注：本文由新知商业观察原创，未经许可，禁止转载。
4月29日，李佳琦前助理付鹏注销全网社交平台账号的消息，在网上引发了热议。
付鹏是李佳琦初期的直播搭档，2020年5月，付鹏宣布与李佳琦“分手”，转战幕后，但两人之间依旧存在千丝万缕的商业联系，大众也习惯将两个人关联到一起。
而付鹏上一次登上热搜，还是李佳琦在2023年9月因花西子眉笔翻车，他的评论区被大量网友刷屏。
01
作为李佳琦创业初期的合作伙伴，付鹏一直是其团队的核心成员。
2016年，李佳琦决心前往上海闯荡，当时已是江西南昌某商场专柜店长的付鹏辞去工作，跟李佳琦一块做了沪漂。而后，二人赶上直播带货的风口，平台推流，再加上“男生涂口红”带来的噱头，让李佳琦迅速爆火，他的直播间也涌入成千上万的观众。
在此期间，付鹏始终作为绿叶，衬托着李佳琦。
而李佳琦的爆火，也给付鹏带来了巨大的压力，付鹏承受着来自铺天盖地的恶评，很多观众让付鹏“滚出直播间”，甚至还有人对他进行人身攻击。正是在这样的压力之下，2020年5月，付鹏选择与李佳琦分道扬镳，他表示自己要离开直播间，去幕后做选品工作。
随后，付鹏的微博昵称也从“李佳琦的小助理”变更为“付鹏FuPeng”。
从后续的发展来看，这样的措辞只是为了给两人的分手铺路罢了——2020年9月，付鹏以李佳琦直播间选品规范专业为由，宣布告别李佳琦团队，全力发展自己的兴趣与事业。
离开李佳琦团队之后，付鹏在小红书、抖音等平台开过直播带货，但反响平平。
以小红书为例，2020年10月，付鹏在小红书开启首播带货。公开数据显示，付鹏首播人气值达到2亿，累计观看人数超过74万，但官方并未披露这场直播的成交额。而付鹏团队所披露的最高成交数据，是在双11期间，其单场带货成交额约2000万元。
然而，付鹏在小红书进行常态化直播，每周固定带货，但直播间始终不温不火。
在小红书“失利”之后，付鹏又在2021年1月转战抖音，不过在平台的反响一般，他的直播带货首秀仅收获了400万次的总观看量，单场带货额368.94万元。据新消费日报观察，2021年下半年付鹏直播间同时在线观看人数不足200人，有时甚至不足100人。
或许是单飞发展并不顺利，付鹏自2022年开始逐渐淡出社交网络。
值得一提的是，付鹏最近一次被推上了风口浪尖，是在2023年9月，彼时李佳琦因为直播间售价79元的花西子眉笔，怒怼网友，从而引发了全网热议。作为李佳琦曾经的合作伙伴，付鹏自然也逃不过这次舆论，他的微博评论区被网友刷屏。
不过，付鹏并未对此做出回应。
从去年“双11”开始，付鹏就不再更新自己的社交媒体账号——很明显，在此次全面“退网”之前，付鹏已经有意淡出网络舆论。
02
尽管外界将李佳琦和付鹏高度关联，但从商业版图来看，二人之间的瓜葛并不深。
公开资料显示，李佳琦名下共关联19家企业，均为存续状态，其中，由他个人出资、持股高达99%的企业有6家。他的商业版图覆盖了电子商务、文化传媒、网络科技以及管理咨询等方面。
而付鹏名下关联企业共8家，其中5家为存续状态。
2021年3月，北京美奈咨询管理有限公司成立，其法定代表人为美腕创始人戚振波，该公司由戚振波、李佳琦、郑明、付鹏等共同持股。其中，李佳琦持股约38%、付鹏持股约5.4%。
这也是自付鹏单飞之后，两人唯一有关联的地方。
相较于付鹏，李佳琦跟他的母亲李文利的商业关联更紧密——母子二人之前的商业版图千丝万缕，2023年7月，李佳琦与李文利共同成立了上海愚安管理咨询有限公司、上海琦焜管理咨询有限公司、上海琦锐新媒体科技有限公司3家公司。
作为头部带货主播，李佳琦的商业价值巨大。
有数据显示，在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首，年收入超过A股九成以上的上市公司，彻彻底底脱离打工人，跻身资本行列。
然而，作为一个赚钱靠嘴的带货主播，李佳琦却经常因为言论陷入争议。
在79元眉笔事件之前，李佳琦曾告诫孕妇不要随意购买化妆品，称“等生完孩子就让老公带你去整容”。此外，李佳琦还在直播间频频开黄腔，在一次与杨幂的直播合作中，二人试吃一款果冻，李佳琦突然表示“真的吸不出来，要口活比较好”，令现场十分尴尬。
而在推荐丝芙兰彩妆的时候，李佳琦不合时宜地称口红“太紧”，在网上引发了争议。
相较于李佳琦的直播风格，付鹏要谨慎不少，更重要的是，付鹏会及时给李佳琦找补。
此前，李佳琦直播间的大码服饰销售一空，李佳琦下意识表示：“我们直播间的胖女孩好多哦。”付鹏立马找回场子，称“女孩子都喜欢宽松一点的衣服”。
在二人合作期间，付鹏不止负责李佳琦的直播事宜，还包括选品，以及幕后的大小琐事。因此，在李佳琦翻车之后，观众格外“想念”付鹏。
不过，两人之间的配合并非完美无缺，2019年10月，李佳琦和付鹏在直播过程中展示某品牌的不粘锅，结果在煎鸡蛋时出现了粘锅的情况。尽管李佳琦在直播过程中表示，鸡蛋粘锅是因为没有放油，但这起直播事故还是给李佳琦带来了严重的口碑危机。
在这场风波中，付鹏承受了极大的压力，网友认为是他的工作出现纰漏，最终导致这起翻车事件，甚至有人攻击付鹏的外貌和专业能力，网上充斥着让他离开李佳琦直播间的言论。
如此发展，付鹏和李佳琦最终分道扬镳并不稀奇，一个光环绕身，一个背负骂名，分手不过是早晚而已。
03
付鹏单飞之后，他尝试过自己风格的直播带货。
相较于李佳琦，付鹏直播的整体节奏较慢，他习惯慢条斯理地介绍产品，一个产品能讲半小时。从他直播期间的情况来看，很显然，观众并不吃这一套，他的直播间始终不温不火。
而李佳琦在翻车之前，就已经在试图弱化自己的个人IP，并在2022年底开设了“所有女生直播间”和“所有女生的衣橱直播间”。只是，“弱化大主播个人IP”的道路并不顺畅，时至今日，李佳琦依旧没能打出一个全新的商业IP。
打造一个头部主播，离不开天时地利人和的推动，有时候，巧合比努力更加重要。
而当直播带货的风口过去，无论是李佳琦本人，还是付鹏，都很难再造出“下一个李佳琦”，也无法再复刻出曾经的神话。
