消费市场诡谲变动下，出海成为热词与企业重要战略，但如何真正在异国他乡“落地生根”，企业面临太多未知考验。
今年9月底，飞鹤旗下加拿大皇家妙克金斯顿工厂正式投产。时隔2个月有余，其传来 “二次订货”、“零售渠道再拓宽”等诸多好消息。
历史以来，加拿大所售奶粉因其严苛的“制药级”标准等在全球市场上享有很高的声誉。飞鹤在加拿大完成了从被审核批准建厂生产到终端销售的全产业链构建，并获得积极市场反馈，真正实现在海外新市场的“扎根”，“飞鹤经验”的国际含金量不断上升。
前段时间，第15届中国航展上，外宾踮起脚尖驻足良久观看直-9F的画面在网络上被刷屏，国人的自豪感油然而生。从“国外的月亮圆”，到如今像中国飞鹤走向奶业强国加拿大办厂且引起加国人购买热潮，中国智造已然获得全球瞩目。“飞鹤经验”作参考，中企出海，究竟该如何“复刻”呢？
01
百炼终成器
飞鹤携全产业链出海
婴配粉出海，将“站台”选在“素有严苛之名”的加拿大。可以说，飞鹤走的每一步都是艰难考验。资料显示，加拿大奶粉标准在成分、生产过程、监管机构、环境因素和营养成分等方面都有严格的规定和控制，确保了奶粉的高质量和安全性。
据了解，在高度机械化的当下，飞鹤仅在加拿大工厂建设上便用了8年时间。2016年底，为填补当地的婴配粉产业化空白，飞鹤与加拿大金斯顿市签订合约，决心打造加拿大工厂。今年3月，飞鹤拿到了加拿大食品检验局（CFIA）颁发的“加拿大历史上的第一张”婴幼儿配方奶粉生产执照。
业内人士直言，用时良久，体现的是飞鹤对出海的审慎态度与严苛行动力。据介绍，飞鹤加拿大皇家妙克金斯顿工厂遵循飞鹤一贯的高标准，汇集了全球顶尖的生产设备，如瑞士的巴氏杀菌机、德国的均质机、英国的灌装机......为高品质奶粉打牢“硬件基础”。
结合飞鹤作为“国产奶粉龙头”的软实力，飞鹤产品在加拿大一经推出，便迅速在加拿大沃尔玛403家门店全部上架，并深受当地消费者青睐。据透露，沃尔玛已经发出二次订货的需求。此外，飞鹤产品即将亮相当地最大连锁零售品牌Loblaws的线下门店。这或将加速飞鹤在加拿大市场份额的扩张。
关于飞鹤为何将出海目标选择在加拿大，飞鹤董事长冷友斌解释称，北纬47°是世界公认的“黄金奶源带”，加拿大作为全球知名的奶源产地，有着严苛的奶源标准，这与飞鹤的理念不谋而合。安大略省金斯顿市地处加拿大优质奶源产区，飞鹤在这里耗时8年，投资3.8亿加元建立了一座世界领先的婴儿配方奶粉加工厂，目的是满足当地人群对于婴幼儿乃至全家庭的营养健康需求。
02
从产品到品牌，
飞鹤开启“奶粉出海”里程碑
品质卓越的产品，是走向国际消费者内心的“敲门砖”；一个卓越的品牌，则是中国走向世界，中国经济与世界经济共荣共生的有力体现。
近年来，中国企业出海步伐加速，成为中国经济向上的重要动能。据数据宝统计，自2022年以来，上市公司境外收入的增速持续超过境内收入。2022年上半年，上市公司境外收入增速超过35%，同期境内收入微增；2024年上半年，上市公司境外收入增速接近14%，同期境内收入增速在10%左右。其中，民营企业生命力更为旺盛。2024年上半年民营企业境外收入合计达到1.27万亿元，同比增长16.63%；同期地方国企境外收入增速接近19%。飞鹤作为民营企业之一，同时亦是中国婴配粉头部企业，其此刻出海更具历史意义与鲜活力。从加拿大本地角度来看，飞鹤工厂的建立，不仅有效缓解了北美地区曝出的“奶粉荒”问题，亦刺激了当地经济发展。业内表示，飞鹤加拿大工厂的产品上市，不仅充分放大了当地优质奶源的价值，也更好地带动了当地的就业，促进乳制品高级制作加工、包装工艺等产业的完善发展。中国品牌赋能加拿大的就业，在当下国际裁员报道不断的背景下，亦是一次国家形象的有力提升与经济助力。从国内角度来看，飞鹤“出海”加拿大的成功案例，是中国婴配粉从“仰望”到“被仰望”的一次里程碑式跨越，中国品牌获得“奶粉强国”加拿大的认可，为中国乳业走向国际，同样是一次“信任铺垫”。分析人士亦直言，飞鹤在加拿大市场的持续拓展，标志着中国乳业实现了从引进国外技术，到向全球输出先进管理、技术、标准的全新转变。飞鹤表示，未来，其将进一步深化国际布局，为全球婴幼儿提供优质的婴配粉产品，以领先的生产工艺、严格的质量把控和贴心的服务理念，在国际市场上展现中国制造的强大实力。品质引领、品牌强国。飞向国际舞台的飞鹤，其“轻盈的姿态”源于厚重的企业历史、强大的科研实力，以及为宝宝们更健康的使命感等综合实力的较量。如今的飞鹤，已然踏上从“中国品牌”到“世界品牌”的进阶之路。
