网红小家电火了,其背后代工企业也要上市,利润不到营收十分之一

网红小家电火了,其背后代工企业也要上市,利润不到营收十分之一
2021年06月11日 19:03 AI财经

文|AI财经社 金斐

编辑|杨洁

日前,比依电器披露了招股书,拟在上交所主板上市。很多人对比依电器并不熟悉,作为一家以厨房小家电产品的设计、制造和销售为核心业务的公司,比依为知名家电品牌飞利浦、NEWELL、小熊电器、苏泊尔、利仁等的部分产品代工,是它们的“幕后”公司。这家成立于2001年3月的企业,如今也准备冲刺资本市场了。

比依电器的主营业务,主要包括 ODM/OEM业务。此外,它还有“BIYI 比依”自主品牌OBM业务。

根据Statista数据显示,2012-2019年全球小家电市场复合增长率约为2.73%,预计2019-2025年度复合增长率保持在2.50%左右。近两年疫情令全球不少家庭更多居家活动,再次刺激小家电备受宠爱,2020年全球小家电的销售金额提高了11%至1170亿美元。此外,中国的厨房小家电市场占全球厨房小家电市场24%左右,2019年中国厨房小家电市场规模约为240亿美元,预计2025年该类市场规模将达到273亿美元。

比依电器的发展也赶上了“好时候”。在2020年,比依电器新增了飞利浦、小熊电器、苏泊尔等品牌客户。2020年比依营收约为11.63亿元,营收同比增幅达到57.18%,但净利润约为1.05亿元,还不到营收的1/10。

但在ODM/OEM业务方面,比依的老对手浙江天喜厨电股份有限公司、宁波市嘉乐电器有限公司,它们在加热类厨房小家电的生产制造中均有丰富经验。在招股书中,比依电器也强调,加热类厨房小家电行业产品工艺复杂度不高,行业内竞争对手与潜在市场进入者较多。比依核心产品空气炸锅、空气烤箱可能存在因加热类厨房小家电行业产品的迭代与更新,被新技术或新产品替代的风险。

目前比依自主品牌的产品主要是空气炸锅、空气烤箱等。根据招股书,比依电器的营收以空气炸锅等产品的销售收入为主,在2020年,仅空气炸锅的销售额占总营收比例达到55.23%,达6.42亿元,在2019年这一比例更高,达到65.06%。但目前比依的品牌的知名度,还水花不大,目前比依在天猫的官方旗舰店粉丝只有2.25万,在京东APP的比依官方旗舰店也仅有1263人关注。

对此,比依亦表态,随着公司业务的进一步开拓,公司将扩展产品线。其在招股书中明确表示,“未来公司在保持 ODM/OEM 业务高速发展的同时,将增加对自主品牌的宣传,大力发展‘BIYI 比依’自主品牌 OBM 业务。”

此外,比依的产品以外销为主。根据招股书,2018-2020年,比依外销营收占据其主营业务收入的98.42%、95.47%和89.64%,其产品销往美国、哥伦比亚、英国等海外地区。然而,高度依赖外销,也成为比依电器面临的风险之一。汇率波动将会影响比依产品出口的价格竞争力。

根据招股书显示,比依电器本次计划募资7.18亿元,主要用于厨房小家电扩产及技改项目。

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