双11京东天猫破千亿 消费成拉动经济新引擎

双11京东天猫破千亿 消费成拉动经济新引擎
2017年11月11日 11:12 消费观察家

中国消费者的购物热情再一次震惊了世界。11月11日零点的钟声一响起,天猫、京东、苏宁等电商平台的交易额就如同坐上了火箭。

11日00:02,当很多消费者还沉寂在购物的狂欢中时,苏宁易购总裁侯恩龙在微头条上晒出实时战报:7秒破亿。他掩饰不住内心的激动,写道“数据跳动,内心澎湃,今夜注定无眠,好成绩与战友们分享。加油,向着更高的目标冲击!”

在天猫平台上,每一次数字的跳动都一再刷新记录。今天上午9点00分04秒,天猫宣布交易额冲破1000亿元,只用了9个小时,打破2017年全国社会消费品日均零售额。这一速度再一次向世界展示出中国消费者的消费潜力,2016年天猫冲破这一数字用了近19个小时。

在京东平台上,交易额同样刷新了记录。京东发布参与双11以来的首份战报,从11月1日启动全球好物节促销季开始,截至11月11日7时46分58秒,京东累计下单金额超过1000亿元。

中国消费者的消费潜力不仅在双11这一天高涨,事实上在我国居民生活水平提高的背景下,消费已经成为拉动我国经济的新引擎。来自国家统计局的数据显示,消费对于GDP的贡献率已经从2013年的47%提升到2016年的65%。在消费品类上,从日常消费品到提高生活品质的商品,都成为我国消费者抢购的对象。

德意志银行近日发布的研究报告同样表明了这一趋势,不同于中国投资同比增速呈下滑态势,在中国居民消费升级的背景下,消费已顶替投资,成为驱动GDP的主要动力。今年前三季度GDP的增长,消费的拉动功不可没。

不过,不同于过去双11主要靠低价促销拉动,今年消费者已经开始为品质买单。在各大电商平台上,生鲜、旅游等成为增速迅猛的品类。据首届世界人文生活方式大会发布的报告显示,当前的消费者不仅仅注重商品的功能性,更注重体验、审美与情感的共鸣,因此品质化、知识化、个性化、互动化、体验化已经成为消费领域最显著的特点。

人民日益增长的美好生活的需要,正在不断显现。根据麦肯锡的调研,当下的中国消费者正在不断增加提升生活品质及体验的开支,超过四分之一的消费者愿意在休闲娱乐上花更多的钱。

海泉基金创始人、著名歌手胡海泉就在表示:“我是一个体验主义者,最大的爱好就是去发现没有发现过的东西,去没有去过的地方,让自己的生活盲区越来越窄。” 2017年,海泉基金成立了巨匠文创产业基金,该基金首轮募集资金3亿元,主要应用在文化消费投资。

“目前正在发生的第三次消费升级,增长最快的是教育、娱乐、文化、交通等方面的消费。”京东集团副总裁赵英明表示,“消费者将在线上线下自由跃动,未来的货品不是简单的货品,更不是简简单单的原材料,是商品服务数据以及内容的所有集合,它将是消费需求的完整解决方案”。

确实,来自国家统计局的数据显示,在各种消费性支出中,用于文化娱乐服务的消费支出增速最高。中国最知名的艺术产业园区缔造者,北京798文化创意产业投资股份有限公司董事长王彦伶谈到,“中国家庭愈加重视带儿童进行艺术熏陶与时尚体验,周末看展已是排在年轻人周末休闲的前列之选。”

“一线城市30岁白领在绘画、烘培、旅行、演出等兴趣爱好上的年支出可达3.5万元的水平。未来需要帮助消费者建立身份认同、实现归属感,尤其女性群体更需要有能进行情感互动的产品与服务”, 凤凰卫视著名主持人许戈辉许戈辉介绍。

凤凰领客CEO黄晓燕告诉记者,人民日益增长的对美好生活的需求,已经成为全社会的共识。因此凤凰创办了有盐APP,目的就是服务好这一需求,在促进消费的同时引领价值,与用户和生活方式联盟的伙伴共同探索人文商业的新路径。”他们的目标是带动万亿级人文消费市场蓬勃发展,为美好生活的实现,尽力而为。据了解,有盐app联合平台伙伴,已经面向百万级用户提供多达15万个品质文化活动。

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