编辑｜念祎
排版｜王月桃
李少红说：“在新的时代里，在不断的历史进程中，涌现出很多新的艺术形式、艺术内容，还有人文的变化。在我们的创作中间，必不可少的就是更多去了解时代的变化，然后，你必须要有创新。”
重点是，必须要有创新。
于是，8月10日，作为央视总台特别打造的《动听之城·演唱会里看中国》的一部分，“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会将在西安开启。
在央视带来的重磅主创团队之中，就有李少红导演的身影。
一边是影视艺术界的“老饕”；一边是拥有悠久历史与深厚文化底蕴的郎酒，两者在西安这片古老而又充满活力的土地上相遇，会是怎样一幅光景？
当艺术遇上商业，又将碰撞出怎样的火花？
01
从央视到李少红再到梁晓声
从央视到李少红再到梁晓声，艺术之光闪耀西北
一场演唱会的成功与否，阵容是重要衡量标准之一。
央视团队、李少红、梁晓声......仅仅需要三个关键词，便足以感受到这场“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的高水准。
在前不久郎酒举办的千商联谊会上，央视总台主创团队现场分享了“中国郎之夜”的顶配阵容与“国际级”文化审美的创作水准。
由著名导演李少红、茅盾文学奖得主梁晓声携国内顶尖团队制作，汇聚林忆莲、郑钧、姜育恒、水木年华、江美琪等一众华语乐坛的实力唱将，以全明星阵容闪耀西安，让西安消费者直呼“撩咋咧！（太棒了）”。
谈起李少红导演，大众首先想到的，或许是她首次独立执导的电影《银蛇谋杀案》；又或许是曾闯入柏林国际电影节的《红粉》；颠覆传统电视剧创作手法的《大明宫词》......
在她的掌镜下，我们看到跳脱出时代背景与历史框架的一个又一个经典形象。
女性视角、细腻、感性，是李少红的几大关键词。这种女性视角的独特魅力，不仅为她的作品增添了更多的色彩与层次，也让她在影视艺术界中独树一帜。
“李少红导演在每个时期的作品，都不拘一格，大胆立新，又恰到好处地调和了艺术性与商业性。”有业内人曾如此评价。
再看今年已经75岁的梁晓声，从在北大荒做知青创作第一部小说《向导》到写出著作《人世间》，他写了五十余年的故事。
在他看来，作家与开面馆的面点师傅一样，都是要把面食做得可口。梁晓声认为，一本书是作者和读者之间的缘分。
其实所有艺术品都是如此。
成功的艺术从来不止一种，但能够引起大众共鸣且满足其精神需求的艺术，一定是成功的。
正因如此，高规格的主创团队与同样致力于贴紧大众的郎酒，在此次“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的碰撞，尤其令人期待。
02
“李少红”们+郎酒=？
谈到郎酒，不能不谈“三品战略”。
郎酒集团董事长汪俊林曾多次表示，在“百年郎酒”总纲领的指引下，郎酒将牢记“酿好酒”的使命，不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略。
极致三品，就是郎酒的终极目标。
为了将之触达更多消费者，郎酒从郎酒引领的庄园模式，到每年一度的“三品节”，再到郎酒会员中心的打造......从酿造到文化，郎酒始终坚持邀请消费者“走进自己”。
可以说，郎酒就是为消费者而生的酒。
直面消费者需求，凭借多年深耕市场的经验，郎酒早已摸清如何满足消费者的精神需求。或者说，郎酒一直以来践行的“三品战略”从一开始就与消费者的需求不谋而合。
品质、品牌、品味，亦是一场演唱会的重要衡量标准。
而由央视搭线，让李少红的加盟为这场演唱会注入了更多的艺术气息和文化内涵，更增添了品质、品牌与品味的底气。
正如李少红导演所言：“从视觉设计到舞台美术，再到音乐的每一分表达，我们都追求精益求精，希望通过现代科技与艺术创新的完美融合，呈现一场美轮美奂的视觉盛宴。”
极致三品，既是郎酒与李少红的共同点，也将二者更为紧密的联系在了一起。
郎酒希望通过这场演唱会，将品牌文化与艺术相融合，以更加生动、直观的方式展现给广大消费者；而李少红导演则希望通过自己的艺术才华和独特视角，为这场演唱会增添更多的艺术魅力与文化底蕴。
两者的联袂合作，不仅是一次简单的商业活动，一次文化与艺术的深度交融，更是一场品质、品牌与品味的集中体现。
03
站在C端之上，郎酒的营销之道
演唱会只是一个缩影，从这场央视搭桥、李少红导演加盟的演唱会里，我们看到了一个站在C端之上的郎酒。
梳理看来，郎酒近几年的品牌营销之路十分清晰，背后的“郎式成功学”值得深入探究。
伴随“庄园酱酒”的诞生，近年来，郎酒一直在从传统酒企“广告+经销商”的经销模式，逐步向“品牌+消费者”的销售模式转变。
这一过程中，圈层造势的脉络逐步呈现。
有两个数据足以论证：230000人次与35000小时。
超230000人次，是2023年郎酒庄园的总人流量；
超35000小时，是郎酒坚持连续四年举办三品节所耗费的时间。
两个庞大的数据中，是郎酒持续不断贴紧消费者，换来三品“世界级飞跃”，并引领中国白酒进入庄园化发展新阶段。
值得一提的是，在“三品战略”的指导下，郎酒如今已手持包括三品节在内的六大IP：
重新打造的“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”传承古法酿造的三大节日；
在“唯客是尊、大家的郎酒”意识的指引下，打造出了“郎酒庄园三品节”和“会员节”两大节日；
在“价值创造、服务美好生活”意识的指引下，每年年初举办的“艺术节”。
一年又一年，郎酒走向消费者身边的路径愈发清晰。
2024年，郎酒股份总经理汪博炜更明确提出，从“向消费者再靠近一点点”转为“向消费者再贴紧一点点”。
而从今年春糖期间，郎酒联合成都当地千家餐饮终端以五万瓶酒广宴宾客，到此次演唱会预热期间同步开启的“百万郎酒西安大品鉴”，两次请整座城市喝酒......不断用更主动跟创新的方式融合C端，让品质、品牌、品味直接触达，形成区域认知与认同的最高效方法。
郎酒，正走向百姓生活的更深处。
《百年郎酒》总纲领中，郎酒的两大愿景分别是，“成为世界十大名酒之一”和“郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地”。
可见，郎酒成为世界级名酒的终极目标，仍然是立于C端之上。
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