微短剧有多火？“看微短剧的人比点外卖的人还多”，这并不是一句玩笑话。
即将结束的2024年被称为微短剧出海“元年”，也是中国年轻人文化娱乐的重要组成部分，微短剧流量狂飙的一年。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.40%，超过网络外卖、网络文学和网约车用户数量，跃居数字生活榜单前列。
聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目由量到质！精品化规范化正走来
但随着微短剧火爆与百亿级产业市场增长，短剧行业也面临着内容质量提升的挑战。
为此，国家广播电视总局下发《关于微短剧备案最新工作提示》，从今年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核。旨在通过明确的内容和制作标准，引导微短剧行业向精品化和规范化方向发展。新规定要求平台对微短剧内容进行分类和分级审查，这一政策的出台，不仅提高了内容的质量门槛，还鼓励创作者和平台追求更高的艺术和制作标准。此外，通过建立“白名单”制度，监管机构能够更有效地奖励那些生产高质量内容的平台，从而在全行业内形成创优争先的良好氛围。
“分类审查是推动微短剧高质量发展的创新之举。”北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎表示，这不仅适应了微短剧题材的多元化，还通过压实平台责任，提高了审查效率，从而促进了行业的精准治理。
他认为这一政策的实施，将有助于行业内部形成自我约束和自我提升的机制，推动微短剧从量的扩张向质的提升转变。
百亿级赛道！红果短剧缘何当红？
如何让“良币驱逐劣币”？让高质量的内容和制作团队能够获得更多的关注和资源？红果短剧正是这一变化的典型代表。
在强化内容审核的同时，红果短剧坚持对精品内容的鼓励和扶持。通过聚焦非遗传承的《锦衣巷》和关注古籍修复的《重回永乐大典》，红果短剧不仅赢得了观众的喜爱，还获得了行业内的认可。
其中，《锦衣巷》入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持项目，聚焦古籍修复和文物保护的《重回永乐大典》入选“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目。
此外，新上线的短剧在服装、化妆、道具（服化道）、剧本和表演水平上已接近长剧。
数据显示，短剧行业的市场规模正在快速增长，预计2024年市场规模将超过500亿元，2027年市场规模将超过1000亿元。
微短剧为近年来不景气的影视行业注入了新的活力。在带动了产业上下游的发展中，通过与版权方的合作，红果短剧已经上架了约15000部短剧，并保持每月上千部新剧的增长速度。
技术创新！UBMax与AIGC合力打造爆款
在政策引导的同时，技术革新也成了推动微短剧行业精品化的重要力量。尤其在当前的市场环境中，爆款素材的打造已成为微短剧行业竞争的关键。
爆款素材从何而来？以巨量引擎为例，全自动广告投放产品UBMax与AIGC（人工智能生成内容）工具的结合，为内容创作者和平台提供了强大的技术支持。在AI助力下，相关企业通过分析剧目起量素材的高光点，结合原片剧情内容进行扩充，就可生产出更具潜力的爆款素材。
以客户D为例，针对11月16日之后投放的新剧目，全面完成剧目授权并逐步提高AIGC开关的开启率。单剧维度的AIGC开关开启率（消耗占比）从3%逐步提升至10%。最终，收益结果显示，单剧AIGC素材日耗峰值达到6万，单剧日耗32万，AIGC素材贡献了19%的消耗增量。
“希望行业能够充分利用这些技术优势，创作出更多具有社会价值和艺术价值的精品微短剧。”清华大学新闻与传播学院副教授陈昌凤表示。
随着监管的加强和平台对高质量内容的持续投资，火爆2024年一整年的微短剧，正借助政策引导和技术创新的双轮驱动，不断前行。展望未来，中国微短剧将成为全球网络文化市场中的璀璨明珠，展现出独特的魅力。
羊城晚报2024年12月30日A11版文｜王丹阳
