背靠大山的云南、面朝大海的海南，远隔千里、山海相望，两地旅游资源互补，有着巨大的合作空间。
云南，亿万游客诗的远方、梦的故乡，“有一种叫云南的生活”不仅在国内走红，更走向世界。海南，中国唯一的热带岛屿省份，冬暖夏爽、碧海蓝天，是人们理想的旅游度假胜地。
同为旅游大省的“南南”，在2024中国国际旅游交易会上签署《深化琼滇文化旅游战略合作协议》，琼滇携手一场跨越山海的双向奔赴之旅，将会碰撞出怎样的火花？
相约旅交会
11月24日，由文化和旅游部主办的2024中国国际旅游交易会在上海落下帷幕。本届旅交会上，中外客商展商交流互动，展现彼此最具吸引力的文化旅游资源。参展人员听宣讲、看项目、谈合作……感受中国高水平对外开放为世界旅游经济注入的强劲动力。
本届旅交会以“你好！中国”为主题。为期3天的展会，吸引了来自80多个国家和地区的1000余位国际参展商及近600位海外旅行商参展参会，同时开展600多场线下专业洽谈。
本届旅交会上，云南省文化和旅游厅组织楚雄、丽江、迪庆、曲靖、昭通、普洱、临沧、西双版纳8个州（市）以及行业协会、旅行社、景区、旅游集团公司、文创企业等55家单位参展。
云南文旅展区总面积达600平方米，在国内所有展区中面积最大。展览以“有一种叫云南的生活”为主题，展示云南文化和旅游高质量发展的新成果、新亮点，助力打造“旅居云南”新品牌。展台采用全特装搭建，通过声光电以及实物和模型，生动呈现云彩、孔雀、大象、露营地等云南特色元素，主舞台还展演云南各民族歌舞及非遗技艺。
海南展馆则紧紧围绕“阳光海南·度假天堂”主题，设置了接待区、海南伴手礼展示区、企业展示区、旅游主题展示区、热带雨林展示区等十大板块，重点展示海南16个旅游主题产品、离岛免税产品、旅游商品、海南环岛旅游公路等旅游资源和产业。展馆中特别设置了海南旅游公路打卡区及体感冲浪游戏体验区，不少观众在互动赢取奖品的同时合影留念。
11月22日，旅交会开幕当天，云南省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局就加强旅行社行业、线路产品营销等方面的合作进行了交流。同时，海南省旅游和文化广电体育厅与云南省文化和旅游厅现场签署了《深化琼滇文化旅游战略合作协议》。
云南和海南作为“泛珠三角区域（9+2）”合作省份，旅游资源丰富且关联度高，互补性强，合作潜力巨大。根据协议，双方将充分发挥两省“山海互动”的独特优势，将“阳光海南·度假天堂”和“有一种叫云南的生活”的优质资源和品牌形象共融共享，加强文化交流，共拓旅游客源市场，推动区域文化旅游联动和产业升级发展。
山川与海洋，自古便是自然赋予的壮丽画卷，它们以截然不同的姿态，诉说着各自的故事。随着云南和海南文化旅游战略合作协议的签署，一场跨越山海的双向奔赴之旅即将开启。
共拓旅游市场
长期以来，滇琼两省有着良好的旅游交流与合作，城市之间的游客互通已成常态，早在2012年，两省就已签署《深化旅游宣传促销合作协议》。
特别是今年以来，两地共拓旅游市场的交流合作再度“升温”。
今年5月，云南省与海南省签署了《旅游战略框架合作协议》，共同培育开发南南合作精品线路，打造从边疆走向大洋的跨越山海的旅游风景线。
根据协议，两省将加强旅游宣传营销深度合作，共同培育开发南南合作精品线路，围绕“山海互动、一程多站”合作模式，共同推出“云南—海南世界级山、海观光休闲度假旅游线路”和“云南—海南民族风情度假旅游线路”等观光、度假、休闲跨省精品旅游线路，推进游客互送，共建旅游环线合作机制。同时，在旅游市场管理合作、旅游信息交流与共享、旅游人才培养合作、构建常态化合作机制等方面，进一步加深合作。
11月14日，海南省旅游和文化广电体育厅在昆明举行冬季海南旅游文化推广活动，诚邀云南游客前往深度体验。此次活动旨在进一步推动海南省国际旅游消费中心的建设步伐，促进海南第四季度旅游消费与流量的持续增长，同时扩大海南旅游在国内市场的影响力和吸引力。
推介会上，推介代表详细介绍了冬季到海南的8种玩法。同时，为给游客朋友提供全方位、高质量的旅游度假服务，海南还推出“先行赔付”等30条暖心服务措施。海口、三亚、昌江等市县轮番上台进行推介，详细介绍了各市县丰富的旅游资源与精彩活动，并诚挚邀请每一位朋友亲临海南，感受大海的壮阔，享受阳光的温暖，体验丰富多彩的文化与风情。
共赴“云海之约”
云南是首个提出把旅游业作为支柱产业的省份，党的十八大以来，云南旅游业发展进入快车道，市场规模持续扩大，旅游供给体系日臻完善，令人向往的生活近悦远来。
近年来，云南拓展培育了乡村旅游、探险旅游、养生旅游、城市旅游等新玩法，旅居云南的风口也初现端倪。旅游消费需求越来越多元，旅游市场不断创新和拓展，进一步推动了旅游产业的蓬勃发展。截至目前，云南共有624个国家A级旅游景区，8种类型1000多处温泉体验点，以及康养旅游、生态旅游、乡村旅游、研学旅游、影视旅拍游、美食逛吃游等层出不穷的文旅业态体验。
“有一种叫云南的生活”不仅在国内走红，更走向世界。随着“China Travel（中国旅游）”在全球社交媒体的火爆传播，云南的知名度和美誉度不断提升，成为展现可信、可爱、可敬中国形象的生动场景。
2023年，云南共接待游客10.4亿人次，实现旅游总收入1.4万亿元。今年前三季度，全省接待游客9.46亿人次，实现旅游总花费1.24万亿元，同比分别增长14.8%、23.9%，旅游业投资增长10.8%，旅游金字招牌持续擦亮。
海南属热带海洋季风气候，冬暖夏爽、碧海蓝天，是人们理想的旅游度假胜地。
近年来，海南依托其独特的自然风光不断推进旅游业供给侧结构性改革，持续优化旅游产品供给，推出一批具有海南辨识度的旅游新产品，并坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，为游客提供更加多元化和高质量的旅游体验，旅游发展迈出新步伐，进入快车道。
作为中国唯一的热带岛屿省份，海南拥有得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴。国际旅游岛建设、自由贸易港建设、全面深化改革开放试验区建设、国家生态文明试验区建设、国际旅游消费中心建设、国家重大战略服务保障区建设等一系列重大国家战略在海南实施。
在这些政策的带动促进下，海南文旅市场不断迸发出新的活力，海口“演艺之都”声名鹊起、三亚文旅创新独树一帜、万宁运动胜地人潮涌动……新名片新业态不断涌现。截至目前，海南省共有89个A级旅游景区，涵盖热带滨海、民族民俗等旅游资源。
2023年，海南接待国内外游客9000.62万人次，旅游总收入1813.09亿元。今年前三季度，海南省接待国内外游客6993.59万人次，同比增长9.3%。其中，接待入境游客75.5万人次，同比增长189%；游客总花费1504.84亿元，同比增长15.5%。
云南与海南尽管地缘相隔，但两地旅游有着巨大的合作空间，且同属旅游发展起步较早的省份、旅游大省、热门旅游目的地和国家确定旅游改革试验区。随着《深化琼滇文化旅游战略合作协议》的签署，这场共融共享跨越山海的双向奔赴之旅，值得期待。
本报综合
