30年过去，《狮子王》再次被搬上大荧幕。不过，这次的主角不再是辛巴，而是讲述它的父亲木法沙的故事。《狮子王:木法沙传奇》定档于12月20日，吸引了不少粉丝的关注。在《狮子王:木法沙传奇》前期宣传时，还露出了一个“隐藏角色”——路虎卫士。
近日，“路虎卫士志”公众号发布了与《狮子王:木法沙传奇》联合营销的信息：纵横驰骋的路虎卫士家族，在属于《狮子王:木法沙传奇》的非洲大陆上，开启充满传奇的无限之旅。画面中，纵情恣意的路虎卫士和昂首阔步的木法沙交相辉映，展现了张力与野性共存的魅力。
在此之前，路虎卫士曾经多次出现在影视作品007系列中，留下了很多令人印象深刻的镜头和场景。在2015年《007：幽灵党》中，经典卫士出镜，延续了路虎与詹姆斯·邦德系列电影及其所属制片公司自1983年结下的缘分。2021年，在《007：无暇赴死》中，卫士作为整场电影的核心亮点之一登场。与狮子王的合作，是路虎卫士在IP合作领域的一次全新跨界尝试。
《狮子王》最早上映于1994年，其目标用户群体是主要集中在80、90后。根据百度指数人群属性显示，《狮子王》搜索人群中，20岁-29岁占比17%，30-39岁用户占比60%，40岁-49岁占比17%，可见80后用户占比六成，是主要观影人群。这与路虎卫士的目标用户群体非常重合。
从生态地位的角度来看，《狮子王》与卫士也处于同等水平。狮子王是草原霸主，万兽之王，而卫士则是硬派越野领域的王者。在非洲草原之上，小狮子历经坎坷，充分激发了自身的能力，从而蜕变成领袖。而卫士承袭了家族的越野血统，不断与时俱进，依靠出众的多功能性、强悍的越野性能和豪华驾乘品质，完成了对全地形的征服。他们都是各自领域的绝对实力派，凭实力顶峰相见。
此外，狮子王与卫士也有着共同的主场。狮子王的故事在非洲大草原上展开，而广袤的非洲大陆也是展现卫士强大全地形能力的绝佳场所。高原、山脉、盆地、河流和湖泊等复杂多样的地形，路虎卫士都能以强大的越野性能轻松应对，向世人宣告“不是每台越野车都能叫路虎卫士”。
在汽车圈，车企与电影、综艺、电视节目的合作都是常规操作。不过，大部分的跨界营销都拘泥于形式，很少会给人留下深刻的印象。而卫士与《狮子王》的合作，显然技高一筹，利用两大IP在形象、实力、用户群体等方面的共性，在野性、张扬的画面烘托下，令人眼前一亮。
卫士是硬派越野SUV的精神图腾，木法沙是非洲大草原的王者，他们都是野性和荣耀的代表，此次联手可谓跨界营销范例。
