文 | 罗玉婷
酒的根本在于“品质”，而决定价值高度的是文化。文化营销，正在成为酒业新的核心竞争点，让文化赋予品牌独一无二的性格和内涵，从竞争中突围。五粮春以持续的内容和形式创新，为行业创造了一个又一个文化营销的经典案例。
9月13日，“五粮春SHOW真我臻享秀”主题巡展活动在成都商业地标悠方购物中心启幕。从中秋到国庆期间，五粮春将以快闪店的形式和广大消费者密切互动，共同“SHOW”出真我风采。
从“五粮春品牌文化臻享会”到“五粮春SHOW真我臻享秀”，五粮春以“名门之秀”为核心，持续延伸和丰富品牌文化内涵，创新表达方式，让品牌能跨越时代变迁，始终与消费者的消费需求和情感需求同频共振，为品牌发展注入新能量。
BC联动
打造专享社交空间
位于交子大道的悠方购物中心是成都的潮流中心之一，当“五粮春SHOW真我臻享秀”快闪店在悠方亮相，立即吸引了众多路人的驻足围观。
快闪店以天青色与金色为主色调，将中式的清新婉约与现代的低调奢华融合，是当下最流行的新中式美学。店内陈列着第二代五粮春、五粮春·和美、五粮春·名门等多款产品，一边展示着五粮春的酿造工艺，一边设置品鉴台，每位参与互动的消费者都可以免费品鉴五粮春的三款产品。同时，快闪店还推出购酒优惠，将品牌传播与市场销售协调统筹起来。
为增强快闪店的趣味性，店内还有体感游戏、AI趣味互动、全息互动、机器人对弈等环节，消费者只要参与打卡，就能抽取文创雪糕等奖品。活动期间，快闪店内还会举行音乐表演，为消费者提供休闲新去处。
快闪店并不只针对C端，每天下午还将为经销商提供一个小时的专享品鉴服务，经销商可以邀请自己的核心客户到快闪店，由专业品酒师讲解，深度品鉴、感受五粮春的品质之美。
正如五粮液浓香酒公司党委书记、董事长刘华在致辞中表示，当前的白酒市场，卖产品即将成为过去，卖生活方式已经成为趋势，不仅酒要美，场景更要美，为消费者带来更多、更美妙的感受。
“五粮春SHOW真我臻享秀”以快闪店的形式，为消费者提供了一个感受美、展示美、传递美的专享社交空间。同时为经销商搭建了服务核心客户，培育新用户的平台。
五粮液浓香酒公司董事、总经理尹路透露，臻享秀巡展未来会走进兰州、武汉、西安、南京、广州、杭州、上海、石家庄、北京九个区域重点城市，将落地在天然具有传播话题度的商业地标内；为各地经销商赋能，与消费者对话，提高五粮春品牌曝光度，在年轻消费者心中种下五粮春的品牌种子。
文化引领
五粮春营销迭代升级
文化不是凝固的雕塑，而是流动不息的时代脉络。作为中国传统文化重要组成的酒文化，既要弘扬传统文化，建立文化自信，也要反映新时代、新文化、新潮流的需求。
作为五粮液次高端核心品牌，五粮春致力于创新突破，依托五粮液“和美文化”，持续打造有深度、有高度、有连贯性的品牌文化IP。以文化为引领，向行业和消费者展示了“名门之秀”的无限可能性。
2022年，五粮春以“时间酿造芬芳”为主题，在全国开展文化臻享会巡演，以沉浸式文化大剧的形式，鲜活展现了五粮春的品质观、价值观，讲述了品牌与消费者之间的深情羁绊。
2023年，五粮春亮相央视秋晚，将品牌文化底蕴跟中秋文化结合，让消费者能够从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格。
204年春节前夕，五粮液浓香酒公司携手央视主持人，发起“年味浓起来”活动，五粮春作为“五粮液次高端核心品牌”C位出镜，奉上一场集年味、文化与美酒于一体的春节盛宴。
如今开展“五粮春SHOW真我臻享秀”主题巡展，延续和升华了文化臻享会的主题，把品牌传播的阵地建在了距离消费者最近的地方，用创意快闪高效激活实体空间，直观展现品牌精髓与文化内涵，增强了品牌触感。让消费者瞬间就能清晰感知到五粮春的品牌气质，接收到品牌信息，实现品牌认同，价值观共振。
通过不断地开展品牌文化活动，五粮春品牌有效地触达C端客群需求，在消费者心中镌刻了鲜明品牌形象，从而驱动品牌价值与市场份额的双重跃升。
凝聚价值共识
助推品牌发展
当前白酒品牌争相进行文化IP打造、开展文化工程，品牌营销思路变化的逻辑来自消费者的变化。
如今市场上白酒产品众多，品质比拼、价格比拼越演越烈。过去的消费者最关心价格高低，后来注重品质高低，而新崛起的年轻消费者，则注重产品整体感知美不美。五粮春敏锐洞察目标消费群体的消费变化，主动作为，线上线下多维度行动，与消费者深层互动，实现文化层面的精神共振。
品牌文化不是凭空产生的，它根植于社会的普遍共识，是社会的最大公约数。五粮春的品牌文化正是源自多年累积的深厚市场基础，消费者对其价值的普遍认知。
中国作协诗歌委员会副主任、中国诗歌学会副会长、成都市文联名誉主席梁平在活动上谈到，五粮春上市二十多年，“名门之秀五粮春”是很多消费者共同的记忆，已经成为中国白酒的一个文化符号，具有文化价值。
消费者的共同记忆，让五粮春可以通过品牌开展的文化活动，不断吸纳各地特色文化，内化为五粮春的品牌文化，增强品牌文化的竞争力。随着“五粮春SHOW真我臻享秀”在各地陆续开展，五粮春将继续拓展品牌文化的边界，用美酒为消费者酿造品质生活。
