□王欣钰（黑龙江大学）
随着新年钟声敲响，2024年已然过去。2024年不少头部网红频频“塌房”，有网友则称2024年为“网红塌房元年”。从虚假宣传到触碰法律红线，从个人素质低下再到弄虚作假，网红“翻车”似乎已经变成常态。一个又一个的塌房事件引发网友热议，背后的原因也值得深究。
在网红经济中，短期利益往往成为驱动网红行为的首要因素。面对巨大的商业诱惑，不少网红选择铤而走险，通过虚假宣传、夸大其词等手段来吸引粉丝和流量。2024年2月，抖音2000万粉丝的骆王宇因带货被指虚假宣传而退网，涉及金额高达1.5亿。9月，疯狂小杨哥直播销售的月饼涉及虚假宣传，随后其售卖的梅菜扣肉、牛肉卷等产品也被指出存在虚假宣传的问题。10月，东北雨姐直播带货的红薯粉中没有红薯粉，而是用成本较低的木薯粉代替导致塌房。尽管前有众多因失信行为而身败名裂的案例，但仍有不少网红在利益的驱使下，选择重蹈覆辙。这种短视行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了整个网红行业的生态。
此外，许多网红都存在持续产出能力不足的问题。在竞争激烈的网红圈中，为了维持流量和关注度，不少网红选择走捷径，通过弄虚作假、炒作噱头等手段来吸引眼球。抖音网红“猫一杯”声称在巴黎捡到了“小学生秦朗”的作业本而冲上热搜，并且吸引了大量关注，经过调查发现，事件完全是虚构，是剧本。网红“凉山孟阳”也因虚假拍摄收购农产品，假借大凉山名义直播带货，被法院认定为虚假广告罪。如此种种行为虽然短期内可能带来一定的流量增长，但长期来看却会严重损害网红的信誉和形象，并且给社会带来信任危机。一旦真相大白，网友只能说，“怎么又是假的？”“到底什么是真的，什么是假的？”无底线的摆拍视频已然成为网络公害。
新时代的网络环境为网红提供了前所未有的展示平台，也带来了巨大的流量，但同时也将他们置于公众的监督之下。网络环境的开放性使得网红这些公众人物的言行举止被无限放大，任何一点瑕疵都可能引发轩然大波。在这种环境下，个人素质不过关的网红很容易因为言行举止的不恰当而塌房。“羊毛月”因嘲笑大学生找不到工作而受到大量网友的批评；抖音网红“空空日记”因为攻击网友，用词极其不当而导致人设崩塌、群起而攻之。这些具有大量粉丝的网红不仅没有意识到自己应该承担的社会责任，反而因言语不当等负面行为损害了自身形象，也没有发挥好自身的引领作用。
德不配位迟早塌房，弄虚作假也难逃观众双眼雪亮。网红频频“翻车”的背后，既有利益驱动下的道德感低下，也有持续产出压力下的急功近利，更有网络环境下的公众监督带来的压力。为了改变这些事件的现状，网红们需要树立正确的价值观，坚守诚信原则，不断提升自身的专业素养和道德品质。同时，相关部门也应加强对网红行业的监管力度，规范市场秩序，为网红行业的健康发展营造良好的环境。网红的流量，应当成为向上向善的力量。这样才不辜负粉丝的期待，才能吸引更多人的喜爱。只有身正才能行稳，德高才能致远。
