皇家御用，名酒贵族
文 | 罗玉婷
预热多时的剑南春高端战略单品皇家剑南春，在日前举行的2024四川国际美酒博览会上正式上市，定价1888元，是整个酒博会期间最引人注目、最多观众询问和品鉴的产品。
作为剑南春布局千元高端核心产品，皇家剑南春集中体现了剑南春酒传统酿造工艺的精华，融入源自“唐时宫廷酒”的皇家文化，以卓越的品质、富丽而大气的外观设计、独树一帜的文化内涵，将在高端白酒市场大展身手，有力地推动剑南春品牌高端化进程。
品鉴收获好评无数
源自名酒的品质实力
皇家剑南春的正式上市可谓千呼万唤始出来。
去年“618”期间，皇家剑南春曾推出与故宫联名的限量文创品-万寿无疆礼盒，在电商平台小试牛刀。同时携手《人民日报》、河南卫视打造的多元国风系列节目《皇家奇妙游》，以创新方式展现剑南春千年“皇家文化”的底蕴。今年年初，又推出龙年生肖酒皇家剑南春·甲辰龘龘，以霸气造型和稀缺价值，赢得消费者青睐。
限量礼盒装、创新文化传播与龙年生肖酒，吊足了经销商与消费者的胃口，让皇家剑南春的正式上市备受关注。在2024四川国际美酒博览会期间，品鉴皇家剑南春是一个热门打卡项目，吸引了无数经销商和消费者前来一睹“皇家御酒”的风采。
作为剑南春精心打磨的高端核心单品，皇家剑南春是剑南春千年底蕴与传统酿造工艺的集中体现。在酿造皇家剑南春的“水、粮、窖、艺、藏”各环节中，恪守皇家严选标准，是多粮浓香型白酒之集大成者。
水为酒之血，好水酿好酒。皇家剑南春酿酒用水来自源自海拔近5000米的九顶山雪水，水质富锶低氘、弱碱低钠，人体所需的微量元素均衡丰富，为皇家剑南春的优质提供了基础。
参照古代贡粮的精选标准，精选“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”为酿酒原料，以大麦、小麦按照一定比例制曲。每种粮食均需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮筛选，以确保原粮的颗粒饱满、品质优异。
窖池是酿造纯正浓香白酒的关键。皇家剑南春的酒体均来自传承1500年的天益老号，酿酒微生物繁衍生息，代代传承、优中选优。窖池中首次发现的“耳涡形梭菌”，是形成皇家剑南春独特滋味特色的关键。
酿造过程严格遵循国家级非物质文化遗产——剑南春传统酿造工艺，该工艺由千年前的大唐宫廷御酒剑南烧春传承创新而来，成为皇家剑南春独有的品质根基。由剑南春酿酒总工程师徐占成领衔品控，皇家御酒班组精心酿制，多位“中国酿酒大师”以御酒标准严选优质酒体勾调而成。
各个环节执行最严格的品质管理，让皇家剑南春的品质能经得起最挑剔的味蕾的检验。在酒博会期间，糖酒快讯记者与多位品鉴后的消费者沟通，无不竖起大拇指称赞皇家剑南春的品质卓越。德阳消费者杨先生是剑南春的资深粉丝，他在品鉴过皇家剑南春后感叹：“千元以上高端白酒我喝过很多款，对它们的口感很熟悉，皇家剑的品质很突出，香和味协调、层次丰富，口感饱满，不愧是剑南春的千元高端产品。”
文脉延绵不绝
集1500年皇家文化精粹
在没有质量标准体系认证的几千年封建王朝历史中，“皇家、御用、贡品”就是品质的象征，是不同时代各物类领域物华天宝和至高技艺的代表，是少数人才能享有的稀缺资源。直到今天，仍然有许多品牌、工艺品等将曾经是“御用贡品”作为高端品质的核心保证。
中国酿酒历史悠久，酒以物质和精神双重形式融入中国民族的传承中。自从南齐时期，酿酒工人修筑天益老号窖池起，剑南春就以不同的形式在历史中留下浓墨重彩的痕迹。
李白为它“解貂赎酒”；唐玄宗在品尝剑南道岁贡后，亲自为其赐名“剑南烧春”。李肇在《唐国史补》里，将其列为当时的天下名酒。正史《旧唐书》第十二卷《德宗本纪》记载道“剑南岁贡春酒十斛”，御酒之名流传千古。
作为中国唯一被载入正史并流传至今的宫廷御酒，剑南春在千年传承中，与“皇家文化”相生相伴，孕育出独一无二的品牌文化，成为皇家剑南春的文化之源。
皇家剑南春的产品设计，完全体现了皇家的尊崇与威严。酒盒采用“盒中盒”的双层嵌套方式，外盒门上铆钉和狮子兽首衔环而立，铆钉为九行五列双开门设计。开门而入，金色底座呈九级台阶而上。瓶盖的水晶玻璃由纯手工逐面打磨完成。瓶头共五层，每层九个切面，蕴含“九五之尊”的帝王威严。瓶身以红釉为主题色，镶嵌传统祥云纹理，装饰象征力量与权势的上古瑞兽“螭虎”。产品将古典与现代结合，富丽典雅不失时尚感，符合当下消费者的审美喜好。
为了展现“皇家文化”在中国传统文化中的分量，在德阳酒博会期间，剑南春举办品牌之夜，以剑南春的唐宋元明清历史文化脉络为基础，以沉浸式演绎的方式，与600余位核心嘉宾共同品读剑南春1500年历史文化的底蕴。
剑南春以创新形式讲述皇家剑南春的皇家御酒历史，以舞蹈演绎剑南春与历代王朝的故事，让嘉宾感受这瓶酒中所包含的皇家风范，全面展示了“皇家御用 名酒贵族”的独有品牌资产，在高端白酒市场中独树一帜。
锚定千元高端
剑南春加速品牌升级
布局千元价格带是白酒品牌高端化的必由之路。纵观当下白酒行业，凡是图谋品牌全国化、高端化的企业，几乎都有千元级的战略产品。在白酒“百亿俱乐部”中，茅台、五粮液、泸州老窖等企业，千元级高端产品贡献了年度营收的大头。同时，汾酒、西凤、今世缘、习酒等企业，在迈向百亿的过程中，也先后推出千元级旗舰产品，并下大力气逐步拉高千元级产品的营收占比，以此提升品牌价值，实现企业的高质量发展。
作为八大名酒之一的剑南春，其核心单品水晶剑南春在次高端市场称王多年，是无数次高端产品难以逾越的高山。随着市场行情的变化，升级类消费需求不断得到释放，消费品质与品牌升级需求持续增长，剑南春要赓续发展，续写荣光，激发市场新的增长点，布局高端甚至超高端市场是必须走的一步棋。
以稳健著称的剑南春，在高端化的道路上秉持着谨慎持重的态度，既要保护剑南春现有的市场基础，还要力求千元产品推出后能尽快看到市场反应。
在皇家剑南春上市之前，剑南春一方面推出了剑南春老酒、剑南春·经典版等产品，丰富次高端到高端的价格带布局。另一方面通过文创方式，陆续推出剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒等产品，均在千元价格段。限量稀缺的价值属性，线上发售的销售方式，让这些产品在推出后很快被抢购一空，直达消费者。
即使高端文创酒的热销让剑南春对推出高端战略产品充满了信心，皇家剑南春还是足足铺垫一年才正式上市。产品建议零售价1888元，在名酒的高端产品中不算突出，却具有实际的市场意义。在这个价格带，在给足渠道商信心的同时，也能被更多消费者接受。
在德阳酒博会期间，很多经销商在品鉴过皇家剑南春的品质后，都对产品变现出很大兴趣。来自河南洛阳的经销商常先生表示：“皇家剑南春的品质不输1500元—2000元价格带的其他产品，剑南春品牌大，渠道网络健全，消费基础好，皇家剑南春上市后，如果能采取有针对性的市场政策，将在高端市场大有作为。”
“唐时宫廷酒，今日剑南春”，这句流传广泛的广告语是剑南春推出皇家剑南春的最好注解。从大唐盛世到今天的国泰民安，剑南春在千年的岁月中见证了历史的起伏跌宕。剑南春以宫廷御酒的标准精心打造皇家剑南春，礼献伟大时代。千年传承、名酒基因、御酒荣光、稀缺价值，足以让皇家剑南春成为时代标杆性产品，为剑南春的价值升级加足马力。
