国窖1573以更宏大的国际视野，借美酒和运动的跨界联动，让中国品味与浓香传奇飘香世界。
文 | 甘雅婷
10月28日—11月1日，2024国窖 1573 WCGC 全球总决赛&体育传奇杯在海口举行，来自5大洲、30个国家的35支队伍角逐世界荣耀。
这是WCGC赛事创立三十一年来，全球总决赛首次登陆中国。在国窖1573的努力下，中国高尔夫领域终于迎来了世界级高尔夫赛事的全球总决赛，这对于推动中国业余高球运动以及WCGC赛事的发展都具有里程碑式的意义。
而站在球场之外，仍能看到国窖1573以更宏大的国际视野，借美酒和运动的跨界联动，让中国品味与浓香传奇飘香世界。
400万+人围观，
30个国家200位球友上演巅峰对决
站定、握杆、瞄准、挥杆、收杆……作为一项结合了策略与技巧的户外运动，高尔夫不仅是一项体育活动，更是生活方式的绝佳体现。参与者身处自然之境，每一个场景都考验着球员的技术、判断力和心理素质，每一次挥杆都是对自我极限的挑战和超越。
首次在中国举办的WCGC全球总决赛，选择在“吉尼斯世界纪录”所记载的、世界上最大的高尔夫球会——观澜湖举行，黑石球场建立在原始的火山岩基底之上，火山石墙以及村庄的遗迹被穿插保留在球场中，赛前台风天气带来的影响，给球员带来不小的挑战。
来自30个国家的200余名球友上演巅峰对决，一起一落之间，诠释力量与优雅。
同期同址举行的“体育传奇杯”战况一样精彩。14位国际体育传奇明星和 24位中国文体界知名人士担任队长，带领百位特邀嘉宾球员开展队际比赛。
此外，高尔夫频道对两轮赛事进行现场直播，国内十余个视频平台和 WCGC全球媒体矩阵同步直播，共400万+人次观看，26万+人次参与互动。
赛场上，国窖1573携手高尔夫运动传达出共赴热爱、自我超越的精神共鸣。而在赛场之外，国内外企业名仕互相交流，并以“高尔夫”为共通支点，进行文化碰撞。
此次盛典汇聚了全球五大洲企业家球友，赛事组委会特意准备了中国非遗文化体验，有着深厚历史文化底蕴的“漆扇制作”“川剧变脸”“舞狮”“中国白酒品鉴之道酒道表演”等，既展现泱泱大国的礼仪风范，也让来自不同国家、不同地区的友人真正领略中国文化魅力，让世界品味中国。
体育、白酒双向赋能，
国窖1573让世界品味中国
在合作跨界体育赛事方面，国窖1573绝非浅尝辄止，遵循的是一条长期主义道路。
无论是跨界网球、高尔夫这类“高端”体育赛事，还是携手足球世界杯等全民热爱的体育项目，国窖1573从不吝于时间、经济成本，以数年为期，全方位赋能赛事，既促进体育赛事的发展与全民普及，自身也融入到体育事业中，并借助跟不同的体育项目互动，重重破圈，传递出自身的价值感与企业担当。
以此次高尔夫赛事为例，2014年，WCGC赛事首次进入中国企业家圈层，2017年，国窖1573率先与WCGC中国赛组委会达成战略合作，启动了国窖1573 WCGC中国赛。
过去8年，国窖1573WCGC中国赛举办了近300场赛事，吸引了逾2万人次参赛，覆盖了国内外50多个城市和地区。在国窖1573的支持下，WCGC中国赛不断升级，分站赛城市不断扩大，赛事规模、质量、专业度与赛事文化均得到了显著提升。如今，WCGC中国赛已成为国内最具规模和影响力的企业家高尔夫赛事之一。
未来，国窖1573WCGC全球总决赛将连续三年在中国举办。此次合作带来的积极效应还将持续释放。泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，“未来，泸州老窖将坚持国际化发展的方向，深化与国际顶级赛事的合作，以体育为媒介，向世界展示中国白酒的风采与魅力。”
泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋为颁奖晚宴致辞
WCGC全球主席何塞·格拉直言，“与国窖1573的合作，对于将今年的赛事提升到新的高度发挥了重要作用，这次赛事新增不少新成员，凸显了赛事日益增长的全球吸引力，并强化了我们的赛事所体现的卓越价值。”
WCGC全球主席何塞·格拉为颁奖晚宴致辞
从体育层面来看，国窖1573此举成功助力赛事规模与影响力提升。而站在行业层面观察，国窖1573通过引进WCGC全球总决赛落地中国，构建了国际范围内的文化传播场域，让全世界的企业家都能通过比赛来领略中国文化魅力、了解中国白酒文化，并进一步打动世界范围内的高端消费者。
一方面，国窖1573通过WCGC赛事，与世界范围内的企业家球员并肩而立，进一步加强与高端企业家圈层深度交流互动，有效地提升了品牌在该圈层的知名度与影响力。
另一方面，作为中国三大高端白酒品牌之一，国窖1573品牌文化与高尔夫运动积极进取的调性不谋而合， 如此“亲近性”有利于品牌文化的有效触达，助力品牌的破圈与融圈。
可以说，今年WCGC全球总决赛“首秀”中国既是其“八年磨一剑”的阶段性成果，也是其品牌圈层持续升级的新起点。
而拉长时间维度看，国窖1573的体育营销成果是有样本性和示范效应的，绝非仅停留在赛事层面，更在文化层面实现了深度互动。
从“碰杯”世界杯到签约澳网，从推动中国冰雪运动发展到落地全球顶级高尔夫赛事，国窖1573始终拓宽着白酒文化传播的边界，让白酒的文化表达与多元生活方式融为一体，也让世界感受到白酒的创新活力，助力扩大中国白酒的国际影响力和市场话语权。这或许才是让白酒拥抱世界、走出国门的绝佳方式，也将开启浓香传奇的下一程。
