有人说“对于当下的潮牌，元宇宙就是大航海之前的新世界，那里埋藏了太多的未知财富和惊喜”。耐克和阿迪作为最大众化的潮流品牌，自然不会放过这个掘金的机会。耐克和阿迪从WEB2就在各个领域你追我赶，在进军元宇宙上，双方更不含糊，今天我们就来总结一下阿迪达斯的元宇宙版图。
01 阿迪达斯旗下品牌进军元宇宙
adidas neo
2021年恰逢adidas neo品牌成立十周年，为此阿迪达斯于去年末在天猫推出了阿迪达斯国内首个数字藏品作品“玩乐土特产”系列，贩售了总计30,000个原创NFT，发售后几分钟内被直接抢空。这些阿迪达斯NFT的持有者们，可以在Sandbox元宇宙中开启独家体验，并且还可以将之兑换成独一无二的对应实体产品。
adidas neo以“数字藏品+实物商品” 的创新模式借势尝鲜，重构了品牌关于未来的想象。数字藏品所搭载的众多“超现实脑洞”，也将品牌数字营销的创意边界无限拓展，通过创造新型社交话题，与Z世代群体形成了一种良性的社交互动。
在2022年全年，这些NFT持有者有机会获得4件独家实物产品，而且无需额外付费：当他们选择兑换实物时，NFT会被销毁（burn），然后获得一个编号更高的新NFT。
为了和 Z 世代们一同感受虚拟和现实世界的无边界，adidas neo 全新推出D-PAD系列，打造D派玩家，和大家一同沉浸式感受虚拟世界。
为了帮助D派玩家们打造出彩造型，adidas neo 推出多款全新 D-PAD 系列鞋款：Game On、Digital Bounce 等，以复古篮球鞋为基础，虚拟和现实的交互为灵感，用现实的美学设计表现虚拟世界中的未来美感。
adidas Originals
早在2021年11月，阿迪达斯成立adidas Originals 宣布进入元宇宙并发行名为“into the Metaverse（走入元宇宙）”的NFT,发售后数小时内就卖出了将近 3 万个。以每份 0.2 ETH 的价格来算（当前约 765 美元），29620 个 NFT 的销售总额轻松突破了 2200 万美元。
一直以来，adidas Originals作为主张原创精神的品牌，历久弥新，灵活可塑；而50周年的历程见证了不同世代全球青年文化浪潮。
去年11 月 22 日adidas Originals 也宣布试水元宇宙，发行了限量 3176 枚的 POAP（出勤证明协议），随后便开始大张旗鼓的扩展其元宇宙世界。
11 月 23 日，The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界）宣布 adidas Originals 将在 Sandbox 元宇宙中建立一个「adiVerse」。
今年年初，adidas Originals使用了时下非常流行的元宇宙概念打造虚拟街区，创新打造「线上排队」数字玩法，配合新品发售，营造虚拟排队体验，重现球鞋文化。
为此，adidas联手潮流品牌notitle，创造出100 个特别的 “三眼兽” 潮流卡通形象。玩家进入虚拟场景后，随机配对 “三眼兽”，代替玩家前往北京、上海、成都三地门店进行虚拟占位。用户可在App内自选门店，点击参与排队。游戏同步模拟排队现场，玩家可以看到门店 3D 建筑、户外大牌以及队伍长龙。可以发现，adidas Originals一直致力于将创意玩法与创新力量融入球鞋文化，而这样的创新内核也成为了品牌与天猫超级品牌日合作的初衷。
02 阿迪达斯多方合作
The Fabricant
相比耐克在虚拟时尚领域较为激进的布局，早在2021年1月，Adidas和超模Karlie Kloss以及数字时尚品牌 The Fabricant 合作，共同打造了Adidas x Karlie Kloss 时尚系列的 Wind.RDY Parka的数字版本。
Coinbase、The Sandbox
去年11 月，阿迪达斯宣布与加密货币交易所Coinbase和基于区块链的3D开放世界游戏The Sandbox 建立新的合作伙伴关系。在The Sandbox Metaverse中，Adidas购买大约 144 个虚拟地产，并且已经建立起了一座三层高的元宇宙商店供游客参观，在商店里面可以看到现实商品的展示照、NFT产品的展示照以及一些具有科技感的概念视频。于是Adidas成为第一个进入半虚拟房地产半游乐园的时尚品牌。
淘宝
淘宝人生数字藏品功能上线后，和阿迪达斯进行了首次品牌合作。联合淘宝人生推出「未蓝创变者Tee」、「未蓝创变者经典短裤」、「50周年纪念蓝标贝壳头」三件数字藏品。这三件藏品是淘宝人生首款“可穿戴”数字藏品。用户领取藏品的同时，还可以免费获取淘宝人生同款道具，穿上T恤、裤子和鞋子，装扮另一个自己，把adidas Originals的原创精神通过虚拟形象展现。除了数字藏品，淘宝人生中还上线了许多阿迪达斯超级品牌日同款3D装扮，打造阿迪达斯专属品牌馆。用户在虚拟世界试穿满意后，可以直接跳转店铺购买同款。
正是这几段合作伙伴关系将使 adidas 在元宇宙中站稳脚跟。
03 实体店的零售领域
2011年推出虚拟墙，在英特尔的技术支持下，adiVerse 鞋类墙能够通过单个屏幕或触摸屏墙在任何商店展示其鞋履系列。
2016年开设虚拟现实概念店，用户通过商店可看到服装和其他商品，在线体验以瑞典体育和健身资料。旨在进一步提升虚拟购物体验，作为斯德哥尔摩旗舰店的虚拟之旅
2019年推出虚拟试衣间，移动用户打开阿迪达斯应用程序并点击鞋类的产品页面，便可以体验鞋子的虚拟版本。
另外adidas已经基于现有的线上程序开展虚拟活动，自2020 年起，旗下app阿迪达斯跑步应用程序RUN & REVIVE开始提供世界最大的虚拟跑步赛事。比赛对所有使用免费跑步应用程序的人开放，并且可以使用应用程序或与应用程序同步的可穿戴技术进行跟踪。
