3月11日，被称为“川酒六朵金花”之一的泸州老窖以“浓香700年，龙启新纪元”为主题，举行了隆重的国窖1573封藏大典仪式。在仪式上，泸州老窖官宣了成龙为泸州老窖·国窖1573的文化传播大使。
而这则消息也是引发了业界内外广泛的关注，在微博上网友对其的评价数不胜数。除了众多网友泪目“成龙老了”以外，还有许多对泸州老窖的评价，但评论却是褒贬不一。
“明星代言是一把双刃剑，一方面可以提升品牌影响力，并在一定程度上增强消费粘性，但另一方面也会增加企业的营销费用，且明星容易出事儿，一旦塌房可能就会反噬企业的声誉，比如梅西代言的赤水河酒。”快消行业分析师康定平表示，进入2024年，白酒行业的动销压力依然较大，尤其是高端白酒的价格遇到了天花板，泸州老窖旗下国窖1573想要借助明星代言继续破圈，只能说初衷是好的，但效果未必理想。
被山西汾酒反超沦落到白酒老五
据了解，对于此次泸州老窖官宣成龙为代言人，许多网友对其夸赞之声不绝于耳表示这样可以扩大品牌影响力，但也有网友指出，2013年宁夏红创始人张金山就邀请过成龙代言金色传杞，结果市场反响并不大，而此时泸州老窖官宣绯闻不断的成龙，到底是福是祸？
事实上，近年来泸州老窖的状况也并不是很好。2010年，泸州老窖营收和利润被洋河反超，“茅五泸”自此变成了“茅五洋”。
而在2015年，泸州老窖走马上任的新帅刘淼，便喊出了“重回前三”的口号。在2016年的年报中，泸州老窖更是明确提出，在“十三五”末回归行业前三甲的战略目标。
在此后的8年中，泸州老窖更是多次喊出了“重返前三”的口号，但截至目前，泸州老窖不仅没有争回前三，反而在2022年被山西汾酒挤到了第五的位置。
实际上，泸州老窖的营收被山西汾酒反超与“新国标”也有不小的关系。2022年，白酒“新国标”全面实施，包括食用酒精勾兑酒在内的调香型白酒被定义为配制酒，被踢出白酒品类，泸州老窖的低端酒“二曲”恰在剔出之列，只得于2022年停产。
而2023年，泸州老窖仍未夺回老四的位置，更无缘前三。据2023年三季报显示，泸州老窖三季度营业收入219.43亿元，同比增长25.21%；归母净利润105.66亿元，同比增长28.59%。虽然营收利润双双增长，但白酒行业并不止其一家在进步。
在营收方面，山西汾酒三季度的营收267.44亿，同比增长了20.78%，虽然并没有泸州老窖增长的比例多，但仍是山西汾酒仍是牢牢占据了营收老四的位置，让泸州老窖离老三的位置愈来愈远。
对此，康定平表示，在营收上，山西汾酒已经盖过了泸州老窖，泸州老窖短期内反超山西汾酒的可能性不大。“国窖1573一直都是推动泸州老窖收入增长的主力军，但由于飞天茅台、普五的价格无法上涨，一直保持跟随策略的国窖1573的成交价也遇到了天花板，因此，国窖1573的成长空间有限。”
曾因股价崩盘发布近8年来首次增持公告
公开资料显示，泸州老窖于1994年5月9日在深圳正式挂牌上市，公司以专业化白酒产品设计、生产、销售为主要经营模式，主营“国窖1573”“泸州老窖”等系列白酒。
3月15日，泸州老窖发布了《关于控股股东增持公司股份计划实施的进展公告》，据报告显示，2023年12月15日至2024年3月15日期间，金舵公司通过集中竞价交易方式累计增持公司股份607,800股，占公司总股本的0.04%，增持金额为10,199.56万元。
而这份增持计划，实际上是为了补救去年年底的股价“闪崩”而做出的措施。去年年底，市场有消息称：“52度国窖1573打款价将从980元/瓶降至930元/瓶，同时泸州老窖特曲打款价也将从340元/瓶下降至290元/瓶。”
而国窖1573作为泸州老窖的主力产品，其打款价的下调，引发了市场对泸州老窖销售出现压力的担忧，也直接导致了其股价大幅度下跌。
虽然随后公司就及时解释称，“基于2023年国窖1573产品动销良性，公司对优质客户在计划配额范围内实施了利润前置，与经销商实际结算价格并未变动”，但其股价还是在短时间内就暴跌了不少。
去年12月11日，泸州老窖盘中跌幅一度超过了8%，其股价也在短短四个交易日就大跌了11.5%，市值蒸发了近300亿。
为了稳定股民的心，泸州老窖在12月14日晚发布了近8年来首次增持公告：“控股股东老窖集团计划通过全资子公司金舵投资，于公告之日起6个月内增持公司股票，拟增持金额2亿到2.5亿元。”
但2亿多金额的增持数量相比于蒸发的近300亿市值，属实也激不起多大的水花，截至3月16日，泸州老窖股价也才回升至187.6元/股，对比两年前的最高点仍是跌去了近40%。
“由于库存压力大，行业动销变慢，白酒行业的成长性以及可持续性受到了质疑，因此，白酒股不再是资本市场上的香饽饽。”康定平认为，白酒行业必须彻底解决库存的“堰塞湖”，大幅提升开瓶率，才能打破价格天花板，否则，简单的股票回购难以从根本上提升资本信心。
值得一提的是，关于泸州老窖的投诉量也并不在少数。据黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]平台显示，泸州老窖累计投诉量483条，已回复量仅有159条，已完成量更是只有139条，还不到投诉量的三分之一。
涉及今年的投诉一共有十五条，其中超过半数为虚假宣传、虚假发货等问题，其他为破损不发货、客服拖拉等问题。
而泸州老窖能否提升解决投诉的效率，又能否摆脱前五的位置，像喊了8年的口号那样重回老三宝座，还有待我们后续观察。
