文：今时品牌实验室 姿羽
12月15日，“贵州大曲·似水流年”1.5L贵州大曲酒新品发布会暨《这一张，贵州》第二季开播仪式，“时光忆站，向美黔行”第六届贵州大曲杯征文暨短视频征集颁奖典礼在贵州黄果树同步开启。
品牌记忆与文化记忆的鲜活，牵动贵州大曲品牌以更具穿透力的方式传递温情与感动。
▋ 新品发布、新纪录片开播，贵州大曲品牌走上文化新路
味道，能激发起保存在脑海之中的记忆，年代更加久远，味道所携带的情绪也更加浓厚。
以红粮窖酒为前身的贵州大曲在上世纪60至90年代成为茅台酒厂员工福利酒，直至1999年为配合茅台酒产能调整逐渐隐退市场。2015年，贵州大曲品牌再度回归，推出贵州大曲70年代、80年代，两款产品搭乘时光列车，用茅台酱香唤醒一代人的茅台记忆。
15日，在贵州省慈善联合会会长、省人大常委会原副主任、省人民政府原副省长陈鸣明，贵州省慈善总会会长、省关工委副主任、省政协原副主席陈敏，贵州省政协原副主席罗宁，中国作家协会原副主席、著名作家叶辛，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，贵州茅台酒股份有限公司副总经理蒋焰，贵州省慈善联合会副会长、秘书长何萍，贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长张旭等见证下，53%vol 1.5L贵州大曲酒新品从记忆中走来，携美时代的力量，在万家灯火中，不断丰盈，以贵州地域及民族文化为底蕴，展现全新姿态，继续表达贵州大曲“记忆里的味道”新内涵。
53%vol 1.5L贵州大曲酒新品发布仪式“新品的包装，很贵州”，现场嘉宾仔细端详新品后说。53%vol 1.5L贵州大曲酒新品包装用大面积的蓝色与特殊的符号组合构成了独特的视觉符号，一下子便能抓住消费者的眼球。
融合民族特色，体现地域文化。据介绍，53%vol1.5L贵州大曲酒瓶肩灵感来源于贵州当地具有代表性的苗寨建筑屋顶，瓶身造型灵感来自于传统酒坛造型，并结合了贵州大曲产品的现有造型。新品包装元素则从贵州蜡染中提取富有美好寓意的鱼纹、莲子纹、蝴蝶纹、太阳纹、几何纹、青铜兽面纹等。
包装篆刻事件，铭记品牌故事。53%vol 1.5L贵州大曲酒包装以蓝色为主色，黄色为辅色，瓶颈处融入了贵州大曲1963年、1976年、1984年、1999年、2015年五大事件，包装盒封口贴结合了60-90年代的粮票。
开发“适中”容量，带来更美享受。除包装之外，53%vol 1.5L贵州大曲酒新品另一个特点便是容量。与贵州大曲酒70年代、80年代的500ml，贵州大曲各款生肖酒2.5L的容量不同，新品1.5L的容量在贵州大曲品牌中相对“适中”，对应家庭日常团聚场景，与家人一起品味“记忆里的味道”，更具性价比，也更加尽兴。
蒋焰表示，53%vol1.5L贵州大曲酒新品富有年代感和融合贵州重要历史事件的设计，以独特的视觉和心智符号，继续唤起消费者记忆中贵州大曲酒的美好味道。
蒋焰致辞此外，由贵州省委宣传部指导、贵州卫视出品、贵州大曲独家冠名的8集大型人文纪录片《这一站，贵州》（第二季）也开播在即。据悉，新一季节目以“和合贵州”为核心主题，以贵州文物、文化作为标志性元素，每集节目都以一件贵州文物或历史文化遗存开启，沉浸式向全国观众展示贵州文化。
《这一站，贵州》（第二季）开播仪式从宏观来看，多彩、灿烂的贵州文化为53%vol 1.5L贵州大曲酒新品与《这一站，贵州》（第二季）赋予了厚重的文化积淀，成为其鲜明的文化底色；从微观来看，53%vol 1.5L贵州大曲酒新品与《这一站，贵州》（第二季）走上了文化新路，也为贵州文化、民族文化、白酒文化的传播闯出了新路。
▋ 贵州大曲杯征文大赛两大升级，再现品牌“美”的初心
今年5月30日，2023年第六届贵州大曲杯·记忆里的味道“梦·初心”全国征文大赛在赤水河源头——镇雄县启动。92天的投稿历程里，4026份稿件通过诗歌与散文的形式，以“梦·初心”为主题写下自己记忆中故乡的日月山川与美食味道所带来的故乡记忆。
经过著名作家、编剧、湖北省作家协会主席、鲁迅文学奖获得者李修文，著名诗人、散文家、云南省作家协会副主席、鲁迅文学奖获得者雷平阳，著名作家、编剧、贵州省文联副主席、鲁迅文学奖获得者肖江虹，著名诗人、贵州省作家协会副主席、《山花》杂志社长、主编李寂荡，著名作家、《南风》杂志总编辑、花城文学奖获得者冉正万，著名诗人、贵州省作家协会副主席、茅台集团工会副主席姚辉，贵州茅台酒股份有限公司企业文化部副部长吴德望组成的终评委员会评定，宋尾（宋伟）、熊生庆分别凭借作品《最初的过去》、《青林的距离》夺得特等奖。
在熊生庆看来，美酒，是我们感受人生的永恒见证，是打开我们记忆之门的独特钥匙，更是把我们推向精神高地的神之力量。
宋尾（宋伟）则表示，即使已经离开故乡几十年，以为已经走得很远很远了，“但其实，始终没有走出那个很小很小的地方，走不出那个味道——那就是我们的来处。”
叶辛在颁奖典礼现场，分享了自己在上海当知青时的故事。在他看来，坚持传承传统酿造工艺的贵州茅台酒，也是一种初心的守候。
随着第六届贵州大曲杯征文大赛的落幕，其涌现出的两个升级，让贵州大曲品牌得以承载着参赛作者们文学的力量，重现贵州大曲品牌“美”的初心。
第一，是征文主题升级。第六届贵州大曲杯征文大赛启动从赤水河源头开始，将主题确定为“梦·初心”是对赤水河源初心的探寻，也是贵州大曲品牌向初心的致敬。
叶辛作分享第二，是参赛规模升级。与第四届贵州大曲杯征文大赛（2021年）的2673篇来稿相比，第六届贵州大曲杯征文大赛来稿数量增长近一倍，且其中不少参赛作者都是专业作家。来稿数量和质量的双重进步，便是贵州大曲杯征文大赛影响力的逐步迭加。
本届贵州大曲杯·记忆里的味道“梦·初心”全国征文大赛优秀作品还将在茅台时空、茅台酱香芳华公众号推送，茅台酱香酒营销公司也将选取优秀作品集结成册后，公开出版，并在著名文学刊物《山花》杂志上进行刊登。
除征文大赛外，今年6月10日至7月30日，茅台酱香酒营销公司面向全国贵州大曲酒经销商开展贵州大区短视频征集活动，最终共计征集到41个省区59件产品。经过评选，石家庄市旭东糖酒有限公司所制作的短视频获得特等奖。
▋ 捐赠600万，实现公益价值最大化
在新品发布会现场，有相当板块的装置展示着自2019年11月28日“贵州大曲·点滴有爱”慈善基金成立以来，在文化传承、助老服务、应急镇灾、教育发展、乡村振兴等板块所贡献的公益力量，截至2023年12月，基金已累计募集资金3067.7万元，累计支持实施慈善公益项目14个，累计受益人数达47万余人次。
借势53%vol1.5L贵州大曲酒新品发布会的平台，贵州茅台公益基金会、贵州大曲全体经销商向贵州省慈善总会捐款600万元，贵州大曲公益品牌也与更大的平台展开了链接，放大公益价值内核，以期实现公益价值最大化。
透过茅台酱香酒营销公司系列活动，我们能看到，其用“很有味道”的方式直击消费者内心，让业界看到了贵州大曲品牌的新活力，也显现出茅台酱香酒营销公司不断用品牌文化丰盈紫线战略。
