在篮球界，Jordan不仅是一个品牌，更是一种精神的象征。近日，篮球界的传奇家族——Jordan Family再次踏足中国，不仅点燃了无数篮球爱好者的热情，也向中国的年轻一代发出了强烈号召：现在，该你们上场了。通过这一活动，Jordan品牌得以更加深入地了解中国市场，同时也为中国的篮球爱好者们提供了一个近距离接触篮球传奇的机会。
在这个过程中，Jordan品牌不仅是一个参与者，也成为与中国本土篮球文化的深度融合的推动者。耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理陈诰礼对《消费钛度》表示，我们将继续提供更多机会让运动员和球迷互动，这有助于本土化思考，并向总部展示球迷的热情和中国消费者的需求。
时隔六年Jordan Family 再次中国行
9月3日，Jordan品牌旗下多位NBA球星和世界级舞者访问中国的活动圆满结束。此次Jordan Family中国行由六位成员组成，分别是NBA当家球星杰森·塔图姆、卢卡·东契奇、锡安·威廉姆森和保罗·班凯罗，以及世界级街舞双子星Les Twins，行程包括城市文化体验、“下站东单”、街斗场和舞斗场活动、Jordan门店探店、潮流圣地打卡、篮球训练营等，不仅为中国的篮球爱好者带来了近距离接触NBA球星的机会，也展示了篮球与街头文化的结合。
在为期四天的旅程中，Jordan街斗场和舞斗场成为了街头文化的标志性舞台。在这里，NBA的球星们在上海徐家汇篮球公园展示了高超的球技，让观众们大饱眼福。与此同时，世界级街舞大神Les Twins在舞斗场也展现出绝佳的身体控制能力。作为评委的他们，甚至“严格”到在单挑决赛前中断比赛让DJ更换曲目，只为让舞者状态拉满。街舞赛场对于几名球员来说，更像是一次学习新鲜事物的过程，但他们也能随着音乐的每个鼓点而律动。
最后一站，Jordan Family来到北京“下站东单”。现场，顶级职业球员和街球手的精彩对决，如威廉姆森的背打、东契奇的空中接力、塔图姆的超远三分和班凯罗的篮筐肆虐，李添荣的绝杀和郭艾伦的必胜信念帮助球队逆转夺冠……此次Jordan Family中国行活动不仅展现了Jordan品牌的街头文化和品牌精神，同时加深了运动员与球迷间的联系。
陈诰礼表示：“这次活动对我们意义重大，在过去的五六年我们没有做过这么大范围的运动员中国行活动。”
Jordan品牌在这次旅程中特别强调了传承的重要性。六大家庭成员在上海的夜景下留下了美好的合影，球员们与中国的篮球明星郭艾伦、杨舒予一起在长城上合影，这不仅唤起了人们对篮球传奇迈克尔·乔丹的美好回忆，也展示了篮球文化的传承和发展。
与此同时，四位球星作为年轻一代的篮球代表，也积极参与到包含Jordan Wings展翅飞翔项目成员在内的青少年篮球训练营中。这些球星们在训练营中与年轻球员们亲密互动，不仅展示了他们的高超球技，还通过讲述自己的故事，激励年轻球员们不断努力，追求更高的篮球梦想。
本次中国行，四位球星也来到WOF门店，沉浸式体验Jordan品牌本土零售店铺的独特魅力与创新精神。更为温馨的是，现场球员们与店员及本土球迷亲密互动，蕴含深厚情感与独家回忆的球迷礼物更是让现场氛围再度升温。而此次共同打造的难忘回忆，也将进一步强化Jordan品牌与本土年轻一代的精神联结。
在业内人士看来，Jordan品牌不仅成功地将品牌精神传递给了中国消费者，同时进一步加深了品牌在中国市场的影响力。
不只局限于篮球
这次Jordan family中国行，Jordan品牌注意到中国消费者出现了很大的变化。陈诰礼表示：“六年前我们的活动比较集中在篮球领域，但是现在的消费者都很年轻，他们的生活不再单一，他们需要表达生活、表达创意。”
耐克大中华区副总裁、Jordan品牌总经理 陈诰礼先生
“另外这六年期间，消费者对于中国行形式的期待也不太一样，随着各大品牌纷纷推出“球星中国行”活动，每年夏天的中国行对于大家来说相对更常见了。”陈诰礼说。
基于此，Jordan Family中国行今年也开发了新的思路，在运动员数量上有所增加，另外运动员类型上更加广，这是Jordan品牌基于市场和消费者的期待值变化所做的新尝试。
陈诰礼介绍，Jordan Family中国行的规划和阵容有几个亮点。“第一，全球化，此次运动员阵容中不止有美国的运动员，还有欧洲的运动员，以及我们的街舞大神等。其次，阵容更加豪华，有今年NBA总冠军和奥运冠军，以及NBA总决赛的对手，这些其实代表了Jordan品牌年轻化后签约的一些新秀。”
实际上，Jordan品牌一直在不断地拓展Jordan family的边界，希望来自各个不同领域的运动员能够互相影响，从而激励和影响不同领域的年轻一代。
“首先我们肯定会持续扩张Jordan family的范围，会有越来越多不同领域的运动员。我们希望不同领域的人可以影响不同领域的年轻一代。”陈诰礼称。
据介绍，2022年，Jordan品牌签约了滑板选手“小黑”（向小军），以及Hiphop舞者“老姨”（黄怡），都是街头文化领域的运动员。包括之前还签约了女性运动员杨舒予，Jordan品牌在不断寻找能共同创造文化的人。
此外，在这六年期间，Jordan品牌的产品线也有非常大的扩张。对于如何探索更大的市场发展空间，陈诰礼也对《消费钛度》透露了更多：“在产品线及发展方向的拓展方面，Jordan现已向篮球以外的项目扩展，包括高尔夫，甚至在其他市场中涵盖了足球业务和棒球赛场上的装备，呈现出显著的多元化趋势。此外，街头文化的多元发展也得到了加强，如滑板、街舞等项目，从篮球拓展到其他地方，这是一个较大改变。”
与年轻一代建立更深联系
对Jordan品牌来说，此次中国行更像一场双向奔赴的过程，中国市场的需求反馈也可以帮助Jordan进行更准确的本土化产品创新。
陈诰礼称：“Jordan品牌有很强的根基，我们能够把国际一线运动员带来这里，为大家提供交流、碰撞的机会。同时，我们会持续提供更多运动员和球迷互动的机会，这能够帮助我们进行本土化思考，让来到这里的总部工作人员感受到球迷的热情，看到中国消费者的需求。”
陈诰礼认为：“中国年轻一代非常有自己的想法，注重创新，有他们独到的审美。我们同样透过不同的渠道方式去了解他们，持续聆听他们的声音，并将这些想法融入我们的品牌、活动及产品元素之中。”
与消费者建立联系的过程中，Jordan品牌既注重倾听与学习，也在寻找合适的沟通者，以持续激发年轻一代。“大家今天看到的这些球员也是例子，以他们的年纪，是没看过迈克尔·乔丹打球的，但他们可以帮助我们把Jordan品牌的精神传递给新的一代。”陈诰礼对《消费钛度》进一步阐释了Jordan品牌针对国内年轻消费者采取的多元化举措。
据悉，Jordan品牌工作人员会把观察到的中国消费者需求带回总部，可以让Jordan品牌的产品线更加适合中国消费者，包括户外篮球场景的需求，或者中国街舞、滑板、高尔夫等多元场景需求。
实际上，在Jordan品牌中国首家自营门店WORLD OF FLIGHT（以下简称“WOF”）北京开业之际，陈诰礼便提出了Jordan 品牌对中国市场的最新思考。目前，Jordan品牌收到了很多消费者对于WOF的正向反馈。
陈诰礼表示：“我们希望打造一个社群空间，让不同的消费者能够在这里多花点时间认识一些新朋友。Jordan品牌更希望能把这样的概念带到更多城市，并把本土的学习和洞察带到其他市场。值得一提的是，在全球范围内，WOF这家以整栋楼作为旗舰店的形式，中国是首家。”
