塔斯汀“中国汉堡”的独特魅力
塔斯汀作为一家快餐品牌，其主打产品“中国汉堡”在市场上独树一帜。它将传统汉堡的面包胚替换成现烤的手工面饼，这种创新的做法为消费者带来了全新的口感体验。与普通面包胚相比，现烤手工面饼更加酥脆有嚼劲，且带有淡淡的麦香味，能够更好地满足消费者对于美食口感的追求.
此外，塔斯汀的馅料选择也十分大胆地启用了中国风味，如火爆辣子鸡汉堡、北京烤鸭汉堡、梅菜扣肉汉堡等。这些具有中国特色的馅料，不仅符合国人的口味偏好，还让消费者在品尝汉堡的同时，感受到了浓郁的中国文化氛围，增加了产品的文化附加值.
精准的市场定位与定价策略
塔斯汀的成功还得益于其精准的市场定位和定价策略。它抓住了那群对快餐品质有要求但又注重性价比的年轻用户，抢占了麦当劳与华莱士中间的空白市场.
在定价方面，塔斯汀的产品价格相对较为亲民。例如，其抖音上卖出212万份的热门双人套餐仅售34.9元，包含两个香辣鸡腿汉堡、一对香辣鸡翅、一份粗薯条和两杯冰柠可乐，而类似的双人餐，麦当劳在抖音的售价为55元，肯德基要65元。这种价格优势使得塔斯汀成为了许多年轻人的“心头好”，他们认为在塔斯汀可以用较低的价格享受到高品质的快餐美食.
创新的营销方式与品牌推广
在营销方面，塔斯汀也展现出了极高的创新性和敏锐的市场洞察力.
社交媒体营销：塔斯汀充分利用了社交媒体平台的传播优势，在抖音、小红书、B站等平台上发布了大量有趣、有创意的视频和图文内容，吸引了众多用户的关注和分享。例如，其在抖音上的相关视频播放量超28亿，小红书相关笔记超2万篇，B站单条测评视频播放量达268万，这些数据充分说明了社交媒体营销对于塔斯汀品牌推广的重要性.
联名合作与IP营销：塔斯汀还积极与各种知名IP进行联名合作，推出了一系列具有创意和话题性的产品和活动。如2024年与人气IP“不鸭不咋样的生活”联名上新，推出秋日新品嘎嘎双料鸭中国汉堡，并结合趣味十足的周边产品和线上营销活动，为消费者带来了一场舌尖和情绪的双重愉悦，进一步提升了品牌的知名度和美誉度.
线下活动与体验营销：除了线上营销，塔斯汀还注重线下活动的开展和体验营销的打造。例如，2023年其携手上海地标马克团队一举点亮杭州、合肥、南京三城热门媒体，并送出“千店千喜”福利，通过裸眼3D灯光秀的形式，向消费者展示了品牌的魅力和产品特色，吸引了不少“塔门信徒”的关注和参与.
国潮风的品牌形象塑造
塔斯汀在品牌形象塑造方面也下足了功夫，其认准了“国潮风”的品牌定位，将中国传统文化元素与现代快餐文化相结合，打造出了具有独特魅力的品牌形象.
醒狮logo与国潮包装：塔斯汀的logo采用了中国醒狮的形象，寓意着品牌的活力与激情，同时也传递出了中国传统文化的精神内涵。其门店装修风格和产品包装也都以大红色为主调，融入了大量的中国传统图案和元素，如如意纹、回纹等，营造出了浓郁的国潮氛围，让消费者在进店消费的过程中，能够感受到强烈的文化认同感和归属感。
国潮口号与文化传播：塔斯汀还提出了“就是中国胃，就爱中国堡”的口号，简洁明了地表达了品牌的定位和特色，同时也强调了中国文化的自信和传承。通过这种方式，塔斯汀不仅成功地吸引了Z时代年轻人的关注和喜爱，还为中国传统文化的传播和推广做出了积极贡献。
