2018年8月21日，中国上海新天地朗廷酒店，门庭若市，客似云来。
泸州老窖集团与澳大利亚富邑葡萄酒集团战略合作发布会在这里隆重举行。
自今年8月起，泸州老窖集团将与富邑葡萄酒集团达成战略合作， 成为Saltram锁唇酒庄和Penfolds奔富BIN138的中国区独家代理及Penfolds奔富旗舰产品葛兰许的中国区首要战略级客户。同时，结合全球市场需求以及锁唇酒庄的悠久酿造历史，全新锁唇将开创独具特色的S系列臻品。
这组合，让谁绝望，让谁窒息？
无须宣言：这两家集团的战略合作，首先赤裸裸地告白两个词——优势互补+强强联合。一个是国际葡萄酒巨头，一个是中国白酒巨头，这样的战略合作，在中国市场会引发什么样的效应？
我们不妨先晒肌肉：先看看这两家都是谁？
澳大利亚富邑葡萄酒集团：
澳洲最大的葡萄酒集团，国际领先的葡萄酒集团，是澳大利亚证券交易所(ASX)的上市公司。
集团旗下拥有80多个国际知名并屡获殊荣的葡萄酒品牌，包括：Penfolds、纷赋酒庄、贝灵哲酒庄、光之颂亿、璞立酒庄、思令酒庄、领麓酒庄、洛神山庄、利达民、脉拓酒庄、威思酒庄、若诗庄园、圣梅若、冷溪山等。富邑集团专注于品牌组合高端化与品牌营销，于全球知名葡萄产区拥有世界级生产设备。集团所用之优质葡萄源自自家拥有、租赁和第三方葡萄园。集团于世界各地所雇用的酿酒师、葡萄栽种人员、销售、市场营销、分销与支持员工多达3500人，旗下葡萄酒热销全球100多个国家
中国泸州老窖集团：
泸州老窖集团有限责任公司是国有独资骨干企业。集团旗下拥有泸州老窖股份有限公司、华西证券股份有限公司、泸州市商业银行股份有限公司、龙马兴达小额贷款股份有限公司、泸州老窖智同商贸股份有限公司、泸州海蛎子跨境电子商务股份有限公司等60多家在行业内颇具实力的骨干子公司，形成了“1+3+N”的产业架构。泸州老窖集团奉行“天地共酿，人间共生”的企业哲学，与中华传统文化“天人合一”的基本主张一脉相承，顺应“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，泸州老窖集团不仅将其运用于酿酒工艺之中，更把它上升到企业管理之中。
集团旗下拥有国窖·1573、泸州老窖等多个白酒品牌，拥有大型白酒酿酒基地，400多年历史的明代酿酒窖池群，其中百年以上的老窖池1619口；拥有三大洞藏白酒储藏基地——纯阳洞、醉翁洞、龙泉洞；拥有10万亩有机高粱种植基地。
中国四川泸州，是中国浓香白酒的发源地，泸州老窖被誉为“浓香鼻祖”。集团拥有包括“中国酿酒大师”、国家级白酒评委在内的数百名高级技术人才。
哪些行业大咖
出席这次战略合作发布会？
哪些行业大咖，出席了这次战略合作发布会？如题，直接上干货——
出席本次战略发布会及论坛的嘉宾包括：泸州老窖集团党委书记、董事长张良先生，澳大利亚富邑葡萄酒集团全球副首席运营官 Tim Ford先生，澳大利亚富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理Peter Dixon先生，中国酒业协会副理事长兼秘书长王琦先生，中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明先生…
大咖云集，所为何事？
这组合，究竟想干些啥？
在发布会现场，富邑集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理狄胜Peter Dixon及泸州老窖集团党委书记、董事长张良出席合作庆典活动，并与现场逾百位宾客共同见证这一以“合”而聚的难忘时刻。两家企业表示还将在中国共同探索更多的零售和技术方面的计划，而富邑也将利用其国际影响力，与泸州老窖集团在全球范围内展开进一步合作。
2018年7月，锁唇国际酒业股份有限公司（下称锁唇国际）正式成立，注册资金3亿元，由泸州老窖集团实际控股，市场化运作，民营资本参股。
发布会上，富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理狄胜先生在活动中指出：“富邑集团作为全球领先的酒业标杆，此前已将集全球葡萄酒之大成的精品，带着从未停歇的创新精神以及不懈追求的匠心精神来到中国。此番与在中国拥有强大市场网络以及独到丰富经验的泸州老窖集团强强联手，成功奠定了富邑集团历史上又一重要里程碑，旨在将多款享誉全球的佳酿，带给中国的消费者，以满足中国高端葡萄酒市场日渐增长的消费需求。”
泸州老窖集团党委书记、董事长张良先生表示：“泸州老窖对质量的敬畏和工匠精神，激励着我们坚持不断进取的力量，以及坚定地走向全球的信心。富邑集团致力于带来更为完善的产品组合，来满足不同市场对优质葡萄佳酿的需求，其卓识远见、贯通中西的特质与泸州老窖集团达成了良好的默契。与富邑的强强联手，正是双方基于共同的价值观与承诺——对葡萄酒的卓越品质的坚持。希望这次中澳酒业的全新合作，能为东西文化交融写下崭新的篇章。”
本次合作发布仪式上，富邑集团也邀请了众多行业专家、媒体以及对澳大利亚葡萄酒有深入了解兴趣的业内人士进行交流，对中国的酒业话题进行了深度探讨。让不同地区的葡萄酒业内人士都能更广泛地感受到富邑旗下葡萄酒的神奇魅力。
中国酒类流通协会副秘书长、葡萄酒专业委员会副会长兼秘书长王祖明先生：“澳洲葡萄酒在中国今年保持了快速增长，澳大利亚目前向中国出口11,000多个不同品牌的葡萄酒，现已成为中国第二大葡萄酒进口国。质量可靠、风格明显的澳洲葡萄酒在亚洲很多国家和地区的市场需求日益增加，品类多样的澳洲佳酿尤其受到中国中产阶级的青睐。”
中国酒业协会常务副理事长王琦先生：“近几年中国葡萄酒行业呈现出几个比较鲜明的特点: 国内市场消费不断提高; 进口酒增长势头迅猛; 国产酒差异化、创新化特点不断突出，品牌影响力渐增。优质进口产品的引入将充实、完善国内葡萄酒市场的品类; 白酒与红酒的联合，将是未来白酒市场逐渐饱和后，企业增长的新领域。富邑葡萄酒集团和泸州老窖集团将进行深度的战略合作，集合了两家知名国际品牌、强大渠道号召力和顶级商业战略思维，将对中国葡萄酒市场带来深刻的影响和引领。”
市场调研机构尼尔森消费品高级研究总监余美琳女士在演讲中分析了葡萄酒与白酒的消费人群特征，她表示，目前葡萄酒和白酒在饮用场合、渠道上均存在一定的差别，但未来将在高端化驱动、场景驱动转化的情况下，两者可以利用其差别优势进行互补，预示着未来葡萄酒和白酒的发展机遇更为光明。
这组合，将推出哪些产品？
产品是品牌和消费者沟通的最好媒介。这俩巨头的合作，究竟给中国消费者带来了什么样的产品呢？
天作之“合” 传承经典佳酿
富邑集团一直在甄选适合高端中国市场的葡萄酒品类，泸州老窖集团此次覆盖几大品类多个品牌，在中国区独家代理Saltram锁唇酒庄和Penfolds奔富BIN138，并成为Penfolds奔富旗舰产品葛兰许的中国区首要战略级客户。发布会也重点推荐了三个系列的葡萄酒。
1奔富葛兰许 （Penfolds Grange）：澳洲酒王，享誉世界的经典
说起葛兰许「Penfolds Grange」，业内人士习惯称呼为“澳洲酒王”。
作为奔富「Penfolds」跨产区、跨庄园混酿哲学的最早践行者及亚最受瞩⽬的顶级佳酿，也是南澳获得官⽅认可的文化遗产之一。
葛兰许选⽤果味丰富、充分成熟、质地多样的设拉⼦葡萄果实酿造而成。这款佳酿极富澳洲特⾊，同时也是世界公认的品质最为稳定的葡萄酒之一。从 1951 年以来，葛兰许从未间断⽣产，向世人展现了色拉⼦果实与南澳⼟壤和天⽓完美结合的独特魅⼒。
葡萄品种：96% 色拉子,4% ⾚赤霞珠
葡萄产区：巴罗萨谷、麦克拉伦谷、库纳瓦拉、玛格尔庄园
2奔富Penfolds：成为永恒的卓越传承
众所周知，奔富品牌的精髓就是“精致”。奔富作为世界上顶级的佳酿被远销世界80多个国家，是世界公认的最具历史价值的葡萄酒生产商。
奔富广泛的产品线和价格区间的葡萄酒产品，使得奔富不断传递着品质如一的特点。
奔富 Bin 138 酿造的灵感来自法国南部罗纳，丰盈，香气满溢的设拉子，歌海娜与玛塔罗混酿 。
每一个年份的 Bin 138 的葡萄均来自古老的巴罗萨谷葡萄树藤（某些树藤超过100 岁），并置于陈年橡木桶中熟化12到15个月，让品种特色得以彰显。复杂丰满的李子与山莓果香以及辛辣基调乃 Bin 138 的特色。首发于1992 年，这款混酿曾经被命名为“老巴罗萨谷树藤”，并于1998 年升级成为奔富Bin 系列的一员。
138的数字故事：100 年老藤，3种葡萄，98年问世。
葡萄品种：64%色拉子，20%玛塔罗，16%歌海娜
葡萄产区：澳大利亚巴罗萨谷
3锁唇Saltram：传奇的故事传奇的酒——每一瓶酒都是质量的体现
1839年12月，锁唇的创始人威廉·索特先生，从英格兰埃克塞搭乘卡洛琳号抵达南澳大利亚。1844年，这个刚刚抵达的新移民是第一批在新开放的土地中购买土地的，后来这片地方被称为巴罗萨谷。
1859年，索特与他的儿子爱德华合作，后来年仅22岁的爱德华，创立了W Salter＆Son公司，开始了他们的葡萄园业务，他们在这片土地的东端清理了土地，并种植了10公顷的色拉子。
在锁唇酒庄近160年的历史中，澳大利亚许许多多最具影响力、最知名的酿酒师都曾经在这里工作过。两大家族为酿酒做出了巨大贡献：Salters索特斯家族和Dolans多兰家族。索特斯家族三代人一直酿酒直至1937年。自50年代开始，多兰家族开始参与锁唇的酿酒工作，直到2007年。
Saltram锁唇酒庄位于澳大利亚Barossa巴罗萨产区，始于1859年，面积约为45公顷，Saltram是该产区最具代表的酒庄之一，是富邑集团旗下三大高端品牌之一。
锁唇Saltram系列产品，自1862年第一款葡萄酒上市以来，表现令人惊叹。
2002年，锁唇酒庄荣获了令人梦寐以求的Jimmy Watson奖杯
2011年，锁唇葡萄酒获得了九枚金牌以及四座奖杯。
巴罗萨的代表-锁唇，是2013年皇家阿德莱德葡萄酒展上的超级明星，拿到了红葡萄酒类最令人垂涎的多项奖杯： 格兰普、哈迪、伊尔•斯密斯奖杯之最佳产区葡萄酒、 展会最佳红葡萄酒、展会最佳色拉子、最佳红葡萄酒酿酒师。
这组合，这么玩
对中国酒市影响几何？
一石激起千重浪。
战略发布会刚一结束，泸州老窖集团董事长张良先生、澳大利亚富邑葡萄酒集团亚洲、中东、非洲及全球旅游零售董事总经理Peter Dixon先生，这两位主角，就被各路记者蜂拥包围。
面对记者，张良董事长侃侃而谈：
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中国是个开放的市场，中国酒市同样是开放的，百家争鸣，百花齐放。白酒是中国的传统产业，有几千年的白酒文化和饮用历史，有深厚的消费基础和广泛的消费群体，泸州老窖在白酒行业已经走在了行业前列。伴随着中国改革开放的进程，具有国际化符号的葡萄酒，逐渐被中国消费者接受，消费呈现强劲的增长势头。因此我们与澳大利亚富邑集团达成战略合作，共同发展中国市场。
泸州老窖集团，是开放的企业，向来勇于探索，从不故步自封，我们认为，葡萄酒和白酒不是简单的非此即彼的竞争关系，而是相合互补的共生关系，我们泸州老窖集团，有信心也有能力，在做强做大白酒版块的同时，也能做好葡萄酒版块，甚至把葡萄酒版块也做大做强。
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在招待晚宴上，泸州老窖董事长张良先生，还与各位来宾详细讲解了“锁唇国际的财富分享模式”，欢迎有识之士加入锁唇国际大家庭。
