近期，“2024轩辕年度盛典”在北京盛大举行。在现场200多位与会嘉宾的见证下，一汽奔腾旗下微电产品——奔腾小马与知名IP小马宝莉联名合作营销案例脱颖而出，荣膺2024轩辕中国年度十佳汽车营销奖。
作为汽车行业岁末年度盛会，由权威行业媒体《轩辕商业评论》主办的轩辕年度盛典，以“轩辕”所蕴含的历史厚度、创新精神和文化自信，推动中国汽车向前进。“2024轩辕年度盛典”各奖项由“轩辕智库”推荐评选而出，是对中国主流车企一年一度的表彰，同时也是对中国汽车产业下一年的展望。折桂年度十佳汽车营销奖，不仅是对奔腾小马营销策略的认可，更是对奔腾全面向新营销理念的最佳证明。
从爆款微电单品，到人气网红小车，“五好”小马出道自带流量
作为中国一汽首款微电小车，奔腾小马出道即成顶流，自上市以来持续热销，更是连续三个月月销过万，成为集流量与销量于一身的“现象级”网红小车。
深扒奔腾小马的“流量密码”，关键在于真正读懂了用户。奔腾小马深谙，微电小车或许很小，但是背后的市场需求却很庞大，尤其是对于广大年轻的女性用户而言，新潮宝妈需要一台微电帮她接送孩子，都市白领需要一台微电送她上班通勤，时尚女孩则需要一台微电陪她逛街购物……因此，萌趣好看、灵活好开、百变好玩、用车好省、一汽品质好安全的“五好”生奔腾小马承载使命而来，既要做她们短途出行的最佳搭子，更要成为她们极具风格的潮流单品。
同时，奔腾小马还会聆听用户的声音，持续为心动加码。比如，用户担心购车压力大，奔腾小马就快速加推入门级车型可爱马，仅需2.49万元，却用越级配置给用户远超期待的价值体验；用户担心里程焦虑，奔腾小马就推出同级最长的222km长续航版，刷新微电出行体验，让用户拓展边界自由出行；用户担心出行出bug，奔腾小马就传承一汽70余年造车积淀打造硬核品质，加上整车、三电终身质保，全面扫清顾虑。
坚持“用户第一、用心服务”，对用户有温度无套路的奔腾小马，因此俘获了一大批忠实“自来水”，他们自发宣传“反向虚标”，他们激荡自己内心深处奔腾的小马，让奔腾小马成为一车难求的A00微型纯电市场黑马。
聚焦生活场景，流量借势，“顶流”小马占领C位
除了对用户需求的精准把控，并以卓越的产品力直击用户痛点，奔腾小马的“流量密码”还在于，它不断创新营销玩法，从借势、造势、到强体验，每一个动作都真正和用户玩在了一起，成功在年轻人心中牢牢占据了C位。
奔腾小马关心年轻用户喜欢的一切。偶像跨栏女神吴艳妮、流量男神张新成、元气飒姐吴昕、时尚宝妈胡可都纷纷加入了小马萌友圈，让年轻用户的偶像成为奔腾小马的好朋友；主动与德芙、大窑、橘朵等网红品牌展开合作，关心介入年轻用户的“吃喝玩美”生活每一面；与“周周珍可爱”“罗永浩”合作带货，让年轻用户喜欢的KOL为奔腾小马发声。
奔腾小马也精通年轻人无法抗拒的潮趣玩法。花样百变的DIY定制，个性十足的小马IP，魔性洗脑的小马PONY表情包、小马舞病毒视频等等，奔腾小马用无处不在的网络热点成功占领用户心智，彻底击中年轻人的萌点。
同时，奔腾小马还先后在厦门开展首届小马粉丝节及小马上市、City一夏杭州漫展活动、成都粉丝音乐节、天津开学季、小马宝莉联合上市活动等等几十场活动，小马乐园粉丝趴开遍全国，用“强用户体验”，和用户彻底玩在一起，嗨在一起。
联手小马宝莉花式宠粉，潮趣共创，“网红”小马以内容造势
与全球超人气的小马宝莉IP联合，则是奔腾小马强大个性内核的再度具象化。以用户需求为导向的产品，与用户心智粘在一起的营销，让奔腾小马从“五好萌宠”升格为了陪伴用户发现自我、了解自我、活出自我的最佳出行伙伴。
奔腾小马“好看、好开、好玩、好省、好安全”的“五好”产品力，与小马宝莉“梦想、创意、善良、勇气、自信”的五大特质完美同频，在可爱、萌趣、潮流的互动表演中，让用户感受积极向上、充满正能量的生活态度。同时，奔腾小马融入品牌元素定制珍稀联名闪卡，掀起一阵强势潮流集卡风暴。不仅如此，双方还共创“小马宝莉”联名套装，不仅有包含车贴、地垫等潮趣周边小物让用户自由装点，还有联名改装车化身“网红大玩具”快闪吸睛，萌动少女心。
奔腾向新而行，从产品到营销，与用户间双向奔赴的奔腾小马，未来定将创造更多惊喜，为用户带来更加活力多彩的出行体验。
