文：今时品牌实验室 姿羽
12月15日，“贵州大曲·似水流年”1.5L贵州大曲酒新品发布会暨《这一站，贵州》第二季开播仪式将在贵州安顺市黄果树举行。届时，2023年第六届贵州大曲杯·记忆里的味道——“梦·初心”征文大赛、贵州大曲短视频征集活动颁奖典礼也将开启。
▋ 新产品承载“家庭情怀”
在20世纪70年代曾作为茅台酒厂员工福利酒的贵州大曲，是茅台酒厂员工家庭餐桌上引发“家庭情怀”的激发器。2015年，作为茅台酱香系列酒台柱产品之一的贵州大曲重磅归来。贵州大曲品牌凭借优异品质承载着几代人的情怀，逐步获得市场认可，成为“超十亿元的全国性酱香系列酒品牌”。
如今，伴随着消费者对产品文化内涵、精神价值的不断关注，贵州大曲品牌也将迎来了第四次跨越——开发全新1.5L装产品。
据悉，12月15日发布的53%vol 1.5L贵州大曲酒新品将以更具突破性的产品包装，更具地域性的文化基调，更具表现性的记忆维度与消费者见面。
1.5L也是更符合餐桌式聚餐饮酒的体量，因此大家期待的53%vol 1.5L贵州大曲酒新品将会是一款坚持亲民惠民的美好产品，借助茅台酱香美好味道传播贵州地域美好文化。
▋ 新故事牵动“记忆情怀”
品质之外，文化当先。近年来，贵州大曲品牌以自身为本，结合乡愁、记忆等关键词多维打造文化IP，进行更广泛的品牌文化传播。
2022年12月24日由“贵州大曲”独家冠名、贵州卫视出品的8集大型人文纪录片《这一站，贵州》在贵州卫视、优酷视频、哔哩哔哩、腾讯视频、G+TV等平台播出，通过“山、水、屋、洞、桥、饰、歌、未来”8个主题多角度、全方位地讲述了贵州故事，在全网获得超高曝光及流量的同时，也屡获殊荣及媒体点赞，并在美国洛杉矶夺得2023年中美电视节“最佳电视纪录片”奖。
新故事擦亮新名片，《这一站，贵州》（第二季）也即将开播，围绕贵州文物和历史文化开启崭新历程，继续展现贵州文化的积淀与传承。
人文纪录片之外，贵州大曲品牌文化IP的打造还涉及征文大赛、短视频大赛等领域。
六个多月前，第六届贵州大曲·记忆里的味道“梦·初心”征文大赛启动仪式在赤水河源头——云南镇雄举行。在征稿阶段，以10天突破3000篇的高频率来稿使得“记忆里的味道”蔓延更广，传播更深。据悉，在颁奖典礼上，获得特等奖、一等奖、二等奖、三等奖的选手将获得总计23万元的奖金及45坛2.5L贵州大曲酒（癸卯兔年）。
与此同时，茅台酱香酒公司也将在颁奖典礼现场，为在面向全国贵州大曲酒经销商开展的贵州大曲短视频征集大赛中的获奖作品进行颁奖。
▋ 新使命延续“慈善情怀”
贵州大曲品牌文化热度愈加高涨的背后，脱离不开公益底色。
将牵挂消费者多年的情感记忆凝聚为慈善力量，茅台酱香酒公司与贵州省慈善总会、贵州大曲全国经销商联合成立“贵州大曲·点滴有爱”慈善基金，在多年来聚焦文化传承、助老服务、应急镇灾、教育发展、乡村振兴等板块，持续输出公益行动。截至2023年12月，基金已累计募集资金3067.7万元，累计支持实施慈善公益项目14个，累计受益人数达47万余人次。
从文化理念传播，到公益行动落地，贵州大曲品牌每一年的坚守，都换来贵州大曲品牌感召力愈发强大，消费者对贵州大曲品牌情感联系更加紧密的正面效应。
在此届“贵州大曲·似水流年”1.5L贵州大曲酒新品发布会暨《这一站，贵州》第二季开播仪式上，贵州大曲品牌也将再度开启公益捐款，继续在新一年实施公益力量，将公益行动深刻融入品牌的长期使命中。
12月15日，黄果树将见证贵州大曲品牌新产品、新故事、新使命的诞生，让“家庭情怀”“记忆情怀”“慈善情怀”承载更多“记忆里的味道”，成为萦绕在消费者心间的温暖。
