近年来，快餐品牌越来越来热衷于做周边。比如，必胜客推出了一个街头风格浓重的服装品牌，主打卫衣、T恤等产品。肯德基也不甘人后，不仅做起了炸鸡味防晒霜和指甲油的售卖，还推出了一系列时尚产品。紧接着，麦当劳也卖起了衣服。一时间，“做衣服”在快餐圈内极为盛行。
这些快餐品牌们推出周边产品看似“不务正业”，实际上是在向消费者展示它们的品牌符号，挖掘品牌潜力。最近，麦当劳在继续发力潮牌之路：联合芝加哥设计师Joe Freshgoods推出了一整套服装，包括印着“黄色M”、“18”、“黄色笑脸”等多种图案的夹克外套、T恤和袜子。黑色打底加上粉红、明黄的搭配，看上起来十分亮眼。
其实，这一系列潮流服饰的推出，都是为了迎接在5月25号上市的新口味雪碧。今年夏天，美国境内的所有麦当劳门店将会铺开新饮料MIX by Sprite Tropic Berry的销售。值得注意的是，该款饮料是麦当劳和雪碧独家定制的新品，融合了菠萝、橙子和草莓不同口味，口感独特。
可见，这款新饮料受到极大的重视。为了迎接它的到来，麦当劳再次做了了卖衣服的生意，助推品牌本身在成为时尚潮牌的路上更近一步。
可别误以为这是麦当劳真的要入局时尚市场来分杯羹了，事实上，它只是利用时尚元素做营销。比如，麦当劳之前推出过印满巨无霸汉堡的睡衣、外套、秋裤、床单等系列产品。不过，这些服装产品不做单独销售，而是采取限量发售的方式，让时尚产品引起顾客讨论，增强客户粘性，扩大品牌影响力。
此外，还有肯德基、必胜客、达美乐等快餐品牌，也时常表现出“时尚博主”的样子吸引眼球，极力向消费者展示自家的品牌符号。这些品牌把时尚当成一种营销手段，初衷并不是让些“跨界”产品热卖，而是让它们和消费者产生互动，从而获得曝光品牌的营销机会。
因此，品牌商们特意把周边产品的视觉符号设计得相当夸张，面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化，且富有幽默感的品牌粉丝们。
至于这些快餐品牌们为什么都不约而同地选择与时尚行业玩跨界，原因有很多：其一，限量发售时尚产品自带话题，算是一种比较有效的营销手段；其二，顾客对于时尚产品的接受度普遍都比较高，这些品牌只出符合品牌定位的T恤、卫衣等服饰，显然更容易将男女老少顾客“一网打尽”，挖掘潜在用户群体。
当然，还有一种不可忽略的情况就是，当一家已经展开行动了，其他竞争者们怎会甘于落后呢？虽然快餐品牌们都在做服装副业上这么积极，但其实挺难想象它们的周边真的能成为街上的时尚爆品。这样的做法带来最佳的效果就是，在互联网大潮增加品牌曝光，让顾客们更深刻地记住它们的品牌形象。
