近日，人民日报发布了一部名为《勇闯新世界》的短片，引起热议。这则名为《勇闯新世界》的短片突出展现了当代年轻人在充满挑战的现代社会中的生活状态。通过展示年轻人勇于探索、积极奋斗的场景，短片生动呈现了他们对于新生活方式的探索和尝试。这些年轻人代表了“Z世代”的精神特质，他们拥有个性化、多样化的生活方式，充满活力和创造力。与此同时，短片也突出了华润啤酒作为品牌与年轻消费者之间深厚的情感纽带，通过产品的精神内核与年轻人达成了共鸣，赢得了他们的认可和支持。
自2005年成为“中国500最具价值品牌”以来，勇闯天涯以其独特的品牌名称和积极进取的挑战精神与消费者相遇。勇闯天涯通过发起雪花啤酒勇闯天涯活动，讲述了一系列勇闯天涯的故事，将品牌精神与当代中国人追求自我实现的时代精神紧密结合。2018年，勇闯天涯针对更年轻的人群推出了升级单品——勇闯天涯superX，延续了挑战的精神，并深耕年轻人群。
多年来，勇闯天涯不断发扬新一代永不止步的挑战精神，积极参与马拉松赛事、登山活动，以及极地探索、共攀长征之巅、远征国境线、探源长江、探索雅鲁藏布大峡谷等活动。勇闯天涯superX则持续强化“生而无畏”的品牌口号，找准品牌与年轻人的契合点，立足于“挑战”和“酷”的品牌精神，为消费者提供新的营销场景和玩法，提升了用户对品牌的认知深度。此外，勇闯天涯superX还积极参与年轻群体钟爱的街舞、极限运动、电竞等活动，并连年冠名《这！就是街舞》。
在过去的十八年中，“勇闯天涯”品牌通过一次次的成绩和成功不断挑战自我，持续诠释着何为“勇闯”的精神。华润啤酒深刻认识到，在新的时代背景下，企业发展的逻辑和增长的路径已经发生了改变。按照过去的模式和路径已经无法走向未来，必须拥抱新的方法、新的模式，开辟新的道路。因此，自2017年起，华润啤酒正式启动了“3+3+3”战略，向高端化转型，构建高质量的发展蓝图。
2018年，华润啤酒与全球排名第二的喜力啤酒展开合作，将喜力在中国的业务纳入其版图。2021年，华润啤酒董事会主席侯孝海首次明确提出“新世界”理念，随后，公司进军白酒产业，成为“啤酒+白酒”双轮驱动的综合性酒业公司，稳步朝着成为“啤酒新世界的领导者”、“白酒新世界的探索者”的目标迈进。所有这些变革背后，彰显了华润啤酒打破陈规、迎接挑战、拥抱未知的勇气和能力。作为行业中的领军品牌，敢于变革、敢于挑战，正是公司在面对“新世界”时最大的挑战。而我们深知，持续努力、不断前行，是为了让自己看到更广阔的世界，更是为了让世界看到我们。
如今，随着消费新世界的到来，在这个充满变革和挑战的时代，永远不缺乏着锐意进取、敢于勇闯世界的新一代年轻人。而华润啤酒相信，勇敢的人永远保持着十八岁的心态。携着炽热的梦想和真挚的热爱，勇闯你的新世界，华润啤酒三十载，正值青春年华！
