对很多人来说，夏天是从第一支冰淇淋开始的。
如果说奶茶是冬天的暖心热饮，那冰淇淋一定是夏天的解暑利器。手握一支冰淇淋走街串巷，相信是许多朋友们的夏季消遣方式。
作为陪伴90后成长的冰淇淋品牌，绿色心情你一定不陌生，它绝对称得上是雪糕界国民代表。凭借其在豆冰品类里亮眼表现，绿色心情是当之无愧的豆冰No.1。
这个夏日，绿色心情携手代言人龚俊，一起走进最热网红大熊猫打卡点——成都·都江堰·仰天窝广场。食品君了解到，与往年不同的是，今年绿色心情提出了#绿色心情，挺你一夏#的主题概念，借助小绿人作为载体，在炎炎夏日中为消费者带来不一样的解暑新体验。
如今，冰淇淋产业日趋时尚化、休闲化、个性化、功能化，各路网红雪糕品牌层出不穷，让人眼花缭乱。作为“老一代”冰淇淋品牌，绿色心情显然意识到了“危机”，着重打造属于自己的品牌特色，以更新颖的方式和消费者玩在一起，在一众冰淇淋中脱颖而出，成为今夏备受关注的焦点。
携手代言人线下“解暑”
绿色心情挺你一夏
去年6月，人气演员龚俊官宣成为蒙牛绿色心情品牌代言人，与绿色心情联手奉献消暑佳品，与粉丝分享属于夏天的美味。
本次绿色心情携手代言人共同趣味演绎挺你一夏主题，更有和以往不同的新颖小绿人形式吸睛，最大化释放今夏活动主张，带动夏日传播热度。
食品君了解到，绿色心情创新推出小绿人，代表绿色心情给大家送去消暑清凉的同时，更希望传递好心情，治愈每一位消费者夏日烦闷的情绪。
小绿人“出差”的第一站活动地点选在了代言人龚俊的家乡，最热网红大熊猫打卡点——成都·都江堰·仰天窝广场，绿色心情化身巨型小绿人，力挺手握自拍杆的巨型大熊猫，承托着在炎热的夏天，给广场上的熊猫及成都的老乡&朋友们，带去清凉好心情。
活动现场，听着专为#挺你一夏#定制的夏日氛围旋律，粉丝还能现场互动领周边，解锁龚俊同款小绿人力挺style。有趣的还不止这些，绿色心情邀请大学生一起现场跳主题曲和挺你舞步，并一起现身活动现场开展大型活动舞蹈快闪活动，给与迷茫和在为梦想努力的朋友们，送去满满的活力正能量。
绿色心情希望通过小绿人的加入，为年轻消费者带去更多的理解与陪伴，传递出绿色心情挺你一夏，挺好心情，挺梦想，挺奋斗前进，挺生活热情的品牌价值。
小绿人的持续曝光，让绿色心情进一步拉近与消费者的距离。通过携手人气明星，有效借势代言人流量优势及性格属性，打造出积极向上、深入人心的正能量品牌形象。
深入年轻人语境
探寻品牌焕新之“道”
当前，中国冰淇淋市场已进入高速发展阶段，冰淇淋消费人群的特点也在悄然转变。
冰淇淋的核心消费人群是新生代群体，他们对价格不敏感，但对产品附加的调性、文化更感兴趣。从夏季专属到冬日必备，冰淇淋不再是消暑解渴的产品，更多的是情绪价值的体现，同时也充当了社交货币，成为年轻人打卡的创意产品。
面对全新消费趋势，冰淇淋品牌不能再用固化思维进行传播，必须寻找新出路。绿色心情作为很多人的童年记忆，同样面临着品牌升级。绿色心情精准定位新生代消费群体，以积极正能量发挥品牌号召力，将品牌的年轻、活力、向上植入消费者心中。
小绿人正是绿色心情和消费者沟通的有效媒介。年轻有活力的小绿人在大街小巷闪现，挺晨练的大爷大妈，挺忙碌的上班族，挺辛苦的外卖员，为他们挺来好心情，挺出新体验。想象一下，拿着冰淇淋行走在熟悉的场景中，留在心中的不只是舌尖上的一抹清凉，更是活起来的品牌面貌。
可以说，通过社交互动与花式玩法，绿色心情从沟通路径层面强化与消费者的紧密互动，既实现了品牌态度的有效传达，也是对自身#绿色心情，挺你一夏#主题的沉淀与夯实，在消费者中实现人传人的效果，成功引爆话题度。
角逐千亿冰淇淋市场
老牌国货更有底气
实际上，中国冰淇淋市场正以超乎我们想象的速度发展。
中国绿色食品协会等多家机构发布的《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》显示，2020年，我国冰淇淋市场规模达1470亿元，2021年则超过1600亿元。需要看到的是，潜力巨大的中国冰淇淋市场，离不开国产冰淇淋头部品牌的努力。
在二十年的国民陪伴中，绿色心情已经成长为全国冰淇淋品牌。品牌创立之初，绿色心情就明确自己的豆冰品类定位，核心产品绿莎莎，以其精选的天然草本绿豆、沙爽口感，在十几年前初上市时就席卷了整个冰淇淋市场，成为最经典畅销的国民雪糕之一。
步入新消费时代，中国冰淇淋市场也发生变化，人们对冰品的消费习惯也开始向原材料更讲究，包装更精致，体验更美好的中高端产品转变。为此，绿色心情不断修炼内功，积极推进产品升级。
在产品层面，绿色心情顺应当下消费者对冰淇淋消费的健康诉求，对经典产品绿莎莎进行了全新优化升级。食材坚持选取一级天然绿豆，特别增加豆沙含量，给消费者更沙爽的口感体验，同时优化了低糖的产品配方，为消费者提供更健康消暑的产品。
此外，绿色心情还将多种口味产品组合，老品与新品搭配，推出颜值与美味兼备的茶饮冰新品：芝士抹茶和珍珠红茶口味，在产品及口味上满足年轻一代对于个性与新奇的追求。
2021年，绿色心情开始了品牌转型，通过突破豆冰品类，进驻并引领冰淇淋赛道，并孵化“植轻”子品牌，包含众多符合大众健康及对美味口感需求，抢先占领植物冰淇凌赛道，持续深化了品牌的健康消暑属性，把健康正能量更大的释放。
在飞速变化的外部环境中，能够坚守二十年的品牌并不算多，绿色心情便是其中之一。岁月沉淀，经典弥新。绿色心情陪伴消费者走过二十年，它的魅力并没有随着时间的流逝而消退，反而凭借脑洞大开的创意方式、与时俱进的产品策略，将冰淇淋玩出更多的花样，为老牌国货增添新的色彩。
回顾本次线下活动，绿色心情火出圈的背后，是其践行“和年轻人玩在一起”的策略，精准洞察消费者的核心需求与喜好的一次成功实践。
过去，一支糖水棒冰陪伴一代人成长，如今各种花式冰淇淋让人目不暇接。陪伴了国人走过二十个炎炎夏日的绿色心情依旧焕发生机，足以证明其作为一支冰淇淋的不可替代性。
