调查报告
产品特点:
在原有四大工艺基础上,增强“六藏五香三双”技艺
·六藏:基酒选用六年以上的陶坛藏酒
·五香:重新平衡五种粮食配比,提高优质有机高粱占比
·三双:双曲并用、双轮底发酵和双重蒸馏工艺
定价:据媒体报道,樽30的零售价为528元
外观:外包装为精装轻奢书本盒,并采用破坏性开启装置
液态分析
7月8日、9日,四川全兴酒业有限公司(以下简称“全兴酒业”)召开了2022年半年工作总结会,并在会上宣布业绩同比2021年上半年增长38.1%,核心产品全兴大曲·樽30同比增长193%。
此次较好的营收业绩延续了2021年的势头,全兴酒业在2021年度经销商大会上公布2021年度在川渝地区的市场业绩同比增长160%,樽系列终端数据增长380%。不过,具体的营收额数据并未公开。
全兴酒业增长态势良好背后与全兴的复兴举措息息相关。作为中国的老八大名酒之一,全兴酒业曾面临发展低谷期。在全兴与水井坊剥离、被上海市糖业烟酒(集团)有限公司收购后,错失发展黄金期因而逐渐淡出大众视线。
2020年在名酒复兴的浪潮下,全兴酒业也踏上了复兴之路。
2022年6月7日,全兴酒业股权发生变更,歌德盈香入股全兴,成为第二大股东。
6月22日在全兴品牌巡展会上,总经理祝勇在现场提出构建厂商命运共同体2.0版本的“全兴+模式”。
酒业自媒体《微酒》认为“+”包含了三种含义:一是增强,在厂商服务、产品营销渠道、消费者培育等方面不断优化;二是联合,整合优质资源,“为品牌和商家提供新的链接点,提升厂商合力的能级”;三是无限可能,将品牌良性发展的人、财、物乃至理念进行深度融合和资源优化。
专家点评
全兴的优势在于老名酒的光环和曾经的全国市场布局,在市场集中度日益向传统名优白酒集中的大趋势下,老名酒有再次发力的基础底蕴。全兴实现复兴梦需要品牌、产品、推广、合作模式、渠道政策等多方因素共同形成合力。
——《新京报》(《酒类流通企业入股,全兴能否走好名酒复兴这盘棋?》)
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