一年前，在2023年上海车展的舞台上，捷豹路虎迈出了“品牌重塑”的坚定步伐，创新性地将路虎品牌一分为三，揽胜、卫士、发现各自独立，与捷豹品牌携手共进。这一决策尤为大胆，毕竟中国豪车市场正面临中国品牌以及跨界车企的双重冲击，豪车的概念被重构。
在这一时代背景之下，看起来转型与变革是传统豪华品牌唯一的出路，但不少品牌的转型却依然保守。对比之下，捷豹路虎的“品牌重塑”战略的确释放了坚定转型的信号。
经过一年的实践，捷豹路虎的品牌重塑战略成果初显。我们可以从销量上看到捷豹路虎的变化。
根据最新公布的2023/24财年全球销量数据，捷豹路虎全球零售销量达到431,733台，同比增长22%，连续六个季度实现正增长。而在中国市场，捷豹路虎的表现尤为亮眼。据统计，过去财年中，中国市场销量实现双位数稳健增长。
品牌重塑的成就不止于销量，通过品牌重塑，卫士和揽胜品牌初步建立了各自的品牌标签。
过去一年，卫士品牌不断推出个性化的产品。卫士90 COUNTY特别版车型的推出，以其独特的配色方案和卓越的性能，迅速在市场上引发了热烈反响。而全系卫士V8车型的发布，更是将卫士的越野性能推向了新的高度。这款车型搭载5.0升V8机械增压发动机，最大功率可达525马力、最大扭矩625牛·米，为越野爱好者提供了前所未有的驾驶体验。
卫士品牌凭借对越野文化的深入挖掘和对产品的不断升级，成功打响了硬派越野原创者的品牌标签。
揽胜品牌则在奢华维度上不断拔高，推出了包括2024款揽胜、2024款揽胜运动版等在内的多款豪华车型。同时，揽胜还借助捷豹路虎SV中心的实力，打造出了全新揽胜运动SV车型，将奢华与性能完美结合。这款车型凭借卓越的动力性能和操控稳定性，在豪华SUV市场上树立了新的标杆，擦亮了揽胜品牌“顶级奢华”的品牌标签。
短短一年时间，捷豹路虎通过品牌重塑让揽胜、卫士等品牌迎合了中国豪车市场新的消费趋势，焕发出新的活力。
中国豪车市场相较于全球其他市场而言非常特殊，其中最大的特点就是年轻化显著，用户对新产品、新功能的接受度更高。
总体来看，中国市场豪华车车主的平均年龄要远远低于欧美市场，基本上要低15-20岁，差不多都是在30-40岁的区间。年轻消费群体不断涌起，他们有新的消费习惯，对于消费认知也有新的定义。捷豹路虎的品牌重塑，很好地理解了中国豪车消费者的心理需求，聚焦于细分市场，打造更极致的产品。
我们有理由相信，在未来，随着品牌重塑的深入推进，捷豹路虎将继续秉持新现代豪华主义的理念，为消费者带来更多高品质、高性能的豪华车型。同时，捷豹路虎也将不断拓宽产品线，满足不同消费者的需求，进一步提升品牌的市场竞争力。
