暑热难耐，唯有伊利降燥。
近期，伊利电商联手天猫超市在今年暑期档，打造“天猫超市伊利大牌日”活动，用奥运明星ID传递奥运精神，瞬间点燃人们的夏日激情。与此同时，线下快闪、伊利X天猫燥热治愈所等活动依次展开，用铁锤砸冰，感受冰雪刺激……疗愈夏日“燥热症”的你！而这系列的营销活动，始终围绕“用户”作为关键核心点，你想要的：伊利X天猫一起给你！
昨日，“天猫大快消赢在全域”峰会在杭州拉开帷幕。这是一场以天猫为主角的内容分享会，并对大快消全域营销行业及场景提供了新的解决方案。还记得，在阿里刚发布UniMarketing全域营销时，只是围绕流量运营展开的新模式，而随着随着智慧门店、智能导购等更多场景化产品的相继落地，天猫已经为品牌提供了全新的场景。
以伊利此次活动为例，这已经不是单纯的流量营销，在环环相扣的活动中，用户已经在互动之中产生了有效的品牌体验，并促成实际转化，形成营销闭环。对于伊利电商和天猫超市来说，这绝对是一场对“新零售”的深入尝试。
通过在快闪店加入黑科技满满的互动派样机，不同的人站在前面刷脸，就会刷出不同的冰爽牛奶消暑。通过奥运冠军的C位出境，为营销造势，让用户发现自己的需求。通过互动派样机及iPromoter智能导购等阿里新零售工具，将线下消费者回流线上，招募会员，沉淀为品牌用户资产，实现了人货场打通的全域营销。
这充分说明，全域营销已经从流量转型到消费者资产，并瞄准粉丝资产，而在这个过程中品牌资产价值也得到深入的挖掘。
这就是在“天猫大快消赢在全域”峰会上发布的全域营销新玩法：基于“新零售、用户发展、供应链&服务、品牌运营主阵地、数据资产、组织变革”，聚焦“以消费者为中心”。也正是得益于这一独特的打法，伊利在暑末给了大家一剂清凉，并希望借势奥运十周年，传递奥运精神，唤醒用户心中强大的正向力量，对抗夏季炎热带来的无力感，也传递出积极正向的品牌价值观，一举多得的同时，深深的把“伊利”两个字刻在了消费者脑海。
