回顾即将过去的2024年，有网友将其总结为“网红塌房元年”，不是在塌房就是在塌房的路上，曾经拥有千万、百万级粉丝量的头部网红塌房从年头塌到了年尾，公众不仅是对网红滤镜碎了一地，一场信任危机也正在降临。
图|视觉中国“网红的嘴骗人的鬼”：虚假宣传、售假频发
网红的尽头是带货，这句话倒也没错，大量头部网红在内容创作之外也同时会带货，粉丝出于对网红本人的喜爱和信任往往也愿意下单支持，网红们也凭借着带货做大做强，从个体户做成文化传媒公司的比比皆是，然而却有多位头部网红失去了诚信经营的本心，虚假宣传售卖假冒伪劣成为2024网红塌房的一大重要原因。
美妆区头部主播骆王宇带货某品牌油橄榄精华被揭露不含油橄榄成分，骆王宇发布声明为消费者退款，涉及金额达1.5亿人民币，同时骆王宇也宣布暂时退网。拥有近700万粉丝的生活博主王蓉三娃妈在直播间抽奖福袋，但消费者实际收到的商品却都是假冒伪劣产品，质量堪忧，引发口碑危机。全平台2000万粉丝的美食主播东北雨姐带货的红薯粉丝不含红薯成分引发巨大争议，相关部门最终对东北雨姐及其关联公司进行处罚共计165万元。网红“太原老葛”被指割商家韭菜900万元最终太原警方立案调查，刘畊宏直播间带货旅游产品被消费者指虚假宣传，推荐的旅游产品行程安排极不合理……
其中网红“凉山孟阳”因虚假拍摄在昭觉县山区农户家收购农场品，以直播带货的方式，假借大凉山名义销售非凉山产地的农特产品被法院认定构成虚假广告罪，该案件广受关注，在12月26日入选了四川凉山州中级人民法院发布的2024年度凉山法院十大案例之中。
在直播带货时信誓旦旦的“绝对不骗家人们”也因为频发的翻车事故被网友们调侃成了“骗的就是家人们”，网红直播带货本来是可以为消费者带来新的购物体验，为商家开辟新的销售渠道，但是却被部分网红整成了“大忽悠”。2024年9月20日，市场监管总局举行《电子商务平台经营者提升知识产权保护水平自律公约》集中签约活动，要求严格规范直播营销行为，避免电商市场劣币驱逐良币。
自导自演、人设崩塌终遭反噬
“这个世界究竟还有什么是真的？”这可能是今年网友们在看塌房网红致歉声明时的心中涌现出的最直接的感受，纵观今年的塌房网红，自导自演和人设崩塌成为塌房翻车的两大关键词。
今年春节假期，千万网红博主猫一杯因发布“在法国巴黎捡到小学生秦朗丢失的作业本” 相关视频引发视频摆拍、造假争议，四月被公安机关通报涉嫌传播网络谣言，视频为编造策划的脚本，发布之前视频后被多个平台封号。因在短视频中扮演保姆角色为打工人发声而走红的网红七颗猩猩被曝光公司存在员工福利差、薪资低、加班严重等问题引发人设塌房危机，遭到广泛的批评。安徽某整形机构医生、网红老陶说真话因虚假摆拍违反平台关于“演绎”类作品的创作规则，被平台封禁。种草区博主空空日记因为攻击网友而导致人设崩塌，最后发布道歉视频并停更，同样祸从口出人设崩塌的还有网红羊毛月，因嘲笑大学生找不着工作而引发广泛的批评。引发网络热议的还有贡献多个网络热梗的网红博主小英一家，被揭露名下有多家公司，视频疑似通过制造贫穷假象博取关注度遭到信任危机。除此之外同样被质疑通过卖惨博取流量的还有百万级网红小小努力生活、香菜爱吃猪蹄、千伊宝贝等等。
虚假摆拍视频屡禁不止，这些塌房的大网红只不过是冰山一角，还有许许多多没有太大名气的网络博主疯狂地炮制虚假摆拍视频做着一夜爆红的美梦，有的人一门心思编造悲惨人生，有的人则想破了头要搞点能挑动社会情绪的“大事”，一会是“抱着患病的孩子送外卖”，一会又是“直播女游客遭骚扰”，再转个头变成了“恶婆婆离间恩爱夫妻”……当这些视频背后的剧本被揭穿，曾为之心酸鸣不平的网友只能大呼“又上当了！”虚假摆拍视频屡禁不止究其原因还是有利可图，无底线的摆拍视频在短时间吸引公众注意后很快转换成实打实的金钱，利益驱动着他们铤而走险，虚假摆拍视频已成网络公害。
网红不是不能长红，在一众头部网红接连翻车之际，昔日“顶流”李子柒的归来引爆网络让人看到了优质内容生产所具有的惊人的长尾效应。网红经济已经走到下半场，在纷纷扰扰的流量世界有人一夜走红就有人一夜塌房，行业生态清朗不断，最终能够留下来的一定不会是哗众取宠的小丑，走出低质流量的陷阱，网红可以长红。
扬子晚报/紫牛新闻记者 沈昭
校对 盛媛媛
