党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》中，明确提出“完善扩大消费长效机制”和“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”工作任务。在近期召开的全国文化和旅游政策法规工作会议上，“江西省景德镇市完善扩大文化和旅游消费长效机制营造全域全时全龄夜间消费生态”获评文化和旅游部2022-2023年度文化和旅游领域改革创新二十佳案例。
近年来，景德镇市深入贯彻党中央、国务院“大力发展夜间文化和旅游经济”决策部署，全面落实省委、省政府“燃旺‘烟火气’，繁荣‘夜经济’”工作要求，用好用足国家文化和旅游消费试点政策，优化全域布局、整合全域资源，提升消费场景、优化“双创”环境，建立和完善扩大消费长效机制，形成“全域、全时、全龄”的夜间消费生态体系。珠山区先行先试，积极发挥示范引领作用，成功探索出源于珠山区进而覆盖景德镇市全域的“夜珠山”特色发展路径，推动夜间经济成为促进消费复苏、提升城市活力的新引擎。景德镇“夜珠山”消费带入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
在系统集成上下功夫
积极推动文旅全域发展
从顶层设计高位推动，出台《关于推进“夜珠山”高品质发展的意见》，打出整合优质资源、提升城市品质、塑造品牌形象等一系列“组合拳”，把全域文旅城市品牌延伸到企业品牌，把文化影响力转化为现实生产力，把陶瓷文化圣地打造成产业发展高地。一是多板块联动，形成集聚效应。“夜珠山”由初评时期珠山区辖区内3平方公里4个点位，向全市范围推广，按照成熟一个、发展一个的原则，逐渐连点成线、连线成面。创新构建“一核两轴、一圈两区”全域融合发展的战略布局，结合全市“夜经济”发展现状，着力构建“双圈双十”的“夜珠山”发展格局。“双圈”即“15分钟夜经济圈”和“半小时夜经济圈”。“双十”即围绕“15分钟夜经济圈”，重点打造以珠山区为文旅商贸活跃中心区，包括陶阳里御窑景区、陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、九集小镇、陶艺街片区等10个15分钟“夜珠山”打卡地；围绕“半小时夜经济圈”，重点打造陶博城、陶青台—宁封窑片区、航空小镇等10个半小时“夜珠山”打卡地。二是软硬件兼顾，提升城市品质。在硬件方面，完善夜间社会治安监管等配套公共设施、优化交通出行，打造舒心放心的夜间文旅消费环境；在软件方面，创作《上镇》《经海山》等优秀原创剧目并引进“夜宋”“只此青绿”“开心麻花”等高品质文化演艺品牌，打造引流强、标杆性、常态化的夜间文化演艺项目，促进景德镇城市品位提升。三是全方位塑造，巩固品牌形象。依托景德镇拥有的全球独树一帜的陶瓷历史文化生态，及其衍生出的御窑文化、工业遗产文化、里弄文化、景漂文化、码头文化、会馆文化、茶文化、戏曲文化、景派小吃文化、景派节日文化等“十类”文化形态，常态化植入到“夜珠山”品牌塑造和业态推广中。设计发布具有景德镇文化特色、引领时尚潮流的“夜珠山”母标识以及满足差异化需求的各类子标识，不断提升“夜珠山”品牌识别度。
在内容创新上做文章
深度挖掘消费场景内涵
把促进消费作为发力点、将文化赋能视作必修课，在业态培育、项目策划、活动开展上做文章。一是繁荣“十夜”业态，激发消费活力。由政府搭建平台、文旅企业唱好大戏，推出“千店共庆”金秋商贸旅游消费季、“夜珠山·消夏节”等各类文旅消费季活动，持续发放消费券，投入财政补贴百万余元，引导企业让利近1.5亿元，整合近千家商家参与，搅动消费热度。盘活“十夜”（即夜游、夜演、夜宴、夜购、夜展、夜宿、夜淘、夜娱、夜研、夜读）文旅消费业态，提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，塑造了“夜珠山”业态新貌。
二是创新品牌载体，增强互动体验。在夜购版块，充分挖掘本地陶瓷特色文化，以项目化的运作方式与研发设计能力强的文创公司合作，开发礼盒、茶具等近10种“夜珠山”文创礼物。以“品牌+战略”“品牌+冠名”形式打造“夜珠山·城市文化会客厅”“夜珠山·码头夜市”等项目，将夜读、夜游、夜宴等业态引向深入，延伸文旅消费链条，持续扩大“夜珠山”消费带品牌知名度。三是统筹主题活动，持续引流造势。深度融合“活动+旅游”业态，按照“月月有主题、周周有活动”的形式，充分挖掘中国传统节日内涵，弘扬中华优秀传统文化，举办“12+N”场消费促进活动，举办“夜珠山SHOW场”“云游夜珠山”等特色活动，常态化举办集市、春秋大集、音乐会、动漫展、“多彩夜经济”等节事活动500余场，形成活动常态化、大众化格局。运用“社会宣传+媒体宣传+自媒体宣传”的宣传矩阵为活动造势，利用视频号、各类短视频平台等积极开展直播宣传，实现传统媒体与新媒体全覆盖，全方位、多维度为“夜珠山”消费带宣传造势，不断强化“夜珠山”消费带品牌传播力和影响力。
在优化机制上出实招
大力营造创新创业一流环境
久久为功优化营商环境，顺势而为构建创新孵化培育体系，趁热打铁挖掘关联经济增长点，让文旅夜经济成为推动经济增长的重要抓手。一是强化保障，构建多方联动机制。实施点位提升、交通优化、硬件提升、环境整治、招商引资、活动策划等“十大攻坚行动”，建立多部门协作联动机制，强化“夜珠山”消费带社会治理保障和公共服务保障，并开展领导干部走流程、“企业安静期”“万干入万企”“企业服务日”等营商环境优化升级行动，持续激发文旅发展潜能和活力，厚培文旅产业发展沃土，吸引广大市场主体投资兴业。二是重点培育，形成夜间经济集群。通过自发集聚、重点培育、整体打造等多种模式，从初评期的３平方公里４个点位，逐步拓展到陶阳里御窑景区、陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、九集小镇、陶艺街、御窑景巷码头夜市、浙江路商圈、新安路美食街等多个街区和商圈，做到连点成线、连线成面，覆盖到整个中心城市，凸显夜间文化和旅游集聚效益。三是积极拓展，发挥夜经济拉动效应。通过常态化开展文旅活动、创新化丰富文旅产品、持续化推出优惠举措，推动“夜珠山”消费带向新业态、全业态发展，向“她经济”“童经济”“白发经济”等主题性消费延伸。“夜珠山”试点推进以来，成为景德镇文化产业和旅游产业高质量发展的新增长点。
