传统服装企业积极寻求创新以适应不断变化的市场需求。近日，拥有67年历史的红豆舒适男装品牌正式官宣代言人林更新。此次与林更新的合作，不仅为红豆舒适男装注入了新的活力，也让这个男装品牌与年轻消费者之间的距离进一步拉近。实际上，自明确了“经典舒适男装”战略定位后，红豆舒适男装一直致力于富含科技创新“舒适”产品的推出。品牌不断更新新形象，红豆舒适男装在市场上的表现也愈发引人注目。
官宣新代言人
9月6日，红豆舒适男装正式宣布，演员林更新成为其品牌代言人，此消息一经发布，即刻引发了公众的广泛关注和热烈讨论。官宣当日，红豆舒适男装与林更新于微博发布官宣博文，话题#林更新更新衬衫#冲上微博热搜，掀起讨论热潮，0感舒适衬衫引起全网关注。
在红豆舒适男装看来，选择林更新作为品牌代言人，是红豆舒适男装追求品质与格调的体现，也是品牌实力与明星魅力的相互成就。
红豆舒适男装与林更新的合作，也是对品牌和市场的深刻考量。红豆舒适男装相关负责人表示：“林更新作为一位实力派演员，凭借俊朗的形象、幽默的个性、精湛的演技，赢得了观众的认可；他舒适有型的穿着风格以及随性自在的生活态度，与品牌的‘舒适’理念不谋而合。此次合作是双方对于‘舒适’这一生活理念的高度契合与共同追求。”
同时，林更新将以其独特的视角和敏锐的时尚触觉，为红豆舒适男装注入新的活力与灵感。林更新表示：“很开心成为红豆舒适男装品牌代言人。正是有了红豆0感舒适衬衫，舒适有型、简约精致，让我轻松自如做自己。”
以此次正式宣布合作为契机，双方将携手以全新的视角和理念，重新诠释和定义舒适生活的新主张。这不仅将为当代男性提供一种全新的舒适着装体验，还将引领和塑造一种全新的生活方式。
随着官宣的热度持续发酵，红豆舒适男装迅速展开了一系列的市场推广活动，线上商城也同步上线了林更新同款系列。
在业内人士看来，红豆舒适男装此次与林更新的合作，不仅是一次品牌升级的尝试，更是一次与消费者深度互动的契机。通过林更新的影响力和粉丝基础，红豆舒适男装将能够更好地传递其“舒适生活”的品牌理念，进一步扩大市场份额。
“0感”全新体验
林更新与衬衫的适配度引发热烈讨论，同时，林更新力荐的明星单品“0感舒适衬衫”引起广泛关注。
红豆舒适男装相关负责人对《消费钛度》介绍，与红豆舒适男装以往的产品相比，林更新代言的舒适男装系列产品，由红豆舒适男装与国际大师共同设计研发，融入创新科技，提升舒适体验，“0感舒适衬衫”是其中的代表作。
据悉，所谓“0感”，指的是“0压、0皱、0摩擦、0束缚”。“0感舒适衬衫”采用了红豆舒适男装独家研发的超细旦纤维技术，使得衬衫轻盈如羽毛，同时具备了极佳的弹性和透气性。
值得一提的是，“0感舒适衬衫”创新地运用了来自瑞士的HeiQ智能控温科技，赋予了面料一种神奇的能力——感知外界温度的变化，并自动进行调节。这种“热缩冷胀”的智能温控效果，使得穿着者在任何气候条件下都能享受到恰到好处的舒适感。
不仅在材质和科技上进行了创新突破，“0感舒适衬衫”也在设计和工艺上满足了现代人对简约、高效生活方式的追求。“0感舒适衬衫”首创红豆品牌的5项3D立体剪裁技术，确保衬衫在各个角度都能完美贴合身形，展现出优雅的线条。同时，衬衫还融入了10处高定工艺的加持，每一处细节都经过精心打磨，并告别了反复熨烫的烦恼。
对于这款衬衫的打造，也是基于消费者需求的创新之作。红豆舒适男装认为，市面上的男士衬衫千篇一律，消费者厌倦了束缚硬挺的传统衬衫，渴望一种全新的穿着体验。红豆67年来深耕舒适男装领域，拥有128项舒适专利，致力于将传统工艺与现代科技完美融合。于是，“0感舒适衬衫”应运而生，它以颠覆传统的设计初心，重新定义了衬衫的无限可能。
此外，带来“0感”全新体验的衬衫也收获消费市场及行业内的认可。上市以来，“0感舒适衬衫”销量突破百万件，5国6项国际大奖加冕，被誉为“舒适衬衫天花板”。
锚定“更舒适”
“0感舒适衬衫”的问世，不仅是对传统衬衫的大胆革新，也是红豆舒适男装对行业的深刻洞察与前瞻布局。
资料显示，红豆始于1957年，是首批中国驰名商标，也是中国第一批崛起的男装品牌之一。2022年3月，红豆男装正式启动“经典舒适男装”新战略，提出“回归经典基础，对接舒适需求”的路径。在对接舒适需求和男装行业转型升级的综合研判下，红豆舒适男装以“0感舒适衬衫”开启了战略转型的第一步。
经过多年经营，红豆舒适男装已经成功构建了一套专注于经典且舒适男装的研发体系。相关资料显示，红豆舒适男装近年来与多位国际时尚界的重量级人物展开了深度合作。这些合作伙伴包括DIOR 前视觉大师 Guillaume Ferrand、原 ARMANI 设计副总裁 Patrick Grandin、MONCLER 前设计总监 Fabio 以及 ESMOD 北京服装院校等。通过这些合作，红豆舒适男装成功组建了一支成熟的男装研发设计团队，致力于持续进行产品的创新与升级。
得益于这一强大的研发团队，红豆舒适男装推出了加1舒适男裤和精领舒适polo等多款备受市场欢迎的舒适单品，这些单品不仅在市场上取得了良好的反响，也进一步丰富了红豆舒适男装的产品矩阵。今年秋冬季，红豆舒适男装将与日本衬衫大师吉国武合作创新衬衫品类，持续以“舒适一身”、“舒适四季”策划拓展舒适产品矩阵。
红豆舒适男装在产品品质方面也取得了显著的成就，获得了来自德国、英国、瑞士等全球9个国家的权威产品品质认证。不仅如此，红豆股份还积极参与行业标准的制定工作，已经参与制定了1项国家标准、4项行业标准和3项团体标准。
此外，“经典舒适男装”品牌新定位的成功也体现在了财报上，红豆股份披露的2023年年报显示，该公司当年实现营业收入23.3亿元，创造归母净利润3000.56万元，同比增长99.51%。而2024年上半年，公司服装主业再次攀升，服装（含零售、生产及团购业务）毛利率同比增长3.36%至42.06%。
