺购车热
“一直想换一台新能源插电混动车，观望比较了一段时间，现在有补贴和优惠政策，是个好机会，今天果断出手。”在广州市嘉田汽车销售服务有限公司（以下称“嘉田汽车”）的门店里，前来咨询、购车的人络绎不绝，4S店里的市民李先生计划现场购置一台新能源车。
要问当前消费市场的热门词汇，“以旧换新”无疑榜上有名。今年国家延续并优化新能源汽车车辆购置税减免政策，9月广州更是在全省范围内率先启动了加力消费品“以旧换新”活动，大力推动设备更新和消费品以旧换新，进一步点燃了消费者的购买热情。
“我们明显感觉到了新能源车消费市场的回暖。”嘉田汽车销售内训师蔡堃焕告诉记者，自以旧换新政策实施以来，广州市内主要的拆车厂废旧乘用车供应增长了近一半，这从侧面反映出消费者对以旧换新政策持积极态度，进而带动了新能源汽车的消费。“二手车置换客户客流明显增长，而且越来越多人更倾向于选择购买新能源汽车。”
李先生在现场为记者算了一笔经济账：“我把旧车换掉重购有补贴，购买的这款新能源车价值20多万元，按照国家政策又减免了车辆购置税2万多元，再加上平时充电比加油更便宜，真是太划算了！”蔡堃焕还提到，从企业日常销售情况看，顾客购车时十分关注新能源汽车车辆购置税优惠。“税收优惠实打实地节省了消费者的购车费用，刺激了新能源汽车销售。”
为了更好地服务新能源汽车购买者，销售员们需要及时掌握各类优惠政策，为消费者答疑解惑。蔡堃焕表示，“这些税收优惠政策适用于哪些车型？如何办理？税务部门每次都会在新政策出台后第一时间上门宣传辅导。这样，销售人员也能及时了解税收政策红利，从而更好地引导消费者购买相关车型。”
“我们大力推广‘政策找人’的服务机制，通过税收大数据筛选匹配相关税收政策的市场主体，实现税收政策的精准推送，税收优惠的精准滴灌。”广州税务部门相关负责人表示。
“现在办理车辆购置税的申报也很方便。只需要通过微信‘粤税通’小程序，几分钟就可以完成。顾客来我们车行购车时，可以委托我们，或自行通过自助办税设备、电子税务局申报车辆购置税，不需要跑办事大厅。”蔡堃焕介绍道。
商圈回暖活力足，政策点亮消费潮
夜幕低垂，华灯初上，广州天河正佳广场内人声鼎沸，热闹非凡。在2024广州马拉松赛倒计时7天之际，2024广马宝贝活力秀在广州正佳广场五楼中庭上演，40名广马宝贝以专业的表演和极具感染力的笑容、舞姿诠释了广马的激情与活力。
近年来，正佳广场不断解锁促进消费升级“新玩法”。“我们推出创新文旅业态，推出正佳企鹅冰雪世界、正佳赛博运动空间等新项目，打造大唐千灯会、超级萌宠节等节庆品牌，联动金融机构，推出消费补贴活动等。希望为消费者带来更多新奇好玩的体验，吸引大家前来消费娱乐，为商圈的繁荣贡献力量。”正佳集团新媒体及品牌发展部总监雷婉倩介绍道。
正佳广场所在的天河路商圈被称为“华南第一商圈”，商业面积达240万平方米，集聚了各类商业形态。2023年，该商圈实现商品销售总额超6000亿元，日客流量达150万人次，城市“烟火气”逐渐回温。
不仅是天河路商圈，广州其他商圈也感受到消费回升的“暖意”。作为广佛极点体量超大型购物中心，广州健康港星河COCO Park在国庆期间日均客流量2.09万人次，同比提升1.3倍，总销售额增长92%。COCO Park工作人员告诉记者，随着地铁10号线的通车，其整体销售有望进一步提升。
商圈经济消费回暖的背后，税收优惠政策提供了有力支持。雷婉倩表示，“2022—2023年广州市正佳物业管理有限公司增值税加计抵减累计计提额约120万元，广州正佳雨林生态植物园有限公司享受增值税留抵退税额超140万元。税收减免政策让我们能够将更多资金投入到活动策划与执行中，包括增加营销预算、改善设施和服务等，从而为消费者创造更加优质的消费体验。”
星河 COCO Park 在进行改造升级时，曾面临资金压力。税务部门主动上门服务，为企业梳理可享受的税收优惠政策，帮助企业申请增值税留抵退税，这笔资金如同“及时雨”，有效盘活了现金流。“2023年以来，公司累计申请增值税留抵退税超760万元，税务部门的支持为我们在后续建设和招商中积蓄了强劲动能。”星河COCO Park的项目业主方广州凯星商业管理有限公司财务负责人郭女士表示。
广州培育建设国际消费中心城市已步入第三年，其“流量之城”的韧性依旧，服务业发展活力持续增强，全球影响力大幅提升。税惠政策为本地消费市场释放潜力、提升活力注入“一池春水”，助力广州商圈更加积极地投入到消费市场的开拓中。据悉，广州税务部门融合线上线下资源，联合商会举行大型税宣活动，为商圈经营业主和消费者送上税收“大礼包”，确保税惠政策应知尽知、应享尽享；以“高效办成一件事”为服务准则，找准服务发力点，通过“上门送政策、入户摸实情、进店谋对策”，将纳税服务送至商圈广场；税务联合工商、银行等部门和商会等社会组织，对商圈重点业户实现“一户一档”动态管理，汇聚多方力量为商圈业户排忧解难......随着税惠政策的持续发力和税收服务的不断优化，广州正以前所未有的活力迎接国际消费中心城市建设的新篇章，共绘广州消费市场发展的新蓝图。
文 | 莫谨榕 杨锐轩
