《中国500最具价值品牌》排名全国白酒企业第四
作者 | 江流
校对 | 周鑫
根据中国执行信息公开网，湖北一家名为“湖北关公坊酒业股份有限公司”（以下简称“关公坊”）的酒企在本月新增三项被执行信息，执行标的分别为33740000，14948000，10000000。
提起关公坊，或许有些陌生。但这家企业持股比例最高的股东蔡宏柱还持有另一家名气更大的酒企——湖北稻花香酒业股份有限公司（以下简称“稻花香”）。稻花香的电视广告一度登陆央视，其广告语“人生丰收时刻，稻花香”也成为一代人的记忆。
《液态价值》就关公坊新增被执行信息一事联络稻花香，询问有关细节及进一步消息，截至发文尚未获得回复。
近日，稻花香还被收录于世界品牌实验室主办的2022年《中国500最具价值品牌》榜单，以1018.68亿元的品牌价值位列总榜单65位、食品饮料行业第7位。
在这一榜单上，稻花香位列白酒品牌第4位，前三位白酒品牌分别是茅台、五粮液、郎酒，洋河、泸州老窖等知名白酒企业均位列稻花香之后。
据媒体报道，稻花香在2022年全国经销商年会上，曾公布2022年将实现销售额突破40亿的目标。而《中国500最具价值品牌》上位列稻花香之后的洋河及泸州老窖，2021年的营业收入分别为253.5亿元、206.42亿元。
而在更早之前的2021年5月，稻花香企业主体及其发行的“16鄂稻01”债项还被中诚信国际信用评级有限责任公司列入信用等级可能降级的观察名单。
排名相近，业绩相差却如此悬殊，稻花香近年发展到底如何？
01
待突破
根据稻花香官网信息，公司成立于1982年，地处长江三峡大坝东侧、宜昌市夷陵区龙泉镇。最初是31岁的企业创始人、回乡知青蔡宏柱，通过三个人、三口缸、1500元贷款起家，办起青龙村第一家酱油厂。
1992年，稻花香品牌成立1992年“稻花香”品牌创立，2001年企业改制为“湖北稻花香酒业股份有限公司”。
稻花香如今的董事长兼总经理蔡开云是企业创始人蔡宏柱之子，出生于1972年。据媒体报道，蔡开云早年就职于宜昌市公职单位。
2018年，稻花香完成工商变更，蔡开云成为企业负责人，正式执掌稻花香。
2019年，上任一年的蔡开云提出要在2021年实现“131”计划，即当年销售清样10万件、活力型300万件、珍品一号类1000万件。
当时，蔡开云还喊出2021年实现公司销售收入突破100亿元的口号。
跟据企业发布的公司债券年度报告，2018年至2020年，稻花香酒业的营业收入分别为27.08亿元、28.32亿元和24.05亿元。
《云酒头条》报道中提及，在2021年举办的全国经销商年会上，稻花香对2022年的目标销售额进行了调整，改为40亿。
据公开资料，稻花香还存在受限资产较高的问题。截至 2020 年末，稻花香受限资产总额为 75.53 亿 元，其中受限的货币资金为 12.94 亿元，主要为银行授信保证金；受限的投资性房地产为 57.09 亿元、存货 3.88 亿元、固定资产 1.02 亿元，主要用于银行授信抵质押，受限资产规模较大。
2021 年 2 月，公司已解除部分因银行授信而抵押的投资性房地产，截至 2021 年 5 月末，公司已抵押投资性房地产 27.61 亿元。
2021年5月，稻花香主体及其发行债项被由中诚信国际列入可能降级的观察名单。根据中诚信国际出具的公告，受中高端白酒市场竞争激烈及新冠肺炎疫情等因素影响，稻花香2020年营业总收入及经营活动净现金流同比分别下滑 15.09%和 33.87%，且仍存在较大的资金占用，其他应收款回收进度较为缓慢。
同时，企业短期债务占比仍然处于较高水平，可动用货币资金有限且资产受限比例较高，备用授信较少。公司公开存续债券“16 鄂稻 01”和“16 稻花香”均将于2021年内到期，截至本公告出具日，公司公开市场存续债券本金约 8.8 亿元，剩余债券兑付压力仍然较大，且资金到位情况存在一定的不确定性。
2016年以来，白酒行业市场回暖，头部品牌迎来红利期。尽管湖北有百亿级的劲酒和区域名酒白云边、稻花香，但在白酒企业纷纷争取上市机会的当下，三家企业均声浪甚微，“鄂酒没有上市公司”也成为了行业普遍观点。
不过鄂酒们也纷纷意识到高端化的必要性。白云边的“推新推高”策略已进行多年，2021年实现销售61.24亿元，同比增长31.42%。与此同时，连走大众路线的劲酒也开始推出年份酒系列，布局200元-600元的次高端市场。
“我们将加快产品结构升级步伐，把‘清样’打造成稻花香形象产品，把‘活力型’打造成主导产品，把‘珍品一号’打造成销量产品，”蔡开云曾如此表态：“逐步向中高端市场发展。”
02
不省心
稻花香的经营，除了酒类也包括其他业务。2007年，荆州市政府引入湖北稻花香集团，由稻花香集团投资设立了荆州活力二八沙市日化有限公司，负责运营品牌“活力28”。
据悉，“活力28”曾是第一个在中央电视台做洗衣粉广告的日化企业、第一个赞助春节联欢晚会的日化企业、第一个进入全国500强的日化企业，也曾是第一个品牌价值过亿元的日化企业。
但出于合并等历史原因，活力28失去活力，与德国企业合资后被雪藏，稻花香的运营为活力28带来了资金和渠道，却亦未能带来起色，当然这是另外一个故事了。
2012年之后，白酒业一度遭受严重打击。稻花香还曾提出“一主三辅”的概念，以白酒为主业，以物流、配套、文化旅游为辅。包括稻花香18.8亿建设的宜昌三峡物流园，三峡龙泉湖景区农旅融合综合体项目及宜昌市小微企业孵化器等。
关于稻花香系旗下企业的新故事，与本文开头的白酒品牌关公坊有关。
与关公坊有关的故事，似乎从一开始就富有波折，关公坊现任股东之一、前法定代表人还曾因经营纠纷而遭拘押。
据媒体报道，起初是多位股东以个人出资的方式并购关公坊前身当阳关公酒厂，计划生产关公坊系列白酒，实现与稻花香的双品牌作战。
从工商资料可看出，湖北关公坊酒业股份有限公司成立于2002年，湖北稻花香酒业股份有限公司曾于2002年4月至2006年4月担任该公司股东。
但因当时已存在山西关公酒业有限公司的“关公牌”白酒，关公坊商标的注册起初并不顺利。据媒体报道，为解决这一问题，2003年10月，时任湖北关公坊董事长的邓军代表公司与山西关公酒业进行合作，拟依约共同建立公司开发“关公牌”。
因经营不合，2011、2012年，湖北关公坊提出诉讼，并赢得关公坊商标使用权。根据《长江商报》报道，此后山西关公酒业对湖北关公坊反击。2012年，山西关公酒业向稷山县法院起诉，并将合资公司、湖北关公坊、稻花香集团一并上告。
“在这种局面下，2013年4月6日，稷山县公安局以涉嫌合同诈骗犯罪为由，对邓军（时任关公坊法定代表人）实施抓捕，”《长江商报》在2013年发布的报道中如此记述。湖北当地财经媒体《新楚商》的报道随后也佐证了这一消息。
关公坊的新浪微博、官网“新闻动态”板块分别于2019年12月和2020年4月停止发布消息，企业公众号仍继续更新。根据关公坊微信公众号的发布，该公司日前正在湖北武汉招募酒水行业从业者，成为区域经营合伙人。
