节俭而肆意，新中产的旅行新风尚？_

又到国庆黄金周，新中产们选择用什么方式欢度假期？新的生活方式和新的消费变化，决定了他们的假期无一不是兼具“性价比”和“个性化”的选择……

若按照世界银行标准，中国将有4亿人迈过中等收入门槛，成为新中产，他们是中国消费市场的主力军。而QuestMobile数据显示，截止到2024年7月，全国新中产用户规模达到2.57亿，同比增长4.8%，同时，用户年龄结构持续变化，25岁到30岁之间人群占比接近4成，31岁到35岁人群突破35.9%。

在经历了经济快速增长、城市化快速推进以及消费商品极大丰富之后，中国新中产的消费理念也在悄然改变。总的来看，新中产消费观的最大特征是理性化倾向明显。他们并非不在意价格，但更在意品质、性价比以及精神消费，爱“面子”之余开始有态度地爱“里子”。调研数据还显示，新中产对自己爱好的东西舍得花钱，为“体验升级”“高端/品质”、“好玩”偶尔挥霍一下，也是可承担的。

可以预见，这些变得更聪明更理性，同时又害怕错过美好人生的新中产将在国庆黄金周推动一波新的旅游潮。“总体节俭、局部肆意”，是新中产的国庆游特点。

抢破头的国宾馆

你可能想象不到，今年国庆假期最热门的酒店是“国宾馆”。美团数据显示国宾馆预订高峰期早已到来，有的用户甚至提前170天订房。在平台预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。这使那些已经走到了生死存亡边缘的老牌国宾馆看到了希望，它们正在不断拥抱新趋势，试图唤醒自己的第二春。

美团目的地观察指出，国宾馆由于周边环境好、历史故事感十足，已成为00后沉浸式汉服文化体验场所。而性价比高是年轻人追捧国宾馆的主要原因，OTA平台显示，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，一些国宾馆甚至有比同价位高奢酒店更好的硬件以及可能更好的入住体验。

从汉服“出圈”，三顿半、元气森林、完美日记走红，到华为超越苹果成为新中产群体的首选，我们可以看到，新中产已经走出盲目崇拜国外品牌的心理，这给优质国货品牌带来了更多机会。

没苦硬吃酒庄游

十一假期恰逢位宁夏酒庄的旺季，那些西北戈壁滩上的宁夏酒庄们将忙得停不下来。早在今暑假期间，专门做国内酒庄游生意的旅行社便出现了，有人买200多的门票入园参观，有人应征免费义工深度体验，一边品味着国产葡萄酒的风味，一边在葡萄田里“面朝黄土背朝天”地干活儿。

酒庄游带来的情绪价值太多了。酒本身就是一个能够满足人们社交需求的工具。在喝下它的同时就注定了，举杯、分享、从陌生到熟络以及随之产生的人与人之间的连接。亲手摘下一串葡萄，学着从甜度、酸度、酒精度、单宁、香气和酒体6个维度，调配一瓶只属于自己的美酒，这种体验感与私人订制感直接拉满。

更重要的，与出国相比，宁夏酒庄在性价比上拥有优势。毕竟法国酒庄游的价格几乎是同一时间段内宁夏酒庄游的10倍。

由此可以，新中产乐于追随“潮流”，但他们的选择不仅仅是因为热点，更在于这些目的地提供的独特体验和文化深度。

野山、野岛和野奢

今年国庆假期，传统出境游目的地趋冷，因为新中产似乎更热衷那些听起来小众的目的地。在小红书搜索“爬山”，有超过151万篇笔记。对于年轻一代，爬未开发的野山能带给他们很多舒畅，新的朋友，野生的环境以及对社会规范的摒弃则更为迷人。随着攀爬过程中登山杖的插入与拔出，一些陈旧的观念也随之拆除。松弛与野趣，是年轻人选择去野山和小岛旅游的原因。

相应地，从前较为小众的野奢酒店，如今也走到了大众的面前。野奢酒店指的是选址在山野、田园等自然景观中的高档酒店。在野奢酒店里，游客既可以体会到野趣与自然之美，也可以享受到高品质的餐饮和住宿服务，满足了现代人对于“田园荒芜，胡不归”的想象。

玄学才是真目的

不管你信不信，这届年轻人喜欢玄学。能彻底把旅游消费变成情绪消费的，还属玄学游。

赛博玄学的浪潮正在喷涌现，微博上的算命链条已经团队化、成熟化，小红书上的玄学服务提供者既有出于兴趣和热爱而来的玄学爱好者，也不乏那些半路出家，试图将玄学作为副业赚钱的功利主义者。心理学家认为，玄学服务在某种程度上取代了传统的心理咨询，成为年轻人缓解压力和焦虑的一条重要途径——提供的不仅是对未来的预判，更多的是情感上的抚慰和陪伴。

玄学也影响了年轻人的旅游方式。在北京雍和宫，年轻消费者进门后直奔法物流通处，从排队选串到开光，一整套恭请手串流程至少3小时；杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串，“三次排队”才能完成“一次消费”；还有不少人为了杭州永福寺的咖啡排队两小时只为一杯“慈杯”。

结语：

新中产的旅行“风向标”表明，旅游形式正与个人喜好与情绪价值高度融合，他们需要更深度的游玩过程来缓解城市生活带来的心理压力和焦虑。消费趋势转瞬即变，旅行平台们能否看懂这些新中产提供的产品新思路？