茅台红，奔跑无止境
文 | Mia
去年年底，茅台葡萄酒曾预告“奔跑的茅台红”IP的升级，引发行业广泛关注。6月22日，“红动中国”全国定向系列赛正式在北京市延庆区世园公园拉开帷幕，揭开茅台葡萄酒品牌发展新篇章。
“红动中国”全球定向系列赛由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会主办，贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司承办，是2024年的国家级定向系列赛，茅台葡萄酒再次起跑，进一步展示其对社会责任的担当和对体育精神的深度理解。
与城市文化深度交互
借势传递品牌声量
定向运动的比赛形式，是借助地图和指北针来克服各种地形障碍，寻找特定检查点进行打卡积分，时短分多者胜。融入阅读地图、判断方向、指定路线等能力考核，更具趣味性，深受各年龄段人群喜爱。
本场活动公开面向公众报名，设立了成年男女子组、精英组和业余人士组。带有更多趣味性，对耐力的考验相对减弱，队伍中也不乏跟随家长参与的小朋友的身影。
在“红动中国”的主线下，本场活动选取了北京世园公园经典景区作为定向赛线路，让参赛者在探索过程中，主动融进园林文化和自然生态，享受运动健身的快乐。
与传统赛事相比，定向跑更像是一场城市探索和城市文化的发现之旅。活动结束后，参赛者纷纷表示，比赛场地风景优美，让他们不虚此行，参赛过程极为愉快，也借机探索了未曾踏足的区域，亲近大自然，是一次完美的周末运动。
与城市风貌紧密结合的路线设计，与全民健身国家战略有机融合，成为茅台葡萄酒“新世界葡萄酒东方典范”品牌愿景的生动体现，又一次将葡萄酒文化与中国传统文化结合，“奔跑的茅台红”携带健康、活力等核心品牌观念在北京起跑。
与体育精神深度绑定
茅台葡萄酒亮相国家级赛事
作为定向运动在全国范围内的重要赛事、以及茅台葡萄酒品牌战略中的关键一环，本场活动引起各方领导与嘉宾的高度重视。
会议现场，不仅有中国无线电和定向运动协会主席任洪国，2019年世界杯女子短距离冠军郝双燕等体育界代表，还有贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳，贵州省人民政府参事、贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦等领导出席，与贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风共同鸣笛启动赛事，为参赛者加油。
跨界体育，在这一刻，“奔跑的茅台红”与“红动中国”的体育精神充分共振。体育精神代表着奋斗、拼搏和追求卓越，也正是茅台葡萄酒品牌精神的生动写照。作为赛事的重要支持者，茅台葡萄酒以“奔跑”诠释对体育精神的理解和弘扬，将品牌价值观和文化传递给更多消费者。
与“红动中国”IP的联动，也为茅台葡萄酒品牌注入了国家级的能量与荣誉。茅台葡萄酒将肩负更高责任，以奔跑之姿、进取之态，传递“奋斗不止、追求卓越”的IP表达，在全国范围内建立起立体且有持续影响力的品牌形象，为品牌在市场上的持续发展蓄势。
为达成这一目标，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦为茅台葡萄酒的高质量发展提出三个关键词：
一为“坚定”，保持发展定力，持续走好“特而美”发展道路，酿造符合东方审美品味和国人饮用习惯的中国葡萄酒；
二为“创新”，顺应消费场景和消费行为的变化，将葡萄酒文化融入中国文化中去，讲好东方葡萄酒故事；
三为“卓越”，执行好集团公司质量管控和品牌管控要求，把维护茅台品牌声誉作为市场活动的根本底线。
当“奔跑”的热情在赛场定格，茅台葡萄酒在与体育精神的深度绑定中，用“凤鸣山海间，共悦东方红”的品牌标识，点亮了又一座城市地标。
持续奔跑
茅台葡萄酒行在路上
在“奔跑”这件事上，茅台葡萄酒是坚定不移的，也是持之以恒的。以2021年的茅台凤凰庄园为坐标，茅台葡萄酒已经连续奔跑了四年，在活动形式与内涵上升级，“奔跑的茅台红”IP已经成长为品牌的重要资产,不断强化消费者对品牌的认知记忆。
向全国各地市场传递“新世界葡萄酒东方典范”的初心，不仅在于对品质的苛求，更是对中国文化传统的深刻理解和传承责任，茅台葡萄酒每一次的点燃，每一场的到达，都饱含着向世界讲述中国葡萄酒故事的坚定信心。
在当晚的高端葡萄品鉴会上，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示：茅台葡萄酒有信心，也有能力和条件，维护“茅台品质”与“茅台品牌”，将通过高品质美酒，代表中国葡萄酒行业诠释民族品牌的责任与担当，为行业作出更多的贡献。
从奥运之城北京出发，“红动中国”全国定向系列赛还将穿越厦门的优美海岸、秦皇岛的海滨风光，再到上海的现代都市，在途经的每个城市搭建与消费者交流的重要平台，点燃中华大地上悦动不息的热情。
接下来的每一场定向跑预赛活动，都将是一次茅台葡萄酒文化与城市文化的深度融合之旅，在中华大地上持续掀起跃动不息的茅台红浪潮，丰富中国葡萄酒的辉煌文化和典范故事。
从北京启程，茅台葡萄酒继续用品牌力量传递体育之美，开辟品牌发展历程的新篇章。下一站，让我们共同期待茅台葡萄酒的奔跑，期待“茅台红”体育精神的延续，期待中国葡萄酒的辉煌。
