近段时间，一系列名为“纪念刘备托孤1800周年”“纪念张飞诞辰1855周年”的所谓活动，频频冲上热搜。不少自媒体还炮制出“纪念潘金莲开窗950周年”“纪念孙悟空诞生1000周年”等网络梗加以调侃。
兴师动众“纪念古人”，背后是对历史文化的糟践。颇有当年相声里，“为纪念巴甫洛夫而吃一顿烤鸭子”的现实观感。细数种种“纪念古人”的会议座谈，更像是近年来愈演愈烈的名人故里争夺战的翻版，是对历史文化过度商业化包装的结果，无古风古韵之美，只有哗众取宠之心。
想当然地“傍名人”“造品牌”，无异于一种“噱头”拼盘。费尽心思“挖地三尺”，生搬硬凑、牵强附会些沾亲带故的历史小说名人甚至神话传说人物，虽然能够短期吸睛，获得一定流量，但不过是“黑红"。如此不仅伤害学术研讨权威性，还让公众嗤之以鼻，无形中折损当地的公信力。
古人，不是不能纪念，关键是得师出有名、行之有法。单纯想靠着办所谓会议，甚至是学术会议来嗷一嗓子出圈，实属功利心作祟，最终贻笑大方。去年8月，中宣部、文旅部等多部门联合印发《关于进一步加强论坛活动规范管理的通知》，强调论坛活动的审批实行总量控制、严控规模、厉行节约、注重实效等原则，防止形式主义和铺张浪费。对地方来说，对种种噱头大于内容的所谓纪念活动，尤须加强审批，严格资金审核，提高监管透明度。
在传播渠道、信息技术日益多元的今天，有效挖掘文化资源，才能获取叠加推广效应。常怀对文化的敬畏与诚心，用心挖掘家底、用好创新“利器”，才能让文化资源顺势出圈。否则，即便有再多的古人可“傍”，也只会因吃相太过难看而遭到舆论的反噬。
