编辑|念祎
排版|王月桃
李少红说:“在新的时代里,在不断的历史进程中,涌现出很多新的艺术形式、艺术内容,还有人文的变化。在我们的创作中间,必不可少的就是更多去了解时代的变化,然后,你必须要有创新。”
重点是,必须要有创新。
于是,8月10日,作为央视总台特别打造的《动听之城·演唱会里看中国》的一部分,“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会将在西安开启。
在央视带来的重磅主创团队之中,就有李少红导演的身影。
一边是影视艺术界的“老饕”;一边是拥有悠久历史与深厚文化底蕴的郎酒,两者在西安这片古老而又充满活力的土地上相遇,会是怎样一幅光景?
当艺术遇上商业,又将碰撞出怎样的火花?
01
从央视到李少红再到梁晓声
从央视到李少红再到梁晓声,艺术之光闪耀西北
一场演唱会的成功与否,阵容是重要衡量标准之一。
央视团队、李少红、梁晓声......仅仅需要三个关键词,便足以感受到这场“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的高水准。
在前不久郎酒举办的千商联谊会上,央视总台主创团队现场分享了“中国郎之夜”的顶配阵容与“国际级”文化审美的创作水准。
由著名导演李少红、茅盾文学奖得主梁晓声携国内顶尖团队制作,汇聚林忆莲、郑钧、姜育恒、水木年华、江美琪等一众华语乐坛的实力唱将,以全明星阵容闪耀西安,让西安消费者直呼“撩咋咧!(太棒了)”。
谈起李少红导演,大众首先想到的,或许是她首次独立执导的电影《银蛇谋杀案》;又或许是曾闯入柏林国际电影节的《红粉》;颠覆传统电视剧创作手法的《大明宫词》......
在她的掌镜下,我们看到跳脱出时代背景与历史框架的一个又一个经典形象。
女性视角、细腻、感性,是李少红的几大关键词。这种女性视角的独特魅力,不仅为她的作品增添了更多的色彩与层次,也让她在影视艺术界中独树一帜。
“李少红导演在每个时期的作品,都不拘一格,大胆立新,又恰到好处地调和了艺术性与商业性。”有业内人曾如此评价。
再看今年已经75岁的梁晓声,从在北大荒做知青创作第一部小说《向导》到写出著作《人世间》,他写了五十余年的故事。
在他看来,作家与开面馆的面点师傅一样,都是要把面食做得可口。梁晓声认为,一本书是作者和读者之间的缘分。
其实所有艺术品都是如此。
成功的艺术从来不止一种,但能够引起大众共鸣且满足其精神需求的艺术,一定是成功的。
正因如此,高规格的主创团队与同样致力于贴紧大众的郎酒,在此次“神采飞扬·中国郎之夜”演唱会的碰撞,尤其令人期待。
02
“李少红”们+郎酒=?
谈到郎酒,不能不谈“三品战略”。
郎酒集团董事长汪俊林曾多次表示,在“百年郎酒”总纲领的指引下,郎酒将牢记“酿好酒”的使命,不断践行极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略。
极致三品,就是郎酒的终极目标。
为了将之触达更多消费者,郎酒从郎酒引领的庄园模式,到每年一度的“三品节”,再到郎酒会员中心的打造......从酿造到文化,郎酒始终坚持邀请消费者“走进自己”。
可以说,郎酒就是为消费者而生的酒。
直面消费者需求,凭借多年深耕市场的经验,郎酒早已摸清如何满足消费者的精神需求。或者说,郎酒一直以来践行的“三品战略”从一开始就与消费者的需求不谋而合。
品质、品牌、品味,亦是一场演唱会的重要衡量标准。
而由央视搭线,让李少红的加盟为这场演唱会注入了更多的艺术气息和文化内涵,更增添了品质、品牌与品味的底气。
正如李少红导演所言:“从视觉设计到舞台美术,再到音乐的每一分表达,我们都追求精益求精,希望通过现代科技与艺术创新的完美融合,呈现一场美轮美奂的视觉盛宴。”
极致三品,既是郎酒与李少红的共同点,也将二者更为紧密的联系在了一起。
郎酒希望通过这场演唱会,将品牌文化与艺术相融合,以更加生动、直观的方式展现给广大消费者;而李少红导演则希望通过自己的艺术才华和独特视角,为这场演唱会增添更多的艺术魅力与文化底蕴。
两者的联袂合作,不仅是一次简单的商业活动,一次文化与艺术的深度交融,更是一场品质、品牌与品味的集中体现。
03
站在C端之上,郎酒的营销之道
演唱会只是一个缩影,从这场央视搭桥、李少红导演加盟的演唱会里,我们看到了一个站在C端之上的郎酒。
梳理看来,郎酒近几年的品牌营销之路十分清晰,背后的“郎式成功学”值得深入探究。
伴随“庄园酱酒”的诞生,近年来,郎酒一直在从传统酒企“广告+经销商”的经销模式,逐步向“品牌+消费者”的销售模式转变。
这一过程中,圈层造势的脉络逐步呈现。
有两个数据足以论证:230000人次与35000小时。
超230000人次,是2023年郎酒庄园的总人流量;
超35000小时,是郎酒坚持连续四年举办三品节所耗费的时间。
两个庞大的数据中,是郎酒持续不断贴紧消费者,换来三品“世界级飞跃”,并引领中国白酒进入庄园化发展新阶段。
值得一提的是,在“三品战略”的指导下,郎酒如今已手持包括三品节在内的六大IP:
重新打造的“端午制曲”“重阳下沙”“秋酿开窖”传承古法酿造的三大节日;
在“唯客是尊、大家的郎酒”意识的指引下,打造出了“郎酒庄园三品节”和“会员节”两大节日;
在“价值创造、服务美好生活”意识的指引下,每年年初举办的“艺术节”。
一年又一年,郎酒走向消费者身边的路径愈发清晰。
2024年,郎酒股份总经理汪博炜更明确提出,从“向消费者再靠近一点点”转为“向消费者再贴紧一点点”。
而从今年春糖期间,郎酒联合成都当地千家餐饮终端以五万瓶酒广宴宾客,到此次演唱会预热期间同步开启的“百万郎酒西安大品鉴”,两次请整座城市喝酒......不断用更主动跟创新的方式融合C端,让品质、品牌、品味直接触达,形成区域认知与认同的最高效方法。
郎酒,正走向百姓生活的更深处。
《百年郎酒》总纲领中,郎酒的两大愿景分别是,“成为世界十大名酒之一”和“郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地”。
可见,郎酒成为世界级名酒的终极目标,仍然是立于C端之上。
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