缠斗10年,加多宝获准使用“怕上火”,但与王老吉早已两败俱伤

缠斗10年,加多宝获准使用“怕上火”,但与王老吉早已两败俱伤
2020年06月25日 13:23 AI财经社

文|AI财经社 冯圆圆

编|鹿鸣

6月23日,加多宝(中国)饮料有限公司(下称“加多宝”)官方网站发布关于“怕上火喝加多宝”广告语案件再审裁定书。

据裁定书显示,公司在6月18日收到最高人民法院(2019)最高法民申579号民事裁定书,该裁定书驳回广药集团的再审申请。这意味着“怕上火喝XXX”的广告语允许被加多宝继续使用。

事实上,加多宝和王老吉在这起案件当中缠斗已久,广告纠纷只是王老吉和加多宝的爱恨情仇当中一段插曲。加多宝、王老吉、1亿元巨额捐款、陈鸿道行贿等消息争先成为各大版面的头条。

将凉茶捧火的男人

凉茶在没被做成饮品之前,只是岭南地区一种家家户户都会做的饮品。而在一众凉茶品牌中,王老吉本是市面上最早的凉茶饮料。

王老吉的历史可以追溯至清道光年间,被道光皇帝封为太医院院令的创始人王泽邦在广州开设了凉茶店,将其命名为“王老吉”,而这也一度是加多宝及广州药业都曾反复宣传的荣耀史。

随着时间的推移,王老吉虽是凉茶第一品牌,但却一直不温不火。直到陈鸿道的出现,才改变了这种局面。

1995年,陈鸿道创立了加多宝,同时从广药集团获取了王老吉品牌20年租赁期;1997年,广药集团与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同。

之后的王老吉虽然逐渐进入大众的视野,不过此时的王老吉并不是十分出名,真正让王老吉火遍大江南北的,还是因为陈鸿道的捐赠行为。

2008年5月12日,四川省汶川县发生了8.0级的特大地震。消息传出,举国齐哀。而当消息传到陈鸿道那里,他马上做出了反应:召集公司高管商量,不是商量,而是宣布自己的大决定:以加多宝集团的名义,向灾区捐款1亿人民币。

1亿人民币,这笔国内单笔最高的捐款,竟然由加多宝这样一个此前名不见经传的企业捐出,消息一出,举国震动,无数的网友纷纷自发成了加多宝的宣传员。

陈鸿道捧红了加多宝,而加多宝亦成就了陈鸿道。2009年12月,陈鸿道荣获泛珠三角品牌盛典“品牌创立终身成就奖”;2012年,陈鸿道以80亿元财富位列2012胡润百富榜151位。

然而2000年至2003年,广药集团与鸿道集团所签署的几份合同,为二者之后长达10年的恩怨缠斗埋下了伏笔。

10年的恩怨缠斗

2004年,原广药集团总经理李益民因涉嫌多宗受贿案被捕。2005年5月,广州中级人民法院对其案件开庭审理,7月1日,李益民被一审判处无期徒刑。

在李益民的案件中,最引人瞩目的就是牵涉其中的加多宝创始人陈鸿道。而在李益民被判处无期徒刑的同时,陈鸿道则在被捕后弃保潜逃,至今未归案。

公开资料显示,2000年,陈鸿道曾先后分三次向李行贿,共计300万港元。在李收到这300万港元不久,鸿道集团便与广药集团再次签订了两份补充协议,将王老吉商标许可期限延长至2020年,而且是以非常低的商标使用费续约。

根据2000年广药集团与鸿道所签合同,鸿道集团对“王老吉”商标的租赁至2010年到期。2000-2010年间,加多宝每年交给广药的商标使用费从450万元增加到506万元。

2002至2003年间,双方又签署了两份补充协议,将商标租赁时限分别延长至2013年和2020年。不过,加多宝每年给广药的商标使用费即便到2020年,也仅为537万元。

2010年,广药集团向鸿道集团发出律师函,以上述两份补充协议因以非法手段行贿取得为由,申诉李益民签署的两个补充协议无效。

2011年4月,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。同年5月,王老吉商标案立案,并确定在当年的9月开庭。但因为鸿道集团未应诉,官司被推到了12月。彼时,王老吉已是当时中国销量最高的饮料之一了,在火锅店、烧烤店、小炒店到处都它的身影。

考虑到王老吉品牌此时的价值已经过千亿,经济贸易仲裁委员会建议双方进行调解,但是这次调解以失败告终。鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提,而广药集团对此无法接受。

2012年5月11日,经济贸易仲裁委员会裁定,广药集团与鸿道集团签订的两份补充协议无效,鸿道集团停止使用王老吉商标。

对于该裁定结果加多宝不认同,5月27日,加多宝向法院申请撤销裁决并获立案。5月28日,广药集团又称加多宝非法利润达75亿,将依法索赔。

双方的互相诉讼就此开始。

直至2019年7月1日,加多宝公司在其官网发布《加多宝关于最高人民法院就“王老吉”商标侵权纠纷案裁定的公告》,称已收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定。

“怕上火”的王老吉,在这10年当中“火气却异常旺盛”。

事实上, 10年当中,双方撕包装、撕字体、撕颜色、撕广告语,消费者对于红绿包装一度傻傻分不清。

一纸广告解不了加多宝的困境

2020年6月4日晚,中粮包装发布《关于出售清远加多宝草本30.58%股权的回购协议》,协议显示,经协商加多宝集团已向公司支付人民币2.5亿元诚意金;此外,根据加多宝集团提供资料,其已和若干知名投资银行订立最多人民币13.5亿元的银团专项资金的融资协议。

2.5亿元的诚意金以及13.5亿元的银团专项借款,合计16亿元的资金,对业绩低迷的加多宝并不是一笔小数目。

事实上,10年的缠斗对于加多宝和广药集团来说都不算赢家,对于加多宝更是如此。互撕10年,对加多宝而言无疑是一场内耗,官司诉讼占据了加多宝太多精力,如今的加多宝早已是内忧外患。

自从王老吉与加多宝彻底分道扬镳,两款凉茶饮料之间的竞争也是特别激烈。

2015年,王老吉主动打起了价格战,坚持每箱饮料要比加多宝便宜四块钱的成本,一直持续到2017年才取消了这个优惠力度,而加多宝方面为了抗衡自己亲自打造出来的对手王老吉,开始了大范围的扩张,耗资数十亿在全国各地建了十几个生产工厂,但在市场方面并没能取得多大的成效,直到投资方停止了投资,加多宝的资金彻底断裂,并且没有好转的现象。

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