现代人消费时，无时不在地受着各种形式广告的影响，特别是儿童，他们根本没有分辨力，当那些色彩斑斓可口诱人的广告出现时，他们完全无力反抗。
为了孩子的健康，又一个国家出手了。
为了解决儿童肥胖问题，英国政府于2024年9月12日发表声明，将禁止垃圾食品广告在晚间9点之前于电视上播出，而除了电视广告的限制外，该限制还适用于付费的网络电视直播。这两项禁令均将在2025年10月1日生效。
何为“垃圾食品”？英国政府将受到限制的“不健康”或垃圾“食物定义为”高脂肪、高盐或高糖（HFSS）“产品，并将会列出具体清单。
拟将推出的”垃圾食品“中不包括：婴儿配方奶粉、婴儿加工谷物食品、减肥替代产品、药用饮料和经批准的代餐产品。
儿童肥胖是英国一项重大公共健康问题，卫生及社会关怀部的公共卫生及疾病预防政务次长安德鲁·格恩，在向下议院提交的书面声明中表示，”在英国，超过五分之一的儿童在开始上小学时便已超重或患有肥胖症，这个比例在他们毕业时增加到超过三分之一。
这使得本已压力山大的英国国民保健署的医保基金，不堪重负。
其实，在限制“垃圾食品”广告上，英国是一个后来者。
美国2008年出台新广告法后，可口可乐、麦当劳宣布，限制其针对 12 岁以下儿童的套餐广告，迪士尼也不再允许米老鼠等著名动漫形象来吸引儿童购买垃圾食品。
新加坡给所有的饮料强制加一个标志，按照健康的程度做分级，对于含糖量大于 10、饱和脂肪大于 2.8 的饮料评为 D 级，要求所有媒体平台，如广告、电视、网络全部禁止投放评级为 D 的饮料。
其他国家，如加拿大、爱尔兰、智利、日本、韩国也都有类似规定。
正是在各国政府的穷追猛打下，这些不健康食品将广告转向互联网以及移动网络，同时，那些暂时没有此类规定的国家与地区也成为他们最后一片乐土。
作为全球第二大消费市场，中国儿童的肥胖率也呈快速增长趋势。
国家卫健委相关数据显示，我国 6-17 岁儿童青少年超重肥胖率接近 20%，6 岁以下儿童超重肥胖率超过 10%，并且仍在快速上升。
与过去相比，肥胖儿童的数量增长明显。例如，对比 30 年前，0-7 岁儿童和 7 岁以上学龄儿童的肥胖率分别增长了 4.3 倍和 14.6 倍。
鉴于此，一直有专家或人大代表、政协委员，希望我们也能效仿其他国家，对“垃圾食品”的营销给予限制，弥补这一监管空白。
比如全球儿童安全组织中国区首席代表崔民彦曾表示，应该在政策上限制垃圾食品的广告宣传，减少儿童在电视、社交媒体中接触垃圾食品广告的次数。因为垃圾食品广告会对儿童的饮食观念产生不良影响，增加儿童超重、肥胖以及患上相关疾病的风险。
我们希望在明年两会上，这一建议能够变成正式的提案。
不要让“垃圾食品”在中国如入无人之境。
