原创/欧阳瑾
冷清的深圳糖酒会,今世缘•典藏宝石系列的发布会,却成为酒业的一抹亮色。
10月27日下午,今世缘酒业以“世间美好,值得典藏” 为主题的新品发布会,在深圳金展国际珠宝广场四楼举行。中国酒业协会秘书长何勇,今世缘酒业党委副书记、监事会主席倪从春,淮安市政府驻深圳办事处副主任周志勇,前海开源基金首席经济学家杨德龙,广东省酒业协会会长彭洪,黑格咨询集团董事长徐伟,以及来自全国各地的酒商与媒体朋友们济济一堂。以财富分享、资本走向为交流媒介的酒业发布会,从财富积累到资本分流到产品创新,吸引了与会者的用心倾听与深度关注。
在金秋十月的深圳秋季糖酒会上,一款备受瞩目的新品——今世缘·典藏宝石系列正式上市。这款酒不仅承载着今世缘百亿征程的雄心壮志,更是中国柔雅兼香创新品类的一次璀璨绽放。上市主题“世间美好,值得典藏”不仅揭示了产品的核心价值,也寄托了今世缘对消费者美好生活的深情祝福。
今世缘酒业,作为中国白酒行业的佼佼者,始终秉持匠心精神,不断探索与创新。在沈怡方、庄名扬等老一代酿酒专家的指导下,中国轻工业大国工匠、中国白酒大师、中国白酒首席品酒师吴建峰博士,带领研究团队勇攀风味创新的高峰,成功打造出了国缘四开、国缘V9、高沟黑标等一系列经典产品。而今世缘·典藏宝石系列的推出,无疑是吴建峰大师风味创新的“心血之作”。
这款酒以“兼香”为主体香型,酒体浓酱并秀,醇厚绵长。在原料选取上,今世缘·典藏宝石系列坚持绿色优质的多粮原料,匠心酿造,寓意“众缘和合”。每一滴酒都蕴含着酿酒师的智慧与汗水,是对消费者美好生活的深情献礼。
命名上,“今世缘·典藏宝石系列”寓意深远。缘,是人与人之间可遇难求的默契,是时光深处最有温度的记忆。而宝石,则象征着珍稀与珍贵,如同家人之间的情感纽带,值得典藏于内心之中。这款酒的推出,不仅是对消费者美好情感的回应,更是对“家”文化的深刻诠释。
近年来,兼香型白酒逐渐崭露头角,成为白酒市场的一股新势力。兼香型白酒具有两种以上主体香,聚黄淮浓香之“柔”,融清雅酱香之“雅”,满足了消费者对多元化和个性化的需求。随着消费者对白酒品质要求的不断提高,兼香型白酒的市场份额逐渐增加,市场前景广阔。
兼香型白酒的崛起并非偶然。一方面,浓香型白酒市场竞争激烈,同质化现象严重;另一方面,酱香型白酒虽然备受追捧,但优质产能不足,难以满足市场需求。在这种情况下,兼香型白酒以其独特的风味优势和口感舒适度,成为了消费者的新选择。
具体到市场表现,多家知名酒企如郎酒和今世缘已经加大了对兼香型白酒的投资力度。郎酒提出了“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略,并成立了兼香事业部,旨在成为兼香型白酒市场的领导者。今世缘则推出了柔雅兼香型战略单品,进一步推动了兼香型白酒的市场发展。
未来,兼香型白酒市场将呈现三大趋势:一是市场份额逐渐增加,成为消费者新的选择;二是品牌化趋势明显,提升兼香型白酒的品牌影响力;三是标准化趋势加强,有利于相关部门对白酒市场的监管和规范。这些趋势将共同推动兼香型白酒市场的健康发展。
家是最小国,国是千万家。在中华传统文化中,“家”始终占据着举足轻重的地位。今世缘酒业立足中华缘文化,将“家”文化融入品牌发展之中,形成了独具特色的品牌文化体系。
“家和万事兴”是中国传统家文化的核心理念之一。在今世缘的品牌理念中,“家”不仅是亲情的象征,更是美好生活的源泉。今世缘酒业通过打造“国缘”“今世缘”“高沟”三大著名品牌,将“家”文化传递给每一位消费者。
除了品牌理念外,今世缘酒业还通过一系列文化活动和社会责任项目来践行“家”文化。例如,举办“缘聚今世缘”大型公益活动、开展“寻找最美家庭”活动等,旨在弘扬真善美、传递正能量、促进社会和谐。这些活动不仅提升了今世缘品牌的知名度和美誉度,更让“家”文化深入人心。
在今世缘·典藏宝石系列的推出中,“家”文化也得到了深刻诠释。这款酒不仅是对消费者美好情感的回应,更是对“家”文化的深情致敬。每一瓶酒都蕴含着对家的思念与祝福,让消费者在品味美酒的同时,也能感受到家的温暖与美好。
在今世缘•典藏宝石系列上市发布会上,倪从春的经典“三句话”,更是切中了今世缘酒业未来发展的驱动力:
1,不可或缺今世缘:今世缘三大品牌协调发展,后百亿时代,全国化、高端化发展离不开今世缘品牌,典藏宝石系列为今世缘品牌升级赋能。
2,一目了然今世缘:今世缘是什么?国缘是国,是情怀,是高度;高沟是我,是情绪,是厚度;今世缘是家,是情感,是温度。今世缘的物质价值是浓酱兼香,精神价值是今世有缘,相伴永远,是美好,是缘文化。
3,破局而立“凭什么”。凭一支生力军,一个好机制,一套组合拳。宝石典藏打造成消费者“手心里的宝”。
无疑,从品牌文化上讲,“这一生 今世缘”的品牌文化更具魅力、更显张力、更有吸引力。正是这种品牌文化的输出,让今世缘品牌与新华社《温度》栏目实现了共鸣。在这场尊享会上,今世缘与新华社进行了战略签约,以《温度·这一生今世缘》栏目为依托,在感受社会“温度”的同时,可以更深入地传播这一文化理念,使之构筑成为今世缘品牌的核心竞争力,在这种文化价值的强化下品牌价值的提升则水到渠成。
今世缘·典藏宝石系列的上市,不仅标志着今世缘酒业在百亿征程上迈出了坚实的一步,更展现了中国白酒行业创新发展的蓬勃活力。在未来的发展中,今世缘酒业将继续秉持匠心精神,不断探索与创新,为消费者带来更多高品质、有温度的美酒产品。同时,也将继续弘扬“家”文化,传递真善美、促进社会和谐,为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。
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