如今在线信贷流量有多贵，每一位从业者都有切身体会。但苦寻流量的同时别忘了，最终决定获客成本的，除了流量价格本身，还有成功转化率，其中落地页作为承接流量的收口，重要性不容小觑。
在一本学院的课堂上，分享流量获客经验的多位导师都曾提出落地页优化的宝贵建议，本姐整理如下：
我们先来看一个落地页优化的案例。
这是在某贷超中上线的一个产品落地页优化前后的呈现效果。在实际测试中，其他因素保持不变，落地页优化后，该产品UV转化率提升约130％。
该案例中落地页主要优化了7个元素：
增加Logo
让用户看到你的Logo，知道你的品牌，这一方面能够传递信任感，另一方面也可以在长期运营中不断提升品牌辨识度。现在消费者品牌意识越来越强，好的品牌将有助于获取更优质、更优惠的流量。
关于Logo和品牌名，大家可以认真想一想，我的品牌有没有辨识度？会传递给客户什么信息？在应用市场里能否吸引用户的注意？这些都需要特别重视，否则后期不少流量可能就是因此而浪费。
增加Slogan
很多品牌的Logo很吸引人，但客户的第一印象并不知道你做的是什么业务，这就需要一个简明的Slogan来配合。Slogan的字数不宜过多，像“10万+用户的借贷平台”这样能体现亮点，点明主营业务的文字即可。
修改广告语
原广告语“极速放贷 3秒到账”，太过度承诺，有“标题党”既视感，而且配图莫名其妙。
修改后的广告语从客户“急需用钱”的需求出发，再次点明品牌，说明审核、下款、到账的流程，给人感觉更靠谱。
增加产品亮点
突出产品的具体亮点：便捷（凭身份证放款）、快速（最快10分钟到账）、高额（最高20万额度），更容易吸引用户。
增加其他客户成功案例
滚屏动态呈现其他客户成功下款的播报，带来示范效应。
按钮更新
用户来到落地页的目的并不是要下载APP，而是要借钱，从客户需求出发，更新按钮“马上拿钱”。
增加用户注册服务协议
在落地页就让客户同意用户注册服务协议，简化后期注册环节，方便快速获取信息并授权，提高成功注册率。
看到上述落地页优化的案例，是不是迫不及待地想去对照自己的产品进行改进了？但天下没有一招鲜，只有根据实际情况不断测试改进，才能在竞争中多一分胜算。同样的，也并不存在一个通杀所有渠道及素材的落地页。那么落地页到底要如何优化呢？请注意以下特性：
渠道性
同样的页面，在不同渠道，面对不同的人群，表现不同，因此还需结合渠道特点进行有针对性的优化。
阶段性
同样的页面，在不同的阶段，表现不同。保持页面更新，给用户带来更全面的产品信息和新鲜感，才能长期保持吸引力。
对应性
落地页和广告创意、素材的匹配度越高，转化效果相对越好。
所以说，落地页优化并不是套模板的作业，而是需要不断进行小流量测试，并快速迭代的工作。
行业都面临流量价格上升的问题，如果你能够优化落地页，改善用户体验，提升转化效果，让宝贵的流量创造更大的价值，就能平衡获客成本，提高盈利水平和业务竞争力。
*内容已脱敏，一本学院在此感谢每位带来精彩内容的实战导师。
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