如果你去年对苹果的发布会失望，那你太亏了，因为今年更差。
看到这样的评价肯定很多果粉不乐意了！！！我们家苹果这次还加了创新的新按钮，还有AI功能，还有最牛的芯片……
好好好！！！你说的都对，但是请看看发布会之后，资本市场的反应：
美股有个盘前报价系统，现在是跌1.43%。不要以为这个跌幅很少，因为这次发布会之前，基本上所有手机“亮点”都提前曝光了，在已经提前打预防针的情况下还继续跌，可想而知资本市场对苹果这次升级有多么的失望。而且这还是在叠加了所谓的AI功能——Apple Intelligence。
说白了要不是这个AI，他这个股价得跌至少20%。因为他们家的AI加入的是Chat-Gpt：
即使加了这个，苹果的股价还在跌，可想而知资本的态度。
资本直接用钱投票，不像粉丝对吧。当然很多人会说，苹果就是这样每一年都这样挤牙膏一样，那为啥他们就敢呢？就不怕市场淘汰他们嘛，就好像当年淘汰诺基亚一样？不怕，看他们的财报就知道了。
为什么苹果不创新了依旧很赚钱？这个是现在苹果最新财报数据里的产品收入：
他们现在iphone的收入占比只有45%了，如果对这45%没有概念的话，再看看2015年的时候，iphone的占比：
66%的占比。如果你心细的话还会发现那个时候他的服务占比仅仅只有8.5%：
没错这个就是大家都知道的“苹果税”了，这段时间因为和微信的pk，大家都知道了：
30%的苹果税，也就是说你每在苹果手机上给你的视频网站冲100块钱就要给30给苹果，躺赚啊。那这个收入，现在在苹果的整体收入中占比多少？
已经占到28.3%了。更夸张的是这块收入他是不断的上涨的：
从10年前的100亿涨到现在的800多亿。
不用想，今年妥妥的900多亿了。这还需要搞iphone的创新嘛？只需让大家换手机的成本变高就好了啊。
这个很好理解啊，很多人不换苹果是因为很多资料在苹果里面，然后各种账号，密码在手机里，换个手机记不住，使用不习惯的。不是因为他好，而是因为离不开。
不知道大家有没有看到苹果今年7月找岳云鹏做的广告？
虽然打着“隐私”这个高大上的旗帜，但是本质是告诉大家如果你要设置一个很难破解的密码，可以让苹果生成，也就是他们家所谓的“强密码”。
这玩意：
有了这个强密码，那下次你直接刷脸就可以系统自己输入密码了，但是，如果你换手机了呢？
我去，我就问问，那个正经人能记得住20个字符的强密码？？得！你20个网站，10个app，还有5个银行卡登陆密码都是这样的，你怎么换手机？别闹了。凑活过吧，咋滴，还真能离啊。
说好听叫着保护你的隐私，说的不好听的就是“绑架”你，让你继续付钱。
除了这种隐性“绑架”，新机的“革命性”与用户付款价格的权衡也拦住了相当多的人。据道琼斯旗下网站marketwatch报道，iPhone 16系列的起价为799美元，最高可达1599美元，这相当于普通美国人一个月的房租。在通货膨胀的情况下，还掏出799美元购买另一部iPhone是很难的。普通iPhone用户会使用他们的设备三年以上，但只要它还能用。
麦肯锡公司《2024年消费者状况》报告发现，消费者的需求正在发生变化，品牌忠诚度减弱、可负担性高于可持续性。麦肯锡表示，在“发达市场”，超过三分之一的消费者尝试过不同的品牌，约40%的消费者为了寻找优惠而更换零售商。
苹果正在将其产品推向新一代消费者，然而这一代消费者不太可能为了获得最新电子产品而再现当年排队购机的盛况了。
仅就个人购机角度来看，至顶网ZDNet的特约撰稿人Jason Perlow也表示，尽管iPhone 16会提升AI性能，但它看起来更像是垫脚石，而非改变游戏规则的产品。
“除非你急需一部新手机，否则不要急于购买 iPhone 16。iPhone 17很可能会带来人工智能整合方面的真正飞跃，这使得iPhone 16充其量只是一款过渡产品。”
为什么苹果不创新了股价依旧涨？
那再说回来，为啥当年改变世界，被誉为第一科技企业的苹果为啥现在变成这样了呢，可以先看看这几年苹果用于研发的钱在营收中的占比：
6%-7%之间，有多低呢，他明面上的最大对手三星是10%左右：
为啥说是明面上的对手呢，因为还有个真正的对手华为，他的研发占比就简直“不讲武德”：
去年是占比23%。22年更高：
现在知道为啥华为总有创新，但是苹果只能挤牙膏了吧。人压根就没有在这里用心，他们的钱都干嘛了啊，来看看：
拿钱回购股票了，哈哈哈，回购了1100亿美元！今年5月份的事，但是同期第二季度他们的研发费用才79亿：
拿1100亿去回购股票，目的很明显就是拉升股价嘛，要不你看今年5月回购之后：
股价直接从160多涨到了230多。市值直接多了1万亿美元。
这个钱谁赚走了？哈哈哈，背后的大股东或者说大资本，还有那些可以拿很多期权奖励的高管呗，比如CEO库克。别以为我是在扯犊子，你们知道库克能拿到500万苹果股票的条件之一是啥？
就是股票的回报率要超过其他公司，说白了就是你的股价要涨，而让股价涨，最直接的办法就是自己出钱卖回来然后注销，余下的股票自然涨价。更可怕的是这几年苹果一直这样：
这几年都是900多亿。
发现了没有，苹果现在真正的目的是做高股价，这样才能保证真正背后利益群体的财富。
而做高股价只需要保证一定的iphone销量就好了，更多的钱可以从“苹果税”里赚，所以就不愿意拿更多的钱去研发创新。但是这躺着赚钱的日子不长咯。把话扔在这，一个是因为苹果税已经在很多国家受到挑战，另一个就是他的技术创新已经完全落后华为这样的公司一个身位了。3年，或许都不要。
据CNN报道，市场研究公司Canalys的研究经理Amber Liu表示，华为的快速复苏“直接挑战”了苹果在中国的表现，中国是苹果的第二大市场，占其全球出货量的20%以上。
华为和苹果产品发布的时间如此接近，标志着中国高端市场新一波竞争浪潮的开始，竞争的关键领域将包括高端产品、软件能力和人工智能部署。
一代版本一代神！！！但是这一代AI的神是谁不知道，但是一定不会是苹果。
特邀作者@就是酥梨丨财经博主
