当国民老公之父王健林，以殿堂级的强力意志，以史诗般的勃勃野心，宣布万达广告投放手笔当中，七成用于自媒体，志在精准定位之际，全球投放皇帝宝洁却表明了另一番立场。
David Taylor，宝洁CEO同样表示广告投入的增长，但与万达思路不同的是，宝洁的投入方向更侧重于用户体验。华尔街日报甚至分析，宝洁会缩减Facebook的精准投放。
作为大众传播的元祖翘楚，宝洁教科书式的成功地球人都知道。而宝洁在4A为弄潮儿的电视广告时代，几乎建立起金字塔般的品牌帝国。
海飞丝的去屑，潘婷的保养，飘柔的柔顺，每一个都是遵循罗瑟·瑞夫斯所提出USP，精准投放，独家卖点，也与迈克尔·波特的差异化战略契合无间。加以无间道式的刺激印象，锤炼品牌形象，以至拥有了忠臣藏一般的受众群。宝洁，确实写了一部以精准定位为主题的传世巨著。
而随着新媒体的异军突起，风向骤变，宝洁在中国的新媒体推广却泯然众人。
精准定位出现失灵状况，关于大众传播的二律背反再次摆到了桌面上：
是追求最大化的用户群体？还是追求精准定位？
难道宝洁，耗费人力，作践绫罗，只换来了测不准定律？
一个灯下黑的事实是：精准定位的概念一直以来被严重误读了。
严重程度，不亚于李斯秦始皇误读韩非子。
精准定位1.0版本，就是人无我有，不论这个卖点是我真的有别人没有，还是大家都有，我抢先提出来，都是精准定位。本质上，这就是抢滩登陆战，占领制高点，据点。
精准定位2.0版本，就是人有我优。比如舒肤佳大战力士，都美容护肤，宝洁就用中华医学会作为信任背书，护肤+杀菌。这个属于鸡尾酒的方式。
精准定位3.0版本，实际上是从产品研发上，直接引导客户，比如乔布斯，比如盛田昭夫所说的创造市场。
追究最大化用户群还是追求精准客户的两难选择，暴露出意识上马后炮的本质。《庄子》中鹅因为不会叫而被杀，树木因为成材而被砍伐。
弟子迷惑不解，是因为他还是从思辨逻辑上去考虑问题，而忘记了，没有亲身体验作为注解，没有大彻大悟的修行，一开始就与大道失之交臂了。
定位一说，本身就是战术层面，而非战略层面。
当下精准投放使用的常用算法协同过滤，最终得到的只是 以ID为中心的统计学平均值。
用大腿想也应该知道：人并不是由数字构成的。
大卫·奥格威之言——“我的作品是写给第二人称单数的你看的”，才是真正的指路明灯。
射人先射马，擒贼先擒王的精准定位，虽然在4A时代令宝洁大放异彩。
而新媒体的内爆式崛起，颠覆洗礼人类的知觉行为。
广告狂人为主宰的创意寡头体制就此结束，大众狂欢、屌丝逆袭重装上阵。
电视广告的单行道到此为止，双向多维的智能社区已经诞生。
想在乱军之中脱颖而出崭露头角，唯一的绝招：做自己。
心中有敌，则天下都是敌人。心中无敌，无敌于天下。
常言道，老马识途。宝洁用真金白银刷来的经验值，何妨照单全收！
一、天下乃天下人之天下，非一人之天下。
需要指出的是，天下人不仅仅指的是食物链内的玩家，更代表不同种类力量的进入：技术、新媒体、资本、思潮、大众心理。
只有它们一一出席，才算的上一出好戏。
《孙子兵法》有云：道者，令民于上同意，可与之死，可与之生，而不危也。
比起看似强势的技术，宝洁更在意的是社交媒体活动的趋向性。
用中国的古话来说，就是人心。
二、亲王战略
宝洁非常清醒，即便有传播西点军校的美誉，也从来没有想要操纵大众心理。
正如教皇从不东征西讨，而只给国王加冕一个道理。
宝洁提供的，往往是一个强亲和力的权威平台，比如Beinggirl网站，少女分享她们的成长经验。没有任何直接营销，甚至没有主观引导。
但Beinggirl的身份，却是一个举足轻重的启蒙者。
三、优雅互动
对于社会媒体的热点引爆，不仅注重话题与产品的关联度，更注重调性以及与宝洁自身形象的契合。就像谈恋爱一样，重视的是情调，既不适合赤裸裸地谈论选择杜蕾斯，也不适合大谈资产、身份、孩子抚养权。
作者：程震东 微信公号：益善财务
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