网红带货A股?净利下滑四成的“童鞋第一股” ,沾上辛巴市值飙涨15亿

网红带货A股?净利下滑四成的“童鞋第一股” ,沾上辛巴市值飙涨15亿
2020年09月22日 08:19 AI财经社

文 | AI财经社 仉泽翔

编 | 孙静

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直播网红带货A股,先来三个涨停板。

9月16日,主营童装的起步股份发布公告称,以4.32亿元的总对价向广州辛选投资有限公司、张晓双分别转让5%股份。

天眼查App显示,广东辛选投资有限公司大股东为快手头部网红“辛巴”辛有志,张晓双为辛选投资联合创始人、辛选供应链板块负责人。自此,起步股份也成为继梦洁股份牵手薇娅、新文化签约李佳琦之后,再次和头部直播带货网红合作的A股上市公司。

根据公告,此次交易的单价为9.162元/每股。交易完成后,“辛巴家族”将一跃成为起步股份第二大股东。公告出炉后,起步股份连续三个交易日涨停。截至9月21日收盘,报13.98元/股,市值增长15亿元。

作为快手最大的“主播集团军”,辛巴旗下单场带货成交额过亿的主播共有7名,其中辛巴本人在快手上粉丝总量为5800万人,是快手粉丝量最大的主播。就在今年,辛巴本人曾单场带货12.5亿元,刷新单场直播带货的销售额纪录。

“童鞋第一股”,净利润一直在下滑

起步股份与辛巴的合作,被外界视为这家传统零售企业转型的契机。

“辛选投资看中了我们公司在儿童服饰领域的领先地位,希望能够填补他们在儿童类商品上的空缺。”起步股份负责人在给媒体的回应中表示,这场投资并不是一个简单的资本动作,双方之间是从业务角度达成的长期合作。

起步股份于2017年挂牌上市。公开资料显示,起步股份主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰的设计、研发、生产和销售,是国内儿童用品行业知名品牌运营商,旗下拥有“ABC KIDS”等品牌。

从主营业务来看,这是一家赚孩子钱的公司。起步股份在2020年中报中声称,“ABC KIDS” 连续 8 年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业第一。公司产品质量稳定可靠,先后获得“全国质量检验稳定合格产品”和“全国质量和服务诚信优秀企业”等奖项。

但公司实际业绩却与其行业地位并不相符。中报显示,上半年,受疫情影响,起步股份主营业务收入下降22.52%,报5.54亿元;净利润6609.13万元,下滑38.15%。在没有疫情影响的2019年,起步股份的营收增速也仅有8.91%,全年营收15.23亿元,净利润1.42亿元,下滑21.13%。

另据其招股书中披露,起步股份曾多次被质检部门查出不合格记录。2014年,福建起步于2012年11月生产并销往北京贵发大厦有限公司通州店的一款旅游鞋产品,在北京市工商行政管理局开展的流通领域商品质量监测中,出现了标志不合格情况。2015年,在北京市工商行政管理局组织的流通领域商品质量抽查检验中,福建起步被抽查的一款旅游鞋产品,出现耐折性能不合格。福建起步核查后认为,主要原因系该款产品的生产日期为2011年10月,销售日期过长而材料已老化。

此前,起步股份试图斥资15.94亿元,收购跨境电商公司泽汇科技88.5714%股权,转型跨界出口电商,但此举被上交所叫停。在问询函中,上交所问这次交易是否存在规避构成重组上市的情形。

大起大落的网红概念股

疫情让直播带货成为热门概念,今年年初以来,众多头部网红开始与上市公司开展合作。

2020年1月15日,新文化发布了与美腕(上海)网络科技有限公签订《战略合作框架协议》的公告,将为美腕旗下的艺人李佳琦提供整合营销方案,提升其线下曝光度及预算收入。具体合作内容是在户外LED、机场大屏、车屏等户外广告渠道提供精准营销。

不过,在2020年的一季报中,新文化并未披露双方合作的具体成果。受新冠疫情影响,新文化难挽颓势,一季度总营收1.05亿元,较去年同期有小幅上涨,但净利润只有763.67万元,下滑79.35%。

梦洁股份倒是直接披露了与淘宝直播头部主播薇娅的合作成绩单。公告称,公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次。其中,2019年合作直播销售公司产品3次,累计销售金额469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%。公司支付费用104.22万元,占公司2019年经审计营销费用的0.15%;2020年合作直播销售公司产品4次,除一次因结算周期原因暂未结算外,其他3次累计销售金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%,公司支付费用213.24万元,占公司2019年经审计营销费用的0.30%。

这纸公告让梦洁股份收获7个涨停板,市值增长30亿元;但由于业绩本身并未提升,公告热度过后,梦洁股份的股价开始回落,深交所也要求梦洁股份说明其是否迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作,并配合股东减持。

从起步股份的异动表现来看,或许和梦洁股份一样,上交所的问询函也在路上。

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