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制造一个能引起「病毒式」传播的时刻，可以大大加深人们对品牌的印象。以致于 AI 合成、线下狂热、抽象视频以及各种「博眼球」行为，通通有可能成为时尚潮流品牌的营销形式。作为新的媒介和传播，这些营销形式很好地帮助了品牌在市场脱颖而出，也在「博眼球」的同时为品牌、新的产品系列赋予独特的风格理念和一定的内涵。
FUGAZI
Fugazi 独特且深具思想性，以其后结构主义视角重新审视当代街头服饰和现代消费主义现象。这个品牌不仅仅生产和销售服装，更是对街头服饰文化的本质进行深入的探讨和批判。例如日常服装在当代社会中的影响，也「揭示」了时尚行业的虚假与表象。
无可否认，Hermès Birkin 手袋目前已经成为一种文化现象，作为独特性和手工艺的象征 Birkin 手袋一直是富有、名人的超级地位象征。而 Fugazi 的品牌主理 Trevor Gorji 则将其极具内涵地「放大」到一个令人难以置信的夸张尺寸。
包款以 Hermès 标志性的橙色呈现，并配有与 Birkin 一致的金属五金配件和翻盖。Trevor Gorji 本人也背着这款巨型 Birkin 在街头行走，走累了甚至可以躺在上面。
Fugazi 的设计理念根植于后现代主义的真诚，因此每一件作品都充满了对时尚和消费文化的反思，展示出一种复杂的、充满矛盾的美学。据介绍，这款巨型 Birkin 手袋耗时两年才完成制作。
不止是这次「借鉴」Hermès 的 Birkin 手袋，Fugazi 的设计经常对经典产品进行「调侃」并提供更多个性化元素，对经典产品的「重要细节」进行修改，以表达对传统时尚的重新解读。例如之前非常火的，对经典球鞋 Air Jordan I 和 Nike Dunk Low 进行恶搞的款式大家或许还有印象？
通过这些设计，Fugazi 不仅在「营销形式」上展现了对街头服饰的理解，更在内容上表达了对现代社会消费现象的批判。相信这次的「10XL」版恶搞 Hermès 的 Birkin 手袋，在「博眼球」同时会继续吸引那些有着独立思考和独特见解的街头爱好者。
JACQUEMUS
继冬季首家山地商店登陆 Courchevel 之后，JACQUEMUS 在 2024 春夏季来到法国 Saint-Tropez，通过全新开设的精品店展示 2024 春夏以及「Les Sculptures」系列。
除此之外，品牌还接管了当地 La Renaissance 咖啡馆并与 Indie Beach 合作，将咖啡厅重新装修，标志性的条纹美学也分别融入了餐厅座椅和海滩的躺椅、雨伞。为了配合这次的宣传，JACQUEMUS 通过吸睛的趣味性宣传短片来进行预热以收获更多关注。从官方账号发布的多则短片也可以看到总共有几个不同的版本，来展现精致中带点幽默的品牌视角。
拥有清晰的商业营销头脑的品牌创始人 Simon Porte Jacquemus，在此前就已经多次利用各种营销手段来为品牌吸引大量目光。除了在全球范围积极和具影响力的名人和意见领袖等角色建立紧密联系之外，更通过 3D 虚拟广告这一出圈的创新尝试在互联网收获「流量」。
例如 JACQUEMUS 标志性手袋变成街头行驶的「巴士」，又或者是首尔街头的塔吊车悬挂的巨型版本 ，都最大程度地调动了社交媒体情绪并抓住了眼球。而现在 JACQUEMUS 还在继续扩展其品牌版图，随着新的精品店和新的系列产品推出，不知道 Simon Porte Jacquemus 还会想出怎样令人意想不到的营销新玩法呢。
CORTEIZ
来自英国伦敦的 Corteiz「恶魔岛」，一直被潮流圈玩家冠以「下一个 Supreme」的盛名。凭借品牌团队独特的新世代潮流理解，也非常善于通过「制造噱头」来玩营销。例如之前无预警的街头发售、仅凭 GPS 坐标代码确定发售地点等「逆天」的发售形式，都在不断加深人们对品牌的印象。
前段时间，又有令人出其不意的新新动作。Corteiz 在纽约街头举办了「DA GREAT DENIM EXCHANGE」的快闪活动，为消费者准备了 250 条品牌牛仔裤，但不是售卖而是同样的拿牛仔裤来进行交换。
这次交换活动非常神秘，直至开始前的 45 分钟品牌才在社交账号上公开地址，并表示前 10 位抵达者还能额外获赠一根 Corteiz 腰带。消息一出大批玩家火速赶往现场，延续一番此前 Corteiz 与 Nike 联名产品发售时的街头狂热氛围。
值得一提的是，本次「交换」还是有一定的门槛。例如牛仔裤必须是清洗干净的状态，并且成功交换后要求现场将 Corteiz 的牛仔裤直接穿走，造成了一些因尺码不合身而强行穿着的滑稽场景。这次的营销活动也因这些条件而增加一定话题度。
通过这种互动性强且富有趣味的活动，Corteiz 再次扩大影响力和增强粉丝忠诚度。这种「只换不卖」的形式在某种程度上还有具有一定的环保意义，重要的是成功拉近了品牌与消费者的距离，也为潮流玩家创造出一次更深层的互动体验。
RARE HUMANS
奥地利的新锐品牌 Rare Humans 不亚于 Corteiz 的「狂热炒作」行为已经席卷伦敦、纽约和巴黎，成为无可争议的新锐街头品牌「冠军」，且对当下街头潮流社群有着深刻影响，不断通过制造热潮的方式收获更多目光。
在最近一段时间， Rare Humans 就策划了一场「零元购」活动为新品预热造势。从社交账号 Po 出的视频可见使用了监控视角的粗糙画质呈现，品牌团队身着新季产品打扮成「劫匪」冲进一家买手店，将原有的衣服扔掉并挂上品牌 2070 球衣。这些「被扔掉」的衣服中包含了如 ZEGNA 和 Stone Island 等知名品牌。
这样的「病毒式」宣传不仅很好地帮助品牌快速销售新产品，可以发现的是品牌还发出了一则配有「Rare Humans family」标语的贴文展示品牌「买家秀」，大家的搭配方式也都深受这则「零元购」宣传视频中「劫匪」的影响，纷纷效仿其穿搭公式。
此外，Rare Humans 也邀请了专业越野摩托车手演绎这件橄榄球服并拍摄了一组型录。
不过这也不是 Rare Humans 通过离奇的形式来为新品预热了。曾在去年品牌选址于维也纳的一个仓库，并在社交账号公布地址且进行了一场「先到先得」的新品赠送活动，引发无数当地潮流爱好者上演街头狂奔，争相赶往指定地址领取单品。
在这种「博眼球」营销的背后，Rare Humans 也充分展现了品牌团队的个性与创造力，证明其实一个挑战当下现状的「非传统」街头服饰品牌，或许也能帮助品牌在行业中留下不可磨灭的印记。
CHAOS GONE GLOBAL
成立于 2021 年的波兰新锐品牌 CHAOS，其不仅是一家突破传统、拥抱个性精神的前沿服装品牌，还以创新的营销和宣传方式而闻名。从品牌的官方社交账号主页的整体视觉上可以看出其先锋属性。前不久，CHAOS 发出对其新产品热感夹克出货前进行最终测试的视频，只是这个测试方式也有些许令人感到过于「浮夸」。
通过喷火枪对夹克进行喷射，两款夹克在瞬间受到高温的烘烤下分别从黑色变成了红色和荧光黄。品牌在对其「产品盲盒」进行宣传的时候，也采用了 3D 合成的短视频的形式，打造出宛如游戏场景的「空投」概念。
有人表示，因这种「暴力」测试方法让大家的关注重心和思考渐渐脱离了这件夹克的「热感变色」设计，而品牌是否想告诉消费者这还是一件「防火夹克」？十分有趣。
CHAOS 在官网介绍中表示喜欢通过独特的方法来推广产品，以生动、有趣的方式展示产品和品牌理念，更将颠覆行业作为品牌使命。有着创新和令人惊叹的宣传方式，或许才能更好地呈现出品牌大胆的设计。
品牌营销活动显然已经超越了传统的宣传方式，转向了更为创新和引人注目的手法。这么做虽然有效地在传播的同时塑造更深刻的品牌形象，提升市场竞争力，但要在市场中稳健成长强化与消费者的关系，还得持续不断地挖掘自身的独特魅力和创意输出，不然大费周章策划出来的营销事件，或许就变成「一次性」的了？
