恋爱、家庭、事业，都不误。百亿女富豪蕾哈娜的商业版图，正在不断向外扩张。就连欠粉丝的专辑，也进入了议程。“别催，在弄了”，她承诺，会将新的听觉和体验融入其中，让粉丝听到不一样的音乐。
文丨金融八卦女特约作者：高星
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最近，国际巨星街头摊煎饼，引爆热搜！
刚开始网友还以为又是哪个博主的模仿秀，纷纷涌进直播间吃瓜。仔细一看，越来越觉得像蕾哈娜。正当网友怀疑是AI换脸特效，熟悉的歌声和自信的神态骗不了人，才笃信眼前的女人的确是蕾哈娜本尊。
原来，蕾哈娜此次空降上海，是为助力抖音618活动，进行Fenty Beauty品牌推广。活动成果斐然，但蕾哈娜本人的风头更盛，直播间里的销售额再高，网友的热评仍是：“不如顺便去《歌手》节目拿个冠军再回家？”
谁让她是蕾哈娜，唱，能稳拿9座格莱美奖；穿，能使“孕肚装”潮流席卷欧美；就连创业，都能成为品牌估值超过28亿美元的女企业家，简直是事业女性的典范。
这位全能天后，早已超脱“歌手”“巨星”的头衔，而是将更多心力放在商业版图的开疆扩土之上。这不，她前脚刚回到美国，立马就召开发布会，宣布将开创Fenty Hair，进军美发行业。从红毯到舞台，蕾哈娜下一个征服的对象，是你的洗漱台。
1.
/ 从彩妆到美发女王，
蕾哈娜要重塑业态？ /
蕾哈娜这次中国行纯粹是为了“带货”。用“山东天后摊煎饼”的噱头引到足够流量之外，蕾哈娜先后现身其创立的FENTY BEAUTY BY RIHANNA品牌官方以及另外两位达人的抖音直播间，亲自示范如何使用自家彩妆产品，讲述品牌背后的故事。
蕾哈娜在中国的带货首秀成绩斐然，数据显示，旗下品牌的产品销量翻了7倍，相关话题收获100个热榜。此外，“蕾哈娜造型”话题成功登顶抖音种草榜榜首，并持续霸榜近48小时，促使该品牌讨论量达2.4亿。
可以说，蕾哈娜中国行赚得盆满钵满。既然生意这么好做，干脆再干一行。
回到美国之后，随即宣布将推出Fenty Hair系列产品，正式进军洗护发市场。
蕾哈娜对美发事业早有野心，2021年就注册了Fenty Hair的商标，直到2024年6月13日才正式于官网上线。从提出概念，到产品面世，她精心打磨了4年。
首度发布的Fenty Hair，包含1款洗发水，3款修复护理产品，3款定型产品，1款放热造型产品和一款造型工具等共9款产品。产品价格范围从18美元（约合人民币130.61元）到36美元（约261.22元）不等。
蕾哈娜的精明之处在于，惯常找到产品定位。Fenty Hair的核心目标受众为Y与Z世代（1980年-2012年生），他们是重度社交媒体用户。同档位竞品中，碧昂斯旗下的护发品牌Cécred中，旅行装为15美元，正装为32-44美元不等；Olaplex产品价格大约在 28 到 56 美元之间；Briogeo则强调天然和环保，价格范围在 24 到 42 美元之间。相较之下，Fenty Hair背靠LVMH集团，拥有中高端产品的格调，却以相对低廉的价格拉进与受众之间的距离，定价策略十分明智。
在营销方面，Fenty Hair更是下足了功夫。
早在6月初，蕾哈娜就制造“三胎”疑云和纽约街头“宣布退休”的争议，预热大喜开锣。随后，她以金色短发精灵造型出镜，发布Fenty Hair概念短片，通过对经典专辑《老娜无悔（Unapologetic）》的致敬，让粉丝高呼“爷青回”，吊足了观众胃口。
发布会上，她分享自己的造型灵感，为产品注入真实性。与此同时，营销团队也火力全开，通过广告引流、提前邮寄试用、KOL走入沙龙等推广方式，在社交媒体上增添了大量真实用后测评，为产品树立良好的口碑。
至此，Fenty Hair已经蓄势待发，剑指下一个万亿市场。
2.
/ 唱片、彩妆、内衣，
蕾哈娜如何创建百亿商业帝国？ /
2017年，蕾哈娜正式与LVMH集团旗下的美容孵化子公司Kendo合作，推出原创品牌：Fenty Beauty。
这是一场载入营销史册的品牌传奇。
产品，是传奇的开端。Fenty Beauty的产品线打磨了整整两年，蕾哈娜为了追求完美，不断推翻、试验，直至确保产品无可挑剔，才推向市场。产品直击过往美妆只有三种粉底色号的用户痛点，首发便革命性地推出40 种颜色的系列粉底，一经面世即震动整个美妆行业。
颠覆性的营销也带来了巨大的声量。背靠LVMH强大的线下营销渠道，该品牌于同一天同一时间在 17 个国家/地区上线（不分时区），且直接向 137 个国家/地区发货。
而蕾哈娜对社交媒体的重视，更是让品牌势如破竹。她不仅亲自在Ins、Youtube上全力宣传，还邀请美妆博主、KOL和粉丝出席品牌发布会，还邀请了众多美妆博主、KOL和粉丝参加品牌发布会，赠送大量样品让他们试用并分享在社交媒体上。真实的反馈和用户的深度参与，让Fenty Beauty在社交媒体上引发了爆发式的口碑传播。
这一系列营销活动取得了巨大的成功， Fenty Beauty被《时代》杂志评为 2017 年最佳发明之一。上市首月，媒体价值就高达 7200 万美元，上市后仅40天收入就突破了1亿美元。其中，非裔美国人和拉丁裔购物者成为了 Fenty 的最大受众，同时还有大量的亚洲客户。白人女性反而是其最小消费者群体。
2023年，Fenty Beauty的销售额达到了6.02亿美元，位列《十大名人美容品牌》榜首。
截至2024年6月，该品牌在 Instagram 拥有超过 1291 万粉丝， TikTok 上有 260 万粉丝，YouTube频道订阅者超过101万。在销量和流量的双重加持下，Fenty beauty估值已高达28亿美元，而蕾哈娜拥有品牌50%的股份，仅这一项，就为她带来超过十个亿美元的身价。
蕾哈娜并没有止步于美妆的成功，而是进一步将疆土拓至服装赛道。
身为女明星的蕾哈娜非常了解女性长期面对身材批判的焦虑，推出内衣品牌 Savage X Fenty，致力于为不同体型的用户带来更加舒适的穿着体验。
彼时正值欧美“解放身材、拥抱自由”的风潮，产品在一个月内便销售一空，更是拓展至胸罩、睡衣、家居服等多条产品线。2020 年，Fast Money 将 Fenty X Savage 评为当年“十大最具创新力的时尚公司”之一。2021 年，《福布斯》报道称该品牌价值超过 10 亿美元，其中 28% 由蕾哈娜拥有，总值超过2.8亿美元。
除了商业帝国之外，别忘了蕾哈娜最出名的身份是歌手。至今，蕾哈娜已经发布了八张录音室专辑，专辑销量超过 6000 万张，数字曲目销量冲到了2.15亿张。格莱美奖杯她拿了9座！全美音乐奖杯13座！
更是以7支RIAA认证钻石单曲（实体销量和数字播放量超过1000万张次）的成绩，成为RIAA历史上获得钻石认证单曲最多的女艺人。
与此同时，2024年，蕾哈娜的净资产达到14亿美元（约合人民币101.58亿元），在福布斯文体明星富豪榜排名第9位，同时位列福布斯白手起家女性排行榜第23位。
如今一个亿一个亿开创自己事业版图的蕾哈娜，谁能想到，她曾是一个贫民窟女孩。
3.
/ 贫民窟出来的天后，
也有恋爱脑？！ /
蕾哈娜出生于1988年，母亲是退休会计，父亲在一家服装厂当仓库主管，家境清贫。
父亲的情史混乱，还有吸毒、酗酒和家暴的恶习。她的童年记忆里，总是充斥着父亲的拳头和母亲的哭泣。那时候的她，只能像个小勇士一样，通过制造噪音、砸玻璃来“救出”母亲。这种被恐惧笼罩的日子，直到她14岁，父母离婚时才得以终结。逃出家庭，蕾哈娜在学校也并未找到快乐。因为肤色不够黝黑，她总是遭到同学的排挤与嘲讽，积压的痛苦无处宣泄，蕾哈娜只能从音乐里寻求慰藉。
但就在她15岁那年，命运的大门终于为她敞开！她的歌唱天赋被制作人发掘，并被知名经纪人Jay-Z收入麾下。出道后仅发行两张专辑，就登上音乐榜榜首。2007年，蕾哈娜更是凭借《Umbrella》席卷全球，在音乐榜勇夺Billboard7周冠和全球年冠。随后而来的《Disturbia》，《Take a Bow》开启了持续霸榜模式，冠军单曲一首接着一首。按照这个节奏，她很快就能登顶流行乐坛。然而，意外发生了。
2009年，就在格莱美颁奖典礼前夕，蕾哈娜被前男友家暴，被迫缺席了表演。这次暴力事件，让蕾哈娜再度陷入恐惧之中，而媒体对其受害照片的肆意曝光，更是带给她严重的二次伤害。一瞬间，蕾哈娜从“新晋流行天后”，沦为“家暴被害者”，商业价值几乎腰斩。雪上加霜的是，她还被会计师狠狠坑了一把，导致千万身家亏损大半，一夜之间濒临破产。
那时，蕾哈娜也只是一个20出头的年轻女孩，怎么扛下这灭顶之灾？
幸好，她是蕾哈娜。短暂沉寂之后，她以黑暗神专《Rated》回归乐坛，借音乐挥拳。“我惊慌恐惧，但我不会逃离，我知道我必须通过这个生存考验”。重新站起来很难，但她做到了。对外界，她以战士形象勇敢宣战；而面对内心时，她直视迷惘奋力释怀。她用“蜕变之战”，让观众领略全新风采。
此后蕾哈娜的情路还是坎坷。2009年的暴力事件震惊世人，Rihanna身心受伤，而Chris也被判缓刑和5年的身体接触禁令。没想到禁令还未消除，蕾哈娜竟和渣男复合，也许初恋总真挚而难断。
再次分手后，她尝试过与不同的帅哥约会、交往，包括《变形金刚》的演员Shia LaBeouf,演过《珍珠港》的Josh Hartnett，当红炸子鸡亚瑟小子，甚至还在27岁时与花心小李子（莱奥纳多）传过绯闻，打破了小李子找女友从不超过25岁的记录。说唱歌手“公鸭”，更是在多个场合宣称蕾哈娜是他的“梦中女神”，不惜包下广告牌公开示爱，只换来蕾哈娜的白眼和交往三个月的草草试炼。
女明星与富豪的甜蜜组合，也曾在蕾哈娜身上上演。2017年，蕾哈娜被曝出与中东富商交往，男方是中东地区丰田汽车经销商Abdul Latif Jameel创始人的孙子哈山贾米尔，家族资产超15亿美元。他们谈恋爱三年，感情低调而稳定，蕾哈娜甚至为他把家从美国搬到了伦敦。本以为二人会步入婚姻，没想到这段感情在2020年就戛然而止。至于分手原因，可别问，问就是美女有更高的追求。毕竟姐自己都有17亿了，富豪于她，也只是旗鼓相当。
可惜，蕾哈娜总是不让人省心。她的现男友，兼孩子爸爸A$AP Rocky的履历更让歌迷们捏一把汗。他曾因毒品交易服刑，因街头斗殴被捕，还因扇女性耳光被指控轻罪，风流的名声在业内更是无人不知。
明知他很坏，为什么还蕾哈娜还是选择了他？
也许因为他们同样拥有巴巴多斯的血缘；或是因为他在还没孩子前就再三表态自己会是个好爸爸；又或是，在外人不曾了解的地方，这个男人给她提供了足够多的情绪价值。
但别忘了，她可是蕾哈娜。除了谈恋爱，她还有一堆事要忙。
要应付网友催专辑，霸气吐槽“谁派你来的？”在看到种族歧视的帖子后，她怒怼“我是黑人，怎么着！”要对付她那个把女儿当摇钱树的爹，用一纸诉状告上法庭，彻底断了他的念想。还要时不时打破明星不参政的“行规”，在社交媒体上为反仇恨亚裔发声。
更何况，蕾哈娜还要兼顾家庭。
带着母亲参加发布会，赞美母亲“是我的灵感缪斯”。得知祖母生病，她推掉所有行程，陪伴祖母度过生命的最后时光，用一首《Diamonds》向祖母致敬。而且，她如今又有了新的身份——两个孩子的妈妈。
接受vogue杂志采访时，她坦率地表达，“成为母亲后，仿佛得到了重生。对过去的一切伤害，都失去记忆，因为，那不重要”。恐惧的童年记忆，如今还不如给孩子洗澡的乐趣来得真实。从新生命身上，她感受到了责任，更有鼓舞，“这是一种你可以做任何事情的感觉”。
你看，这才是蕾哈娜。恋爱、家庭、事业，都不误。百亿女富豪蕾哈娜的商业版图，正在不断向外扩张。就连欠粉丝的专辑，也进入了议程。“别催，在弄了”，她承诺，会将新的听觉和体验融入其中，让粉丝听到不一样的音乐。
就让我们带着祝福的心情，继续保持期待吧。
