文｜AI财经社 冯圆圆
编｜鹿鸣
6月23日，加多宝（中国）饮料有限公司（下称“加多宝”）官方网站发布关于“怕上火喝加多宝”广告语案件再审裁定书。
据裁定书显示，公司在6月18日收到最高人民法院（2019）最高法民申579号民事裁定书，该裁定书驳回广药集团的再审申请。这意味着“怕上火喝XXX”的广告语允许被加多宝继续使用。
事实上，加多宝和王老吉在这起案件当中缠斗已久，广告纠纷只是王老吉和加多宝的爱恨情仇当中一段插曲。加多宝、王老吉、1亿元巨额捐款、陈鸿道行贿等消息争先成为各大版面的头条。
将凉茶捧火的男人
凉茶在没被做成饮品之前，只是岭南地区一种家家户户都会做的饮品。而在一众凉茶品牌中，王老吉本是市面上最早的凉茶饮料。
王老吉的历史可以追溯至清道光年间，被道光皇帝封为太医院院令的创始人王泽邦在广州开设了凉茶店，将其命名为“王老吉”，而这也一度是加多宝及广州药业都曾反复宣传的荣耀史。
随着时间的推移，王老吉虽是凉茶第一品牌，但却一直不温不火。直到陈鸿道的出现，才改变了这种局面。
1995年，陈鸿道创立了加多宝，同时从广药集团获取了王老吉品牌20年租赁期；1997年，广药集团与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同。
之后的王老吉虽然逐渐进入大众的视野，不过此时的王老吉并不是十分出名，真正让王老吉火遍大江南北的，还是因为陈鸿道的捐赠行为。
2008年5月12日，四川省汶川县发生了8.0级的特大地震。消息传出，举国齐哀。而当消息传到陈鸿道那里，他马上做出了反应：召集公司高管商量，不是商量，而是宣布自己的大决定：以加多宝集团的名义，向灾区捐款1亿人民币。
1亿人民币，这笔国内单笔最高的捐款，竟然由加多宝这样一个此前名不见经传的企业捐出，消息一出，举国震动，无数的网友纷纷自发成了加多宝的宣传员。
陈鸿道捧红了加多宝，而加多宝亦成就了陈鸿道。2009年12月，陈鸿道荣获泛珠三角品牌盛典“品牌创立终身成就奖”；2012年，陈鸿道以80亿元财富位列2012胡润百富榜151位。
然而2000年至2003年，广药集团与鸿道集团所签署的几份合同，为二者之后长达10年的恩怨缠斗埋下了伏笔。
10年的恩怨缠斗
2004年，原广药集团总经理李益民因涉嫌多宗受贿案被捕。2005年5月，广州中级人民法院对其案件开庭审理，7月1日，李益民被一审判处无期徒刑。
在李益民的案件中，最引人瞩目的就是牵涉其中的加多宝创始人陈鸿道。而在李益民被判处无期徒刑的同时，陈鸿道则在被捕后弃保潜逃，至今未归案。
公开资料显示，2000年，陈鸿道曾先后分三次向李行贿，共计300万港元。在李收到这300万港元不久，鸿道集团便与广药集团再次签订了两份补充协议，将王老吉商标许可期限延长至2020年，而且是以非常低的商标使用费续约。
根据2000年广药集团与鸿道所签合同，鸿道集团对“王老吉”商标的租赁至2010年到期。2000-2010年间，加多宝每年交给广药的商标使用费从450万元增加到506万元。
2002至2003年间，双方又签署了两份补充协议，将商标租赁时限分别延长至2013年和2020年。不过，加多宝每年给广药的商标使用费即便到2020年，也仅为537万元。
2010年，广药集团向鸿道集团发出律师函，以上述两份补充协议因以非法手段行贿取得为由，申诉李益民签署的两个补充协议无效。
2011年4月，广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。同年5月，王老吉商标案立案，并确定在当年的9月开庭。但因为鸿道集团未应诉，官司被推到了12月。彼时，王老吉已是当时中国销量最高的饮料之一了，在火锅店、烧烤店、小炒店到处都它的身影。
考虑到王老吉品牌此时的价值已经过千亿，经济贸易仲裁委员会建议双方进行调解，但是这次调解以失败告终。鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，而广药集团对此无法接受。
2012年5月11日，经济贸易仲裁委员会裁定，广药集团与鸿道集团签订的两份补充协议无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
对于该裁定结果加多宝不认同，5月27日，加多宝向法院申请撤销裁决并获立案。5月28日，广药集团又称加多宝非法利润达75亿，将依法索赔。
双方的互相诉讼就此开始。
直至2019年7月1日，加多宝公司在其官网发布《加多宝关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告》，称已收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。
“怕上火”的王老吉，在这10年当中“火气却异常旺盛”。
事实上， 10年当中，双方撕包装、撕字体、撕颜色、撕广告语，消费者对于红绿包装一度傻傻分不清。
一纸广告解不了加多宝的困境
2020年6月4日晚，中粮包装发布《关于出售清远加多宝草本30.58%股权的回购协议》，协议显示，经协商加多宝集团已向公司支付人民币2.5亿元诚意金；此外，根据加多宝集团提供资料，其已和若干知名投资银行订立最多人民币13.5亿元的银团专项资金的融资协议。
2.5亿元的诚意金以及13.5亿元的银团专项借款，合计16亿元的资金，对业绩低迷的加多宝并不是一笔小数目。
事实上，10年的缠斗对于加多宝和广药集团来说都不算赢家，对于加多宝更是如此。互撕10年，对加多宝而言无疑是一场内耗，官司诉讼占据了加多宝太多精力，如今的加多宝早已是内忧外患。
自从王老吉与加多宝彻底分道扬镳，两款凉茶饮料之间的竞争也是特别激烈。
2015年，王老吉主动打起了价格战，坚持每箱饮料要比加多宝便宜四块钱的成本，一直持续到2017年才取消了这个优惠力度，而加多宝方面为了抗衡自己亲自打造出来的对手王老吉，开始了大范围的扩张，耗资数十亿在全国各地建了十几个生产工厂，但在市场方面并没能取得多大的成效，直到投资方停止了投资，加多宝的资金彻底断裂，并且没有好转的现象。
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