原创 / 欧阳瑾
岁月陈香得一酿，人间烟火醉三年。
12月16日下午，五粮液“家有老酒”2024年度盛会，在五粮液第二十八届12·18共商共建共享大会召开前夕举行。来自全国的陈年白酒鉴定专家、名酒收藏爱好者、媒体代表等齐聚一堂，共同见证这一年度盛事。
在岁月的长河中，老酒宛如一颗璀璨的明珠，不仅蕴含着丰富的历史文化内涵，更彰显着独特的品质与价值。五粮液，作为中国白酒行业的领军者，始终秉持着对传统文化的敬畏之心，积极推动老酒文化的传承与发展。
中国酒业协会理事长宋书玉在本次“家有老酒”年度盛会致辞中指出，陈年白酒是“液体黄金”“液体文物”，是品质时代的标志，是贴近和品位生活方式的表达，天然契合美酒消费3.0时代的核心表达。陈年白酒的价值在于其本身的稀缺和品质的美妙。在酒业整体市场调整的情况下，五粮液陈年白酒保持了价值的稳定。“家有老酒”活动的持续举办，将在强化消费者认同，提升消费者对陈年白酒认知方面越来越好，进而坚定美酒产业长期发展的信心。这对于推动中国酒业文化的传承与发展具有极为重要的现实意义。
近年来，在五粮液与消费者、藏家、专家们的共同努力下，陈年五粮液市场持续向好，买新喝陈已成为消费新时尚。五粮液方面表示，希望持续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，通过家有老酒系列活动，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，守护这份珍贵的文化遗产。
据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，近年来，随着消费者对高品质生活的追求以及对传统文化的热爱，老酒市场呈现出蓬勃发展的态势。中国陈年老酒市场的交易规模已突破千亿元大关，预计未来五年将增长至 1500 亿元以上。在这一市场中，消费者对于品牌的关注度极高，35%的消费者在意老酒品牌。五粮液凭借其悠久的历史、卓越的品质以及深厚的文化底蕴，成为众多消费者心目中的首选品牌之一。在各类老酒拍卖会上，五粮液老酒的成交价格屡创新高，充分彰显了其在收藏市场的极高价值。
事实上，在老酒市场日益繁荣的背后，存在着如真伪鉴定难、市场流通秩序有待规范等问题。为此，五粮液联合中国酒业协会开展了陈年五粮液防伪认证升级项目。通过深入研究老酒真伪鉴定技术，建立起完善的防伪溯源系统，有效保障了消费者的权益，推动了名酒收藏行业的健康、有序发展。
在活动中，五粮液品牌事业部产品部朱江对陈年五粮液酒防伪认证系统进行了全面介绍，该系统采用了先进的技术手段，如二维码防伪、RFID二合一高防伪技术等，为每一瓶陈年五粮液赋予了独一无二的“身份标识”，消费者只需通过手机扫描二维码，即可查询到酒品的详细信息，包括生产日期、鉴定专家、鉴定单位以及该产品的多角度的照片等信息。
与此同时，为了给消费者提供更加便捷、高效、安心的购酒体验，五粮液携手京东平台，设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。在活动现场，行业、五粮液及京东相关领导出席官方旗舰店启动上线仪式。京东作为国内领先的电商平台，拥有庞大的用户群体和完善的物流配送体系，其年销售规模已达 400 亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。通过与京东的合作，五粮液能够借助其平台优势，将陈年五粮液推向更广阔的市场，满足更多消费者对高品质陈年白酒的需求。
《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，1000 元至 5000 元成为消费者购买老酒的首选价位。五粮液陈年老酒京东官方旗舰店根据这一市场需求，精心打造了丰富的产品线，涵盖了从入门级到收藏级的多款产品，满足了不同消费者的个性化需求。例如，旗舰店推出的第四代五粮液老酒，其瓶型古朴典雅，酒液醇厚绵柔，具有极高的收藏价值和品鉴价值;而第七代五粮液老酒则在传承经典的基础上，进行了工艺创新和品质提升，更受年轻消费者的青睐。
老酒文化的推广与传播，离不开品牌、藏家和商家的共同努力。在本次“家有老酒”年度盛会上，五粮液通过特别贡献人物颁奖环节和珍稀老酒拍卖环节，全方位展现了陈年五粮液的人文魅力。
在特别贡献人物颁奖环节，五粮液对过去一年中为陈年五粮液文化传播和市场推广做出突出贡献的个人进行了表彰。
这些获奖者来自不同的领域，他们有的是资深的老酒收藏家，多年来致力于收集和保护五粮液老酒，为传承老酒文化默默奉献;还有的是优秀的商家代表，在市场推广方面积极创新，拓展了五粮液老酒的销售渠道。他们的努力和付出，为五粮液老酒文化的传播和市场的繁荣做出了不可磨灭的贡献。例如，获奖者郑杰先生，他是一位资深的老酒收藏家，拥有数千瓶不同年份的五粮液老酒，他不仅将自己的收藏展示给公众，还积极参与各类公益活动，捐赠老酒用于文化交流和慈善拍卖，在业界树立了良好的榜样。
随后的珍稀老酒拍卖环节将活动推向了高潮。两款由宋书玉、曾从钦亲笔签名的珍稀陈年五粮液备受关注，最终分别拍出了令人瞩目的价格。这一结果再次印证了收藏市场对陈年五粮液价值的高度认可。这些珍稀老酒不仅是酒品，更是艺术品和文化遗产，它们承载着五粮液的历史与荣耀，具有极高的收藏价值和投资价值。在拍卖现场，气氛热烈而紧张，众多收藏家和投资者竞相举牌，充分展现了他们对陈年五粮液的热爱与认可。
此外，在活动精心打造的“老酒之家”展厅内，一瓶瓶承载历史的陈年五粮液也吸引了众多参观者的目光。这些老酒犹如时光的使者，带领人们穿越时空，领略岁月更迭下的美酒记忆。中国酒业协会名酒收藏专业委员会和五粮液的鉴定专家还在现场为收藏爱好者免费进行了陈年五粮液的鉴定，耐心解答他们的疑问，进一步增强了藏家对陈年五粮液的价值认知。据悉，五粮液邀请的多位鉴定专家将于12月19日至21日上午在宜宾冠英街五粮液长发升体验馆，持续为广大藏友免费提供陈年五粮液的鉴定服务，为更多收藏爱好者提供交流互动的平台。
五粮液方面表示，将继续在老酒市场中发挥领军作用，以文化传承为根基，以创新营销为动力，以品质提升为保障，续写老酒华章，为中国酒业的发展做出更大的贡献。相信在五粮液的引领下，陈年白酒市场将迎来更加辉煌的明天，让更多的消费者能够品味到岁月陈酿的独特魅力，感受老酒文化的深厚底蕴。
