作者：Shira Ovide
来源：商业周刊中文版
北京时间2016年10月26日22时，微软在纽约举行了以"Imagine what you'll do"（“想象你会做什么”）为主题的新品发布会。在本次大会中，微软推出了包括一体机、新款Surface Book、Windows10 RedStone 2系统等在内的多款新品。发布会临近尾声时，微软CEO纳德拉上台做总结发言，他谈到了Windows 10、硬件、游戏、VR等领域在未来科技创新中的紧密联系，表示微软将不遗余力地进行创新，为用户推出更加出色的产品。
股价沉沦17年重回巅峰，是什么让微软“咸鱼翻身”？
现在，人人都爱微软(Microsoft)。当然，这主要是因为，在“新护法”云计算业务的庇护下，这家软件巨头正在重新站稳脚跟，并且正在跟硅谷那帮时尚的年轻人重修旧好。
但微软重新成为热门话题，还有一个不起眼、极其普通的原因：对成本的审慎控制（请不要打哈欠）。
微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)
无论出于何种原因，沐浴在投资者爱意十足的目光下，终归是好事一桩。在10月20日发布了一份强劲的财务报告之后，微软的股价终于突破互联网时代的盘中高点59.97美元。然而，这家公司的市值仍比1999年6130亿美元的峰值低大约25%。自从萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在2013年接任CEO，转变了投资者对该公司的反感情绪以来，微软一直以稳健的步伐不断靠近1999年的股价水平。
17年沉寂后，微软股价再次回归巅峰水平
不过，尽管微软在纳德拉的领导下重新找回昔日的魔力，但这并不是因为该公司的销售收入呈现如火如荼的增长态势。事实上，在该公司发布报告称，最新一个财季（截止9月30日的3个月）的收入小幅上涨0.4%之前，微软的收入已经连跌7个季度。
9月30日财报公布前，微软曾经历了相当长的一段亏损期
没错，自纳德拉出任微软掌门人以来，在华尔街最关心的一些业务领域，这家公司的营收一直在增长。但总体而言，微软现在仍然高度依赖Windows、Office和服务器软件特许权等PC业务。该公司过去12个月的收入仅比2013年的可比数字高出约6%，而微软在那段时期收购了昔日的手机王者诺基亚公司(Nokia)。
不过，在纳德拉及其财务副官艾米·胡德(Amy Hood)治下，微软始终牢牢地捂住自己的支票薄。微软的营收在2013年至2016年增长了6%，但过去12个月的核心运营费用反而下降了0.3%。
对诺基亚的收购竟没有对微软的盈亏底线构成致命打击，这简直就是个奇迹。微软差不多解雇了诺基亚公司在芬兰的每一个人，还采取了另一些措施，试图把诺基亚从一个挥霍无度、每部手机都赔钱的资产，转化为一家微软自称财务稳定的企业，尽管与过去的自己相比，它的体量已大大缩小。
很难想象，在微软已经弱化了手机业务，且PC业务也几乎没有呈现再次增长的迹象（至少没有显著增长的迹象）的情况下，若是当初没有采取大刀阔斧的削减措施，其财务状况会是什么样子。
尽管微软着力削减行政管理成本，但在一些被其看重的业务上，该公司特别舍得花钱。在截止9月份的2016年第一季度，Azure云业务所在部门的运营开支增长了21%。该公司透露说，这些开支主要用于为工程师和销售团队发薪水，招揽软件开发者等方面。这是那种能带动收入增长的开支。
微软各业务部门的支出情况
另一方面，微软表示，在Windows软件和Xbox视频游戏系统这类营收不断下降的业务部门，运营成本较上年同期下降了13%。与此同时，该公司大幅削减了它在可怜的智能手机业务上的支出，在营销方面也不像过去那样大把花钱。在过去12个月，微软的行政管理成本大约为45亿美元，较2013年前下降了10%左右。
削减营销费用和企业支出，似乎不是高科技天才的传记愿意宣扬的那种丰功伟绩。然而，正是这种平淡无奇的工作，帮助微软再次变酷。于微软的投资者而言，这是一个乏味但动听的消息。
（本文不代表彭博编辑部、彭博公司、《商业周刊/中文版》及其所有者的意见。）
编辑：李辰旭稼、王一然
翻译：任文科
